Badania rynku influencerów

Influencerzy to liderzy społeczni, którzy budują duże grono obserwujących i społeczności, często online. Ich wartość społeczna i grono obserwujących pozwalają im wpływać na opinie innych. Influencerzy i liderzy myśli mogą inspirować innych do kupowania od konkretnej marki. Sukces marketingu influencerów wynika z budowania relacji i zapewniania korzyści społecznych konsumentom.

Influencer marketing is becoming popular, especially in the fashion and beauty industries.  Companies are increasingly using Internet personalities to boost general awareness and sales conversions.  Internet personalities can be compensated with fees and royalties to promote products in-person and online.

The principle behind influencer marketing isn’t new. Brands have been using celebrity endorsers for decades. By endorsing products, influencers promote products subtly or overtly to their large followings.  Today’s social media influencers can more rapidly and cost effectively build a following than the celebrities of yesterday.

Wpływ ekonomiczny influencerów

The Instagram Influencer market size is over $1 billion—just on Instagram.  Some retailers have seen sales increases by as much as 250% when using influencers.  

„Mikroinfluencerzy” to grupa influencerów, którzy mają mniej obserwujących niż influencerzy mający ponad milion obserwujących, ale oferują bardziej przystępne cenowo i wysoko rentowne rozwiązania w zakresie marketingu influencerskiego.

Influencer Marketing performance can also be measured.  Choosing the most effective Key Performance Indicators and determining ROI are essential.  ROI can be determined by:

• Liczba wyświetleń
• Liczba obserwujących
• Wskaźniki zaangażowania
• Wydajność zakupów

Znaczenie marketingu szeptanego

“Word of Mouth” marketing can be an effective form of promotion and advertisement.  Customers trust their friends and family more than they believe advertisements. Influencers leverage relationships to promote products and can benefit from the “Halo Effect,” the phenomenon in which an impression created in one area influences opinion in another area.  This type of marketing does not stop after one interaction. Instead, one person tells another, and that person can tell someone else which can translate into long term benefits.

W kulturach Wschodu, w których wysoko ceni się relacje społeczne (np. sieci Guanxi w Chinach), rezultaty marketingu influencerskiego mogą być znaczące i długotrwałe.  

Serwisy społecznościowe, takie jak Twitter, Facebook i YouTube, należą do najczęściej odