Pesquisa de mercado de tênis

A cultura do tênis evoluiu de um interesse de nicho para um fenômeno global, cativando entusiastas, colecionadores e consumidores em todo o mundo. Desde marcas icónicas até lançamentos de edição limitada, o mercado dos ténis é um cenário dinâmico e em constante mudança, impulsionado pela inovação, pelas tendências e pela procura dos consumidores… Mas, o que alimenta este fervor pelos calçados? Como a pesquisa de mercado de tênis desempenha um papel fundamental na compreensão e na navegação pelas complexidades da indústria de tênis?

O que é pesquisa de mercado de tênis?

A pesquisa de mercado de tênis estuda os dados relacionados às preferências do consumidor, comportamento de compra, percepção da marca e tendências de mercado na indústria calçadista. Ele investiga vários aspectos, como design de produtos, estratégias de preços, canais de distribuição e táticas promocionais empregadas por marcas de tênis para obter insights sobre a dinâmica do mercado e o cenário competitivo.

A pesquisa de mercado de tênis ajuda as empresas a obter insights profundos sobre as preferências do consumidor, incluindo preferências de estilo, fidelidade à marca e comportamentos de compra. Ao compreender o que impulsiona as decisões dos consumidores, as empresas podem adaptar as suas ofertas de produtos, campanhas de marketing e estratégias de marca para repercutirem no seu público-alvo, impulsionando as vendas e a fidelidade à marca.

Além disso, a pesquisa de mercado de tênis permite que as empresas permaneçam à frente, identificando tendências emergentes, como novos materiais, cores ou elementos de design que repercutem nos consumidores. A pesquisa de mercado de tênis também fornece insights valiosos sobre o cenário competitivo, incluindo estratégias de concorrentes, ofertas de produtos e posicionamento de mercado. Ao analisar as atividades dos concorrentes e a dinâmica do mercado, as empresas podem identificar lacunas no mercado, diferenciar as suas ofertas e desenvolver estratégias para obter uma vantagem competitiva.

Its Importance and Benefits

A pesquisa de mercado de tênis oferece inúmeros benefícios para empresas que operam na indústria calçadista:

• Insights do consumidor: A pesquisa de mercado fornece às empresas informações valiosas sobre as preferências, comportamentos e tendências do consumidor. Ao compreender o que motiva os consumidores a comprar tênis, as empresas podem adaptar suas ofertas de produtos e estratégias de marketing para atender melhor às necessidades e preferências dos consumidores, impulsionando, em última análise, as vendas e a fidelidade à marca.
• Desenvolvimento de Produto: A pesquisa de mercado de tênis informa as decisões de desenvolvimento de produtos, fornecendo insights sobre as preferências do consumidor, tendências emergentes e lacunas de mercado. As empresas podem utilizar pesquisas de mercado para identificar oportunidades de inovação e refinamento, garantindo que os seus produtos tenham repercussão junto dos consumidores e satisfaçam a procura do mercado.
• Mitigação de riscos: Esta pesquisa de mercado permite que as empresas identifiquem riscos e desafios potenciais no mercado e desenvolvam estratégias para mitigar esses riscos. Ajuda as empresas a antecipar e responder a potenciais desafios, reduzindo a probabilidade de impactos negativos nos seus negócios.
• Planejamento estratégico: A pesquisa de mercado de tênis informa as decisões de planejamento estratégico, fornecendo às empresas uma compreensão clara do cenário, oportunidades e ameaças do mercado. Com esta informação, as empresas podem desenvolver planos estratégicos robustos que capitalizem as oportunidades do mercado, enfrentem os desafios do mercado e impulsionem o crescimento sustentável e o sucesso.

Who Uses this Research?

Brands and Manufacturers utilize sneaker market research to understand consumer preferences, assess market trends, and inform product development decisions.

Os varejistas usam pesquisas de mercado de tênis para otimizar sua variedade de produtos, estratégias de preços e esforços de marketing. Os varejistas podem selecionar suas ofertas de produtos para atender à demanda dos clientes e maximizar as vendas e a lucratividade.

