Pesquisa de mercado de vaporização

Em 2003, o primeiro cigarro eletrônico (vape) foi inventado como uma alternativa mais segura ao consumo de cigarros e abriu caminho para a indústria de vaporização que é amplamente conhecida hoje.

Desde a sua criação, a vaporização tornou-se amplamente popular em escala global, mas não sem controvérsia. Hoje, o mercado de vaporização envolve muito mais do que o tabaco sem combustão, embora a maior parte do mercado ainda se concentre no fornecimento de alternativas de tabaco mais seguras.

Por que a indústria de vaporização é importante?

Embora a vaporização acarrete seu próprio conjunto de riscos potenciais para os consumidores, há vários benefícios potenciais em escolher vaporizadores em vez de substâncias combustíveis como tabaco ou maconha:

1. Conveniência – Para muitos usuários, a vaporização permite uma maneira muito mais conveniente de ingerir a substância de sua escolha. Seja nicotina, THC, CBD ou apenas sucos aromatizados, a vaporização permite que os indivíduos fumem dentro de sua residência ou em eventos (quando permitido) sem deixar odores desagradáveis ou produtos químicos para trás. Não deixa o usuário final com cheiro de fumaça, beneficiando quem trabalha em um escritório ou mora perto de outras pessoas.
2. Cessação – Muitos fumantes usaram vaporização para abandonar ou substituir totalmente os combustíveis e descobriram que o vapor é calmante em alguns casos. Para aqueles que gostam das sensações associadas ao fumo real, a vaporização procura proporcionar essa sensação com um método de entrega presumivelmente mais seguro.
3. Entrega de Medicamentos – A aplicação do Vaping como via de entrega para diferentes medicamentos tem testemunhado um tremendo sucesso ao longo do tempo. Para indivíduos que têm dificuldade em processar medicamentos sem sentir náuseas ou apenas dificuldade para engolir, a vaporização oferece um método rápido e eficaz para atender às suas necessidades.
4. Segurança – Embora os efeitos a longo prazo não sejam totalmente compreendidos, a vaporização é comumente vista como uma alternativa mais segura ao tabaco ou outros combustíveis. Além disso, como o vapor se dissipa muito mais rápido e facilmente do que o fumo real, há menos probabilidade de prejudicar outras pessoas com o fumo passivo.

Não importa a aplicação, a indústria de vaporização é crucial porque atende a uma necessidade. A indústria de vaporização está mudando rapidamente, desde alternativas ao fumo até a distribuição de medicamentos, e provavelmente terá grande sucesso nos próximos anos.

Tendências no mercado de vaping

A indústria de vaporização continuará a evoluir junto com a sociedade, seja um novo dispositivo, produto ou estilo; todos os anos, os principais intervenientes no setor de vaping lançam algo novo e o futuro provavelmente não será diferente. Embora o mercado de vaping continue a evoluir, algumas das tendências mais significativas neste espaço impactarão a indústria para sempre.

• Shapes & Size – As manufacturing processes in the vape industry have evolved, the ability to introduce smaller, longer-lasting vapes for users has allowed the market to expand exponentially. The first public offerings of vapes were cheap and resembled the likes of a cigarette, hence the term e-cigarette. Additionally, they did not last long, so consumers were inclined to purchase multiple at once or make numerous trips to their local supplier. Today, vapes exist in various shapes, sizes, and colors that appeal to a wide range of audiences. Brands like JUUL, Posh, Cali Plus, Puff Bar, and more have established many different sizes for consumers to choose from, allowing individuals to select a vape depending on their needs. Furthermore, the flexibility in manufacturing has enabled brands to customize the tips of vapes and bring end-users a variety of experiences around mouthfeel and inhalation.
• Nicotine Salts – E-juices, the fluids used in vapes to produce a smoke-like effect, are typically created using propylene glycol or vegetable glycerin. These bases are infused with flavorings and nicotine to produce the desired outcome. Unlike the traditional nicotine used in vapes (freebase nicotine), nicotine salts form when introducing an organic acid like benzoic or citric acid. This additional acid lowers the pH of freebase nicotine and provides a more pleasant experience to the end-user. The introduction of nicotine salts in the vaping industry has made vaping more accessible to first-time users by limiting the harsh effects that previous liquids had on the lungs and throat. Bridging this gap has vastly expanded the potential market for companies in this space.
• Descartáveis – Com a adoção generalizada da vaporização, muitas organizações utilizaram técnicas de rebranding para alavancar fornecedores de marca própria de alto volume e vender vapores descartáveis em grande escala. Essa técnica tornou a vaporização muito mais acessível aos consumidores e colocou vaporizadores descartáveis em quase todos os postos de gasolina ou tabacarias nos EUA. Com a introdução dos vaporizadores descartáveis, os usuários finais agora têm uma ampla seleção de marcas, cores, formatos, sabores e tamanhos à sua escolha.
• Sabores – Os sabores disponíveis em vapes descartáveis e e-juices já percorreram um longo caminho desde a sua criação. Inicialmente, os sabores usados nos vapes imitavam o sabor do tabaco, o que levou à distribuição de sucos com sabor de tabaco, mentol e menta. À medida que o mercado evoluiu, marcas e amadores começaram a formular e-líquidos que imitavam quase todos os sabores imagináveis. Do morango ao alho, a evolução do e-líquido deu aos consumidores a opção de vaporizar praticamente qualquer sabor que escolherem; no entanto, os sabores frutados e à base de mentol são alguns dos sabores mais consumidos na indústria.

Oportunidades na indústria de vaporização

Há um número enorme de oportunidades no mundo da vaporização. À medida que as capacidades de fabricação se tornam mais avançadas e os avanços na formulação de e-líquidos continuam a progredir, as marcas têm muito mais espaço para se diferenciarem no mercado. Algumas das áreas mais promissoras do mercado de vaporização incluem:

• Formulações de sucos mais saudáveis – Os consumidores procuram e-líquidos e sucos que contenham menos aditivos e mais compostos orgânicos, como a glicerina vegetal.
• Cannabis – The cannabis industry is growing at an alarming rate. The introduction of cannabinoid-based e-liquids has created a massive market potential for companies entering the recreational or medicinal marijuana industry.
• Rotulagem privada – A rotulagem privada de vapes descartáveis e recarregáveis tornou a indústria muito mais acessível aos intervenientes que não têm capital para investir na produção de equipamentos ou na cadeia de abastecimento. Seja como fornecedor ou distribuidor, a etiquetagem privada na indústria de vaporização teve um impacto tremendo no panorama do mercado.

Desafios na indústria

• Preocupações com a saúde – Como a vaporização é um conceito relativamente novo, os investigadores não tiveram tempo suficiente para compreender o seu impacto total na saúde a curto e a longo prazo. Com o potencial de danificar os pulmões, o coração, a garganta e outros consumidores, as organizações da indústria de vaporização devem ser cautelosas quanto aos fornecedores que escolhem.
• Regulation – Increasing regulation around the formulation, design, packaging, and distribution of vapes has made it increasingly difficult for organizations to navigate and understand the market they serve. Companies in this market must be cautious about their advertising techniques and the chemicals they use in vapes to ensure they do not appeal to children and open doors for potential lawsuits.
• Competition – Due to the growing popularity of vaping, more and more players are entering the space each day. Restricted by regulations on marketing and advertisement, brands must continue to find ways to stand out in the crowded market while remaining compliant with any legal authority.

O que é pesquisa de mercado de vaporização?

Vaping market research provides organizations a comprehensive view into the trends, competition, outlooks, geographies, and global policies surrounding the vaping industry and helps brands better position themselves to compete within or against this market. Organizations entering the vaping market without knowledge surrounding their target consumers will have a difficult time establishing differentiation.

Conducting qualitative research surrounding the vaping industry can enable brands to understand their intended consumers’ lives better and create products that suit their needs. Product testing, in-home use tests (iHUTs), central location tests (CLTs), focus groups, and in-depth interviews (IDIs) can give companies access to their end-users’ thought processes and help them position themselves strategically within the marketplace.

A execução de pesquisas quantitativas na indústria de vaping fornecerá às marcas uma representação numérica estatisticamente significativa do mercado que atendem ou pretendem atender. A realização de pesquisas de satisfação, pesquisas demográficas e muito mais permitirá que as empresas prevejam, controlem ou descrevam variáveis de interesse. Estas análises permitem previsões baseadas em factos que permitirão às empresas definir melhor os seus públicos-alvo, compreender os prós e os contras das suas diferentes ofertas e criar melhores produtos e campanhas.

Utilizing or performing market research in the vaping industry is essential because it enables organizations to create a macroscopic view of their market and formulate strategic, well-defined business plans backed by empirical evidence. Without these insights, organizations frequently make ill-informed investments into different sectors of the vaping industry. These decisions can be tough to recover from if not identified early on. Vaping market research helps companies avoid these issues by adequately informing brands on their best next steps and putting them on a path to success.