Melhor empresa de pesquisa de mercado automotivo

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O mercado automotivo atual não se trata mais apenas de fabricar carros; trata-se de entender as necessidades profundas e em constante mudança dos consumidores, prever mudanças de mercado e adotar tecnologias emergentes.

Como uma das principais empresas de pesquisa de mercado automotivo, tivemos a sorte de fazer parcerias com algumas das marcas automotivas mais conhecidas globalmente, incluindo Ford, Toyota, BMW e Volkswagen. Permitimos que essas potências fiquem um passo à frente em um espaço em constante evolução e, agora, com o surgimento de EVs, tecnologia de direção autônoma e veículos conectados, ajudamos a entender como a atitude do mercado está mudando mais do que nunca.

Pesquisa de mercado automotivo — O que é e por que é importante?

Automotivo pesquisa de mercado envolve entender por que os consumidores compram carros, as influências em suas escolhas e o que ditará suas escolhas no futuro. Ela permite que as empresas obtenham insights críticos e permaneçam competitivas em um ambiente de constante mudança.

Esse market research captures the data enabling companies to adapt to changing consumer behavior. For example, consumers are becoming more environmentally aware and gravitating toward EVs and more fuel-efficient vehicles.

Quais são as melhores técnicas de pesquisa de mercado automotivo

To help you understand how we provide deep, actionable insights, let me give you some top automotive market research methods we use:

Pesquisas de consumidores e grupos focais 

Esses métodos nos permitem acessar insights em primeira mão de compradores de carros sobre suas preferências, opiniões e comportamentos. Como os procedimentos podem ser usados para abordar questões-chave (por exemplo, por meio de pesquisas estruturadas e discussões de grupos focais guiadas):

• O que os consumidores priorizam quando se trata de veículos?
•  Como a preocupação com o meio ambiente afeta suas decisões de compra?
• O que desencadeia a fidelidade à marca automotiva?

Quando trabalhamos com a Toyota, por exemplo, para entender melhor o interesse do consumidor em veículos híbridos, conduzimos pesquisas e grupos de foco em muitas regiões. Esses dados permitiram que a Toyota ajustasse suas ofertas de produtos e estratégias de marketing, levando a um alinhamento mais próximo entre os fabricantes e os clientes.

Analise competitiva

Conduzimos uma análise competitiva detalhada para determinar os pontos fortes, fracos, oportunidades e ameaças dos principais participantes do setor. Por exemplo, quando a Volkswagen lançou um novo modelo de veículo elétrico, nós os ajudamos a entender como seus concorrentes estavam posicionando seus EVs, o que os consumidores queriam e onde havia lacunas no mercado.

Ajudou a Volkswagen a personalizar suas campanhas de marketing e garantir que seu produto atenderia às necessidades específicas dos consumidores.

Previsão de tendências, dados e análises

Podemos prever novas tendências no comportamento do consumidor, avanços tecnológicos e mudanças de mercado. Isso permite que nossos clientes antecipem mudanças e atuem como pioneiros em seu setor.

Por exemplo, trabalhamos com a BMW para estudar o sentimento do consumidor em direção autônoma. Ao alavancar análises avançadas de dados, fomos capazes de medir o pulso do consumidor e identificar vários pontos de dor amplos do consumidor — como segurança, acessibilidade e ambiente regulatório — que informaram a estratégia de marketing e desenvolvimento de produtos da BMW. 

Por que você precisa de uma empresa de ponta em pesquisa de mercado automotivo?

In fact, from what I’ve seen, there’s a stark contrast between just collecting data and actually utilizing market research to achieve legitimate business success. SIS helps automotive companies advance their insights, providing solutions that revolutionize decision-making, drive growth, and allow our clients to navigate the intricacies of the automotive industry with certainty.

Tomada de decisão baseada em dados

Uma das melhores partes do meu trabalho é testemunhar em primeira mão como analisar e interpretar dados corretamente pode mudar o curso de um negócio. Tenho visto empresas passarem da confusão para a clareza, onde as decisões são baseadas em evidências concretas em vez de intuição ou palpites.

Compreensão profunda do comportamento do consumidor

Há muito tempo afirmo que o "porquê" por trás do comportamento do consumidor é tão crítico quanto o "o quê". Nossa pesquisa revela as motivações, atitudes e preferências subjacentes dos consumidores.

Dados mais profundos tornam mais fácil para nossos clientes se conectarem melhor com seu público em um nível emocional e prático. Para mim, é sobre saber o que os dados nos dizem e como a história por trás deles pode levar a decisões de negócios mais inteligentes.

Destaque-se na competição

O setor automotivo é altamente competitivo, e eu sei disso por experiência própria; tornar-se um líder de mercado em um mercado tão saturado pode ser um grande desafio. É por isso que conduzimos análises competitivas extensivas para descobrir oportunidades para ajudar nossos clientes a se destacarem. 

Reconhecer mudanças e tendências de mercado

I’ve been in this business long enough to see how quickly the automotive landscape changes. Trends are always changing, from the jump of electric cars to the growing significance of self-driving cars.

Os prós e contras das clínicas automotivas

Car clinics represent a specialized form of consumer pesquisar that provides in-depth insight into vehicle design, features, and overall consumer sentiment. Having worked closely with various automotive brands to conduct car clinics, I’ve seen this method’s significant benefits and potential drawbacks. 

As vantagens das clínicas automotivas

1. Reações do consumidor em tempo real

Diferentemente de pesquisas tradicionais ou grupos focais, as clínicas de carros geralmente envolvem protótipos físicos ou virtuais, o que permite que os participantes interajam diretamente com o veículo. Essa experiência prática fornece insights inestimáveis sobre os sentimentos dos consumidores sobre certos recursos, designs ou tecnologias antes que eles cheguem ao mercado.

2. Testes mais precisos de conceitos de produtos

Clínicas automotivas oferecem a oportunidade de testar conceitos de produtos reais ou quase finais de uma forma que métodos de pesquisa mais abstratos não conseguem. 

O benefício aqui é claro: os conceitos de produtos podem ser refinados antes do início da produção em massa, reduzindo a probabilidade de erros ou tropeços dispendiosos. Pela minha experiência, esse feedback detalhado é inestimável para refinar produtos no início do processo de desenvolvimento.

3. Helps Identify Brand Perceptions and Market Posicionamento

Além de testar características ou conceitos específicos do veículo, as clínicas automotivas também ajudam as empresas a avaliar sua percepção de marca no mercado. Os participantes das clínicas automotivas geralmente são questionados sobre imagem da marca, preços e concorrentes, oferecendo insights sobre onde uma empresa se posiciona aos olhos dos consumidores. Isso é especialmente útil ao lançar um novo modelo ou reformular um modelo existente.

As desvantagens das clínicas automotivas

Altos custos e recursos

Há despesas para recrutar participantes, alugar um espaço e conduzir o evento. Falando da perspectiva de um CEO, vi como esses custos podem se acumular rapidamente, então é vital que as empresas considerem cuidadosamente se os insights que estão buscando justificam a despesa.

Suponha que uma marca esteja com orçamento curto. Nesse caso, pode ser mais viável usar métodos de pesquisa mais baratos, como pesquisas ou grupos focais, e adiar a clínica do carro até que pesquisas iniciais suficientes justifiquem o processo de clínica do carro mais envolvido.

Pools de participantes limitados

As clínicas de carros tendem a ter menos participantes do que a maioria das técnicas de pesquisa de mercado. Embora esses grupos menores e discretos possam oferecer insights táticos e diferenciados, eles nem sempre refletem a gama de perspectivas dentro do mercado-alvo maior. 

Viés de pesquisa

Os moderadores podem inadvertidamente enquadrar as respostas dos participantes, guiando-os para certas crenças ou reações e, dinâmicas de grupo à parte, os participantes podem sentir pressão social para dar respostas aceitáveis. Enquanto nós da SIS International tomamos todas as precauções para mitigar esse viés com moderadores experientes, é algo a ser lembrado em qualquer clínica automotiva.

