Badania rynku różnicowania marek

Czym jest różnicowanie marki?

Różnicowanie marki to sposób, w jaki odróżniasz swoją markę od konkurencji. Robisz to, budując świadomość najlepszych aspektów swojej marki, pokazując, jak będą one przydatne dla konsumenta. Może to dotyczyć cech fizycznych Twojego produktu lub usługi. Mogą to być również emocje wywoływane u Twoich konsumentów, aspekty opakowania lub cena. Może to również dotyczyć historii Twojej marki i tego, jak Twoi klienci czują się podczas jej używania.

Dlaczego różnicowanie marki jest ważne?

Różnicowanie marki is a vital aspect of any marketing strategy. It allows firms to reveal profit-making features. These are the features that help them put in place a unique selling proposition. Thus, they see the attributes that make them stand out. If you offer your customers something special, it will help you build an army of loyal clients. Also, these people will love your brand for the great UX you provide.

Kluczowe stanowisko – Strateg ds. marki

Stratedzy marki doradzają firmom, które chcą rozszerzyć swoje marki. Zbierają opinie od sprzedawców. Analizują również działania konsumentów, aby określić pozycję firmy. Inną rzeczą, którą robią, jest opracowanie strategii różnicowania marki. Pomagają również kierować analizą badań rynku. Ustalają ton firmy, aby wszystko pasowało do planów kampanii.

Dlaczego firmy potrzebują zróżnicowania marki

High-growth firms are almost three times more likely to have something that sets them apart. Różnicowanie marki allows firms to target their marketing efforts further. They can direct these efforts to their most relevant markets. Furthermore, it sets firms apart from their rivals. If you don’t have something that sets you apart, the only option is to compete on price – and that’s a race to the bottom.

Kluczowe czynniki sukcesu

Oto pięć strategii, które warto wziąć pod uwagę, aby zwiększyć zróżnicowanie marki:

1. Reakcja emocjonalna. Marki powinny rozwijać więź ze swoimi klientami. Takie marki są często lepiej pozycjonowane niż te, które oferują świetny stosunek jakości do ceny.
2. Wstrząsanie rzeczami. Ta strategia rozwiązuje niezaspokojoną potrzebę w wyjątkowy i nowatorski sposób.
3. Jak prezentujesz swoją markę. Konsumenci pamiętają marki, które wykorzystują postać lub maskotkę. Na przykład każdy zna jaszczurkę Geico.
4. Niepowtarzalne doświadczenie. Firmy mogą manifestować to doświadczenie na kilka sposobów. Mogą podkreślać fizyczną obecność marki w handlu detalicznym i nową atmosferę, którą tworzą. Mogą też podkreślać wyjątkową obsługę klienta lub łatwość korzystania ze swojej witryny internetowej. Może to być nawet to, jak ludzie czują się, używając Twojego produktu (na przykład kampania Coke „Can't Beat the Feeling”).
5. Cennik. Firma może dążyć do bycia liderem niskich cen. Albo, na drugim końcu spektrum, może pozycjonować się jako marka premium za wysoką cenę.

O badaniu rynku różnicującym markę

Badania rynku różnicowania marek can involve using Focus Groups. In-depth Interviews with your customers to explore their decision-making process is another tool. The researchers may then need to back up this Qualitative Market Research. So they’ll do Quantitative Market Research. They’ll measure the clients’ brand awareness and image compared to their rivals.

Badania rynku UX są również kluczowe. Nie możesz pracować w bańce na dzisiejszym szybko zmieniającym się, napędzanym technologią rynku. Zamiast tego najlepiej byłoby, gdybyś stanął twarzą w twarz ze swoimi rywalami. Będziesz musiał opracować lepsze funkcje i zapewnić lepsze UX niż oni.

Innym kluczowym aspektem badań jest analiza konkurencji. To narzędzie pomoże Ci odkryć luki między innymi produktami i potrzebami Twojej wspólnej bazy docelowej.

The best advantage Badania rynku różnicowania marek offers is price perception. If your brand uses this service, it can desensitize its customers to higher prices. You’re no longer fighting against competitors on price. Best of all, consumers feel justified in paying more for your product or service.