Pesquisa de mercado ágil

Agile is an approach to carrying out projects with speed and flexibility.

It adapts to changes in market and sector conditions. It turns these changes into a competitive advantage. How can it do that? By chopping the project into small parts to deliver them little by little in a defined time. All companies increasingly need to be flexible since they are in a constant state of uncertainty. A global economy, digital disruption, and new technologies are constantly changing the business landscape.  Companies must be able to react and adapt to an unexpected change quickly and efficiently.  

Tornando seu negócio ágil

Companies are now taking a comprehensive Agile approach. They are implementing their principles and techniques throughout their organizations. They are also employing business agility in groups outside of information technology (IT). Many companies are currently expanding Agile into three main areas. These areas are product development, human resources, and portfolio management.

Qualquer empresa fará bem em adotar a abordagem e práticas Agile. Para os Recursos Humanos, terá um impacto positivo nas práticas de contratação, planos de carreira e funções. Também melhora o gerenciamento e o treinamento do desempenho da cultura. Todas as áreas podem precisar de uma atualização para se alinharem aos princípios e valores do Agile.

Com a gestão de portfólio Lean, algumas das práticas podem ser novas para a empresa. Essas práticas incluem planejamento, transparência e alinhamento. Também incluem a colaboração e a medição de resultados alinhados com a abordagem. A empresa deve capacitar a equipe para tomar decisões sobre como implementar essas práticas. Assim, a empresa deverá se tornar mais enxuta em seus processos. Deve eliminar coisas como longas cadeias de aprovação e outros gargalos.

O Agile mostra às empresas como a entrega do maior valor resultará na maior satisfação. Da mesma forma, permitirá um ciclo de feedback mais restrito. Técnicas como “Google Design Sprint” estão permitindo a prototipagem do gerenciamento de produtos. Também permite que eles examinem ideias diferentes antecipadamente com os clientes.

Como ser mais ágil

The Agile approach is flexible and easier to learn. A unique feature is that it uses multidisciplinary teams. It brings together marketing people and designers. It also includes those involved in the development and the business side of the company. Together, they provide the most realistic vision possible for the end user.

O conceito de marketing Agile é inovador. É de especial interesse para quem trabalha com aplicativos online, pois as empresas precisam responder mais rapidamente às interações dos consumidores no ambiente digital.

Profissionais de marketing ou pesquisadores ágeis têm uma quantidade significativa de dados ao seu alcance. Por exemplo, a análise de mídia social fornece informações sobre os clientes que usam essas plataformas. Pesquisadores de mercado ágeis podem interagir com clientes usando conteúdo social. As empresas podem utilizar essas informações valiosas para a otimização de suas campanhas de marketing. Eles também podem usá-lo para interagir com clientes existentes e reduzir as taxas de rotatividade.

Sobre a pesquisa de mercado ágil

O papel da pesquisa de mercado é gerar informações na hora de criar ou alinhar estratégias de marca. Essas estratégias devem ser focadas no consumidor. A agilidade nesse processo, muitas vezes vista como um diferencial, começa a ser uma necessidade. Alguns modelos de pesquisa devem ter um momento para coleta e análise de dados. Esse tempo definido deve ser maior do que o mercado necessita. Assim, a incorporação de novos modelos de negócios para o segmento torna-se essencial.

Pesquisa de mercado ágil Sprint

Scrum é um método ágil específico e um processo de desenvolvimento incremental. Um Sprint é um tempo definido durante o qual os desenvolvedores devem concluir o trabalho e apresentá-lo para revisão. O planejamento do sprint refere-se a um processo colaborativo envolvendo o Scrum Master facilitando a reunião. Também inclui o proprietário do produto. Os gestores podem esclarecer os detalhes dos itens do backlog do produto e seus critérios de aceitação. Da mesma forma, envolve uma equipe Agile. A equipe deve definir o trabalho e os esforços essenciais para cumprir o compromisso do Sprint.

Agile Sprints are helpful in IT product and advertising testing.  Companies can test a Minimum Viable Product or prototype with a small number of interviews, make changes, and then test again in several phases.  This allows a better, cheaper and faster product development process.

Benefícios da pesquisa de mercado ágil

A pesquisa de mercado ágil é necessária porque permite às empresas:

• Planeje seus esforços de marketing.
• Dê prioridade às coisas essenciais, para assim ser mais produtivo.
• Ter uma melhor resposta às oportunidades que surgem.
• Melhorar a satisfação dos funcionários no trabalho.
• Impulsione e invente novas ideias.
• Tenha ciclos de desenvolvimento de produtos mais rápidos.
• Melhore a comunicação e aumente o fluxo de ideias e informações.
• Integrar a equipe ao processo de vendas.

As abordagens ágeis permitem que as empresas entendam o consumidor com mais rapidez. As empresas podem mapear suas demandas por meio de soluções de extração de dados em menos tempo. Em segundo lugar, as marcas podem comunicar com os consumidores, também num espaço de tempo muito mais curto. Para que isto aconteça, as empresas precisam de reconfigurar os seus esforços de pesquisa de mercado. Um excelente exemplo a seguir vem das startups: agilidade, baixo custo, inovação e qualidade.