Investidores e analistas aproveitam a pesquisa de mercado de tênis para avaliar o desempenho e o potencial de crescimento das empresas que operam na indústria calçadista. Ao analisar as tendências do mercado, a dinâmica competitiva e o comportamento do consumidor, os investidores podem tomar decisões de investimento informadas e identificar oportunidades de crescimento do portfólio no mercado de tênis.

Os serviços de pesquisa de mercado de tênis da SIS International visam fornecer às empresas insights práticos e recomendações estratégicas que impulsionem o crescimento e o sucesso no competitivo mercado de tênis. Aqui estão alguns resultados esperados de nossa pesquisa de mercado:

• Insights detalhados do consumidor: Nossos esforços de pesquisa de mercado de tênis geram insights abrangentes sobre as preferências, comportamentos e tendências do consumidor no mercado de tênis. Ao analisar a demografia do consumidor, a psicografia e as motivações de compra, as empresas obtêm uma compreensão mais profunda do seu público-alvo, permitindo-lhes desenvolver ofertas de produtos, campanhas de marketing e estratégias de marca mais direcionadas.
• Inteligencia competitiva: A pesquisa de mercado de tênis da SIS International fornece às empresas inteligência competitiva valiosa, incluindo insights sobre estratégias de concorrentes, ofertas de produtos e posicionamento de mercado. Ao compreender os pontos fortes e fracos dos concorrentes, as empresas podem identificar oportunidades de diferenciação, avaliar as ameaças do mercado e desenvolver estratégias para obter uma vantagem competitiva no mercado de ténis.
• Tendências e oportunidades de mercado: Descobrimos tendências emergentes, dinâmicas de mercado e oportunidades de crescimento na indústria de tênis. Ao acompanhar as tendências do mercado, como sustentabilidade, personalização e integração tecnológica, as empresas podem identificar novos nichos de mercado, categorias de produtos ou canais de distribuição a explorar, permitindo-lhes capitalizar as oportunidades emergentes e manter-se à frente da curva.
• Recomendações Estratégicas: Com base nos resultados da pesquisa de mercado de tênis, a SIS International oferece recomendações estratégicas adaptadas às necessidades e objetivos específicos de cada cliente. Seja otimizando a variedade de produtos, refinando estratégias de preços ou aprimorando os esforços de marketing, nossa equipe fornece recomendações práticas que capacitam as empresas a tomar decisões informadas e a impulsionar o crescimento e a inovação no mercado de tênis.
• Otimização do ROI: Ao aproveitar os conhecimentos de pesquisa de mercado da SIS International, as empresas podem otimizar o seu ROI alocando recursos de forma mais eficaz, identificando áreas para redução de custos ou melhorias de eficiência e maximizando oportunidades de geração de receitas. O SIS ajuda as empresas a tomar decisões baseadas em dados que proporcionam resultados mensuráveis e impulsionam o sucesso a longo prazo no competitivo mercado de tênis.

Markets

Na indústria de tênis, tanto os mercados emergentes quanto os maduros apresentam oportunidades e desafios únicos para as empresas:

• Mercados emergentes: Os mercados emergentes, como a China, a Índia e o Brasil, oferecem um potencial de crescimento significativo para marcas de ténis. As marcas de ténis estão cada vez mais a visar os mercados emergentes para capitalizar estas oportunidades, investindo em campanhas de marketing, expansão do retalho e ofertas de produtos localizadas para apelar aos gostos e preferências locais. No entanto, operar em mercados emergentes também coloca desafios, incluindo obstáculos regulamentares, diferenças culturais e concorrência de marcas locais. As empresas devem enfrentar cuidadosamente estes desafios para terem sucesso nos mercados emergentes e desbloquear todo o seu potencial de crescimento.
• Mercados maduros: Esses mercados têm uma longa história de cultura de tênis e de fidelidade do consumidor a marcas icônicas. Embora os mercados maduros ofereçam estabilidade e canais de distribuição estabelecidos, colocam desafios como a saturação do mercado, a mudança nas preferências dos consumidores e a concorrência intensa. As marcas de ténis devem inovar e diferenciar continuamente as suas ofertas para se destacarem em mercados maduros, aproveitando tendências como sustentabilidade, personalização e integração tecnológica para atrair e reter clientes.

Jogadores-chave

Vários intervenientes importantes, incluindo marcas icónicas, marcas emergentes e retalhistas influentes dominam o mercado de ténis:

• Nike: Como uma das maiores e mais reconhecidas marcas de tênis do mundo, a Nike atrai uma gama diversificada de consumidores em vários segmentos demográficos e de estilo de vida.
• Adidas: A Adidas é outro grande player no mercado de tênis, conhecida por seus designs clássicos, tecnologias inovadoras e fortes parcerias com marcas. Com foco em calçados voltados para o desempenho e tênis voltados para o estilo de vida e moda,
• Puma: Puma é uma marca global de esportes e estilo de vida conhecida por seus calçados, roupas e acessórios esportivos. No mercado de tênis, concorre com Nike e Adidas, aproveitando parcerias com celebridades, atletas e designers de moda para atrair consumidores.
• Novo balanço: New Balance é uma marca tradicional de tênis conhecida por seu compromisso com qualidade, conforto e acabamento. Com foco em tênis de corrida, tênis de estilo de vida e colaborações com artistas e designers, a New Balance atrai consumidores que buscam uma mistura de desempenho e estilo em seus calçados.
• Skechers: Skechers é uma marca de calçados conhecida por seus diversos tênis esportivos, casuais e voltados para o desempenho. Visando um amplo grupo demográfico de consumidores, a Skechers oferece opções de calçados acessíveis e confortáveis em diversas categorias, incluindo calçados de estilo de vida, corrida e caminhada.

Growing Segments

No mercado de tênis, vários segmentos estão experimentando um crescimento significativo e impulsionando a demanda por tipos específicos de tênis:

• Esporte: O segmento de atletismo, que combina roupas esportivas com moda casual, é um dos segmentos que mais cresce no mercado de tênis. Os consumidores buscam cada vez mais tênis com estilo e funcionalidade, que lhes permitam uma transição tranquila da academia para as atividades cotidianas. As marcas de tênis que atendem à tendência atlética concentram-se em designs que combinam características de desempenho com estética streetwear, atraindo consumidores preocupados com a moda que buscam opções versáteis de calçados.
• Colaborações e edições limitadas: Colaborações entre marcas e designers de tênis, celebridades, artistas e influenciadores continuam a gerar entusiasmo e demanda no mercado de tênis. Lançamentos de edições limitadas e colaborações exclusivas geram entusiasmo, escassez e colecionabilidade, atraindo entusiastas de tênis e consumidores modernos que valorizam a exclusividade e a relevância cultural.
• Sustentabilidade: A sustentabilidade é um fator cada vez mais importante que orienta as decisões de compra dos consumidores no mercado de tênis. À medida que a consciência ambiental cresce, os consumidores procuram calçado ecológico feito de materiais sustentáveis, como plásticos reciclados, algodão orgânico e alternativas à base de plantas.
• Personalização e Personalização: Customização e customização são tendências crescentes no mercado de tênis. Eles permitem que os consumidores criem calçados exclusivos e personalizados que reflitam seu estilo e preferências. A personalização aumenta o envolvimento do consumidor, promove a fidelidade à marca e proporciona uma vantagem competitiva para marcas de tênis em um mercado concorrido.
• Digitalização e cultura do tênis: A digitalização da cultura dos ténis, alimentada pelas redes sociais, plataformas de comércio eletrónico e comunidades digitais, remodela a forma como os consumidores descobrem, compram e interagem com os ténis. Plataformas de mídia social como Instagram, X e TikTok são canais vitais para as marcas de tênis se conectarem com os consumidores, compartilharem lançamentos de produtos e mostrarem a cultura da marca.

Drivers de mercado

Vários fatores estão impulsionando o crescimento e moldando a trajetória do mercado de tênis:

• Tendências de moda e estilo de vida: Os tênis se tornaram essenciais nas roupas do dia a dia, refletindo as mudanças nas tendências da moda e nas preferências de estilo de vida. À medida que os consumidores priorizam o conforto, o estilo e a auto-expressão nas suas escolhas de moda, os ténis surgiram como um acessório indispensável para indivíduos de todas as idades que se preocupam com a moda.
• Desempenho Atlético e Bem-Estar: A crescente ênfase na saúde, preparo físico e bem-estar alimenta a demanda por tênis voltados para o desempenho para apoiar estilos de vida ativos. Atletas, entusiastas do fitness e consumidores comuns buscam calçados que ofereçam conforto, suporte e recursos que melhorem o desempenho para diversas atividades físicas, incluindo corrida, treinamento e caminhada.
• Endossos de celebridades e cultura de influenciadores: O endosso de celebridades e as parcerias com influenciadores impulsionam significativamente o entusiasmo e a demanda por tênis. Colaborações entre marcas de tênis, atletas de alto nível, músicos, artistas e influenciadores geram buzz, criam relevância cultural e atraem a atenção do consumidor.

Market Constraints

Apesar do crescimento e da popularidade do mercado de tênis, vários fatores representam desafios e restrições aos participantes do setor:

• Falsificação e imitações: Os tênis falsificados continuam sendo um problema persistente no mercado de tênis, representando uma ameaça à reputação da marca, à confiança do consumidor e aos fluxos de receita. Os falsificadores produzem réplicas de ténis que imitam os designs de marcas famosas, muitas vezes vendendo-os a preços mais baixos através de canais não autorizados.
• Interrupções na cadeia de suprimentos: As interrupções na cadeia de abastecimento, incluindo escassez de matérias-primas, atrasos na produção e desafios de transporte, podem afetar a disponibilidade e entrega de ténis aos consumidores. Desastres naturais, tensões geopolíticas e pandemias globais podem perturbar as cadeias de abastecimento, levando à escassez de stocks, estrangulamentos de produção e aumento dos custos para as marcas de sapatilhas.
• Reputação da marca e escândalos: A reputação da marca é essencial no mercado de tênis, e publicidade negativa ou escândalos podem prejudicar a confiança do consumidor e a fidelidade à marca. Questões como defeitos de produtos, controvérsias trabalhistas ou práticas comerciais antiéticas podem manchar a imagem de uma marca e minar a confiança do consumidor, diminuindo as vendas e a participação no mercado.

Porter’s Five Forces Analysis

A análise das Cinco Forças de Porter fornece uma estrutura para avaliar a intensidade competitiva e a atratividade de uma indústria. Veja como isso se aplica ao mercado de tênis:

• Ameaça de novos participantes: A ameaça de novos participantes no mercado dos ténis é relativamente elevada, dadas as baixas barreiras à entrada nas capacidades de produção e nos canais de distribuição. No entanto, as marcas estabelecidas beneficiam de economias de escala, do reconhecimento da marca e de fortes redes de distribuição, tornando difícil para os novos participantes competir de forma eficaz. Além disso, a elevada fidelidade à marca e a confiança do consumidor dissuadem ainda mais os novos participantes de ganhar uma quota de mercado significativa.
• Poder de barganha dos fornecedores: O poder de barganha dos fornecedores no mercado de tênis varia dependendo de fatores como disponibilidade de material, capacidade de produção e relacionamento com a marca. As marcas de tênis dependem de fornecedores de matérias-primas, componentes e serviços de fabricação, mas podem precisar de mais capacidade ou alavancagem nas negociações.
• Poder de barganha dos compradores: O poder de barganha dos compradores no mercado de tênis é moderado a alto, impulsionado por fatores como sensibilidade ao preço, disponibilidade do produto e diferenciação da marca. Os consumidores têm uma ampla gama de opções em relação a marcas e estilos de tênis, permitindo-lhes alternar entre marcas com base no preço, design e valor percebido.
• Ameaça de substitutos: A ameaça de substitutos no mercado de tênis é moderada, pois os consumidores podem optar por opções alternativas de calçados, como sandálias, botas ou sapatos casuais. No entanto, os tênis se enraizaram nas tendências modernas da moda e do estilo de vida, servindo como opções versáteis de calçados para diversas atividades e ocasiões.
• Rivalidade competitiva: A rivalidade competitiva no mercado de tênis é intensa, com inúmeras marcas disputando participação de mercado e atenção do consumidor. Grandes players como Nike, Adidas e Puma competem ferozmente pelo domínio através da inovação de produtos, marketing de marca e parcerias estratégicas. Além disso, a proliferação de lançamentos de edições limitadas, colaborações e coleções exclusivas intensifica a concorrência e impulsiona a diferenciação da marca.

The SIS Advantage

A SIS International oferece pesquisas abrangentes de mercado de tênis, adaptadas às necessidades exclusivas das empresas que operam no mercado de tênis. Veja como nossos serviços podem beneficiar sua empresa:

• Insights detalhados do consumidor: Nossas metodologias de pesquisa de mercado de tênis fornecem insights profundos sobre as preferências, comportamentos e tendências do consumidor no mercado de tênis. Ao compreender os impulsionadores das decisões de compra do consumidor, as percepções da marca e as tendências em evolução, as empresas podem adaptar melhor o desenvolvimento de produtos, as estratégias de marketing e o posicionamento da marca para atender às necessidades e preferências dos clientes.
• Inteligencia competitiva: Conduzimos uma análise competitiva completa para avaliar o cenário competitivo, identificar os principais participantes do mercado e comparar com os pares do setor. Nossa pesquisa ajuda as empresas a compreender as estratégias dos concorrentes, as ofertas de produtos, a dinâmica de preços e o posicionamento de mercado, permitindo-lhes desenvolver estratégias eficazes de diferenciação, inovação e expansão de mercado.
• Segmentação e direcionamento de mercado: Através da análise de segmentação de mercado, ajudamos as empresas a identificar e atingir segmentos de mercado específicos com base em fatores demográficos, psicográficos e comportamentais. Ao compreender as necessidades e preferências únicas dos diferentes segmentos de consumidores, as empresas podem adaptar as suas mensagens de marketing, ofertas de produtos e canais de distribuição para alcançar e interagir com o seu público-alvo de forma eficaz.
• Previsão de tendências e inovação: Nossos serviços de pesquisa de mercado incluem previsão e análise de tendências para antecipar tendências emergentes, mudanças culturais e preferências do consumidor no mercado de tênis. Ao manterem-se à frente das tendências da indústria, as empresas podem capitalizar as oportunidades de inovação, desenvolvimento de produtos e disrupção do mercado, posicionando-se como líderes no dinâmico e competitivo mercado de ténis.
• Estratégias de Expansão Internacional: Fornecemos estudos de viabilidade de mercado, desenvolvimento de estratégias de entrada e suporte de localização para empresas que buscam expandir-se para novos mercados ou regiões. Nossa rede global de especialistas em pesquisa e conhecimento do mercado local permitem que as empresas naveguem pelas nuances culturais, pelos requisitos regulatórios e pela dinâmica competitiva, garantindo iniciativas bem-sucedidas de entrada no mercado e expansão.
• Serviços de Consultoria Estratégica: Além de pesquisas de mercado, oferecemos serviços de consultoria estratégica para ajudar as empresas a desenvolver insights acionáveis, formular estratégias de crescimento e tomar decisões informadas. Nossos consultores experientes fornecem orientação estratégica e recomendações baseadas em inteligência de mercado, conhecimento do setor e melhores práticas, capacitando as empresas a atingirem seus objetivos e impulsionarem o crescimento sustentável no competitivo mercado de tênis.