Badania rynku kosmetyków w Meksyku

Rynek kosmetyków przechodził przez kilka zmian w ciągu ostatnich dziesięcioleci, w zależności od wymagań konsumentów, obaw dotyczących środowiska, etyki i rentowności. Ponieważ konsumenci są coraz lepiej poinformowani o pielęgnacji skóry i kosmetykach w ogóle oraz rośnie świadomość wpływu na środowisko i zwierzęta, firmy muszą wymyślać innowacyjne produkty i strategie marketingowe, aby wejść na ten wysoce konkurencyjny rynek. W związku z tym badania rynku kosmetyków w Meksyku stały się niezbędne dla każdej firmy, która chce podążać ścieżką sukcesu w tej branży.

Przegląd badań rynku kosmetyków w Meksyku

Świat się zmienia, a większość firm zmierza w kierunku bardziej zrównoważonym. Podobnie jak przemysł kosmetyczny. W 2021 r. senat Meksyku jednogłośnie zagłosował za zakazem testowania kosmetyków na zwierzętach, co było nie tylko decyzją historyczną, ale Meksyk stał się również pierwszym krajem w Ameryce Północnej, który to zrobił.

Cosmetics play a key role in Mexico’s business world, and thus, conducting market research is of extreme importance for companies looking to build or expand their presence in the cosmetics industry. The country still attracts investors who have established manufacturing and distribution plants there and who use Mexico as their distribution center for Latin America.

Co ważniejsze, meksykańska klasa średnia znacznie wzrosła w ciągu ostatnich kilku lat. Podobnie jak jej budżet wydatków, nie możemy też zapominać o wzroście poziomu dochodu brutto, który ma znaczący wpływ na wzorce i trendy konsumenckie.

Kluczowe trendy i czynniki napędowe w branży kosmetycznej

Kosmetyki i pielęgnacja osobista stanowią istotny podsektor dóbr konsumpcyjnych w Meksyku. Kraj ten znajduje się w pierwszej dziesiątce na świecie pod względem kosmetyków i produktów do pielęgnacji osobistej. Ponadto jest jednym z największych rynków produktów kosmetycznych w Ameryce Łacińskiej.

Meksyk również importuje dużą liczbę produktów kosmetycznych z Korei Południowej, jednak Stany Zjednoczone pozostają największym importerem tego kraju.

Możliwości w branży kosmetycznej

Mexico’s cosmetics market is expected to grow. Moreover, the increasing demand for organic, non-animal-tested, and cruelty-free products makes the Mexican cosmetics market much more attractive to consumers.

Nie tylko kobiety, ale także mężczyźni dokonują dużej liczby zakupów kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry/włosów. Rosnąca świadomość piękna i większa różnorodność marek sprawiają, że klienci płci męskiej dokonują większej liczby zakupów online i w sklepach specjalistycznych, supermarketach, aptekach itp.

W Meksyku różne firmy zajmujące się urodą i pielęgnacją są bardzo konkurencyjne, co wymusza wiele różnych strategii biznesowych w celu przyciągnięcia i utrzymania klientów; na przykład innowacje produktowe, ekspansja, fuzje, partnerstwa i przejęcia. Budowanie obecności online za pomocą osobistej strony internetowej lub oferowanie produktów na głównych platformach sprzedaży detalicznej online, takich jak Amazon, również odgrywa istotną rolę.

Jeśli chodzi o dystrybucję, sprzedaż bezpośrednia ma największy udział w rynku, zaraz za nią plasują się supermarkety. Jeśli chodzi o reklamy, agresywna reklama i sponsorowanie pokazów to najczęstsze metody.

Wyzwania w branży kosmetycznej w Meksyku

Although Mexico’s free trade agreements with most countries are essentially a good thing, they can present a challenge. Thanks to the free trade agreements, consumers can buy cosmetics and skin care products from Europe, North America, and Asia, and as a result, they have a large selection to choose from. This leads to intense competition for any company that is looking at exports to Mexico. The list of companies such as Procter & Gamble, Unilever, Colgate-Palmolive, Estée Lauder, Betterware de Mexico, L’OREAL, and more may provide a testing environment for a new enterprise. Consequently, it requires heavy investment in marketing, online as well as offline. That being said, there is still ample opportunity for international players to enter this market.

Ogólnie rzecz biorąc, meksykańscy konsumenci wydają dużo pieniędzy na produkty kosmetyczne. Mając szeroki wybór i wiele produktów produkowanych lokalnie, kupujący mają dostęp do niższych cen, co często może spowodować, że droższe importowane towary pozostaną na półkach. Kupujący zazwyczaj szukają towarów w najlepszych cenach. Mimo to duża część meksykańskich konsumentów jest również skłonna zainwestować w duże międzynarodowe marki i/lub aktualne trendy. Pomimo tendencji do poszukiwania niedrogich produktów, nadal istnieje duże zapotrzebowanie na marki premium i luksusowe, głównie wśród wyższej klasy średniej.

Klastry innowacji do analizy kosmetyków w Meksyku

Przemysł kosmetyczny w Meksyku rozwija się dynamicznie i, pomimo dużej konkurencji, duży popyt na kosmetyki i produkty upiększające stwarza nowe możliwości.

Pielęgnacja skóry i kosmetyki dla mężczyzn to obiecująca nisza, ponieważ zainteresowanie mężczyzn dbaniem o wygląd zadbany i młody znacznie wzrosło. Podstawowe produkty, takie jak balsam do ust, balsam do rąk, krem pod oczy, tonik, środek czyszczący, filtr przeciwsłoneczny i inne, są poszukiwane na tym rynku.

W ostatnich latach wszędzie powstają zakłady fryzjerskie i specjalistyczne salony zajmujące się pielęgnacją męskiej skóry i włosów, oferujące szeroką gamę produktów.

Ponadto większa świadomość ekspozycji na słońce doprowadziła również do większej liczby zakupów produktów z filtrem SPF. Obecnie konsumenci zwracają większą uwagę na kosmetyki chroniące skórę. Dlatego też oczekuje się, że kremy przeciwsłoneczne i kosmetyki z filtrem przeciwsłonecznym zyskają na popularności w nadchodzących latach.

Ponadto kosmetyki kolorowe (w tym lakiery do paznokci i produkty do paznokci w ogóle) są bardzo modne i stanowią dobrą okazję do inwestycji. Nawet przy szerokiej konkurencji można dotrzeć do konsumentów z atrakcyjnymi trendami i konkurencyjnymi cenami. Konsumenci mają również tendencję do odkrywania nowych marek (meksykańskich i międzynarodowych) za pośrednictwem samouczków wideo i blogów.

Wreszcie, nie można przecenić znaczenia produktów organicznych i naturalnych. Ze względu na coraz większe zrozumienie ich korzyści zdrowotnych, produkty te cieszą się dużym popytem. Ponadto rynek wegański również rośnie wykładniczo, ponieważ coraz więcej konsumentów staje się świadomych okrucieństwa wobec zwierząt i praw zwierząt i chce dokonywać etycznie odpowiedzialnych zakupów. Zapotrzebowanie na produkty, które nie są testowane na zwierzętach i które nawet nie zawierają składników zwierzęcych, znacznie wzrasta.

Przyszłe perspektywy dla kosmetyków w Meksyku

Wartość rynku kosmetycznego pozostawała stabilna w ciągu ostatnich lat i oczekuje się, że będzie rosła. Meksykańscy konsumenci wydają znaczną kwotę rocznie na kosmetyki, a rosnący popyt na naturalne, organiczne, nietestowane na zwierzętach, nie testowane na zwierzętach produkty i przyjazne dla środowiska opakowania prawdopodobnie jeszcze bardziej wzmocni branżę. Pomimo wysoce konkurencyjnego rynku, daje on okazję do inwestycji, nowych wprowadzeń i ekspansji.

SIS International oferuje badania ilościowe, jakościowe i strategiczne. Dostarczamy dane, narzędzia, strategie, raporty i spostrzeżenia do podejmowania decyzji. Przeprowadzamy wywiady, ankiety, grupy fokusowe i inne metody i podejścia do badań rynku. Skontaktuj się z nami w sprawie swojego kolejnego projektu badań rynku.