Perguntas frequentes sobre pesquisa de mercado automotivo

1. O que é pesquisa de mercado automotivo e por que ela é importante?

Automotive market research allows businesses to better understand their customers and make more informed decisions as technological advancements evolve and consumer needs change.

2. Como a pesquisa de mercado automotivo ajuda as empresas a superar umas às outras em um mercado competitivo?

Automotive market research empowers organizations to anticipate shifts in consumer desires, competitor movements, and market dynamics — all of which inspire innovation. It helps the business to recognize new possibilities, prevent risks, and produce goods that satisfy consumer needs, allowing them to gain an advantage in the market.

3. Como o comportamento do consumidor faz parte da pesquisa de mercado automotivo?

Automotive market research heavily relies on consumer behavior, which is essential for the success of every business. For example, growing concern about environmental sustainability is boosting demand for electric and hybrid vehicles.

4. Por que a sustentabilidade é importante na pesquisa de mercado automotivo?

More and more consumers are looking for environmentally friendly options, which has resulted in a surge of electric and hybrid vehicles. Automotive market research companies use sustainability to understand how it impacts the decision-making process and obtain relevant features according to what consumers value, such as fuel efficiency, low emissions, or recyclable materials.

5. Como a pesquisa de mercado afeta as estratégias de marketing e publicidade?

Entender o que influencia as decisões de compra – do preço à segurança ou desempenho – permite que as corporações personalizem suas campanhas para se conectar com o público desejado. Também impulsiona a otimização de canais de publicidade e mensagens para aumentar o engajamento.

Por que a SIS International é uma das principais empresas de pesquisa de mercado automotivo?

Por mais de 40 anos, SIS Internacional tem ajudado marcas automotivas a navegarem em complexidades globais. Trabalhei ao lado de um grupo muito talentoso de especialistas que estão todos unidos em um objetivo: tornar nossos clientes bem-sucedidos, dando a eles insights acionáveis e de alta fidelidade.

Décadas de experiência equivalem a especialização

Temos trabalhado com marcas líderes, utilizando nossa ampla experiência na indústria automotiva para fornecer soluções de pesquisa personalizadas. Ao longo da minha carreira, testemunhei o setor automotivo passar por mudanças sísmicas — novas tecnologias, evolução das necessidades do consumidor e tendências globais emergentes... Mas uma coisa não mudou: nossa dedicação em produzir pesquisas que gerem resultados — impacto real nos negócios.

Alcance global, experiência local

The automotive market is worldwide, but each market has its characteristics, preferences, and challenges. We have a range of specialists globally with in-depth knowledge of their respective markets and strong automotive experience. Our grounding in local expertise and global footprint provide regionally relevant and globally informed insights.

Metodologias de Pesquisa de Próxima Geração

Implementamos ferramentas e técnicas modernas para coletar os melhores dados que podemos. Nós nos esforçamos para fornecer aos nossos clientes os insights mais precisos e acionáveis por meio de diversas metodologias. Essa mistura de metodologias nos permite navegar no setor automotivo de forma eficaz e gerar insights que informam designs de produtos, mensagens de marca e estratégias de marketing.

Insights personalizados e acionáveis

Tenho muito orgulho de como sempre fornecemos insights personalizados e acionáveis. Entendemos que os clientes variam e têm seu próprio conjunto de objetivos, desafios e necessidades. É por isso que cada projeto que concluímos é personalizado.

 

Localização de nossas instalações em Nova York

11 E 22nd Street, andar 2, Nova York, NY 10010 T: +1(212) 505-6805

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Sobre SIS Internacional

SIS Internacional oferece pesquisa quantitativa, qualitativa e estratégica. Fornecemos dados, ferramentas, estratégias, relatórios e insights para a tomada de decisões. Também realizamos entrevistas, pesquisas, grupos focais e outros métodos e abordagens de Pesquisa de Mercado. Entre em contato conosco para o seu próximo projeto de pesquisa de mercado.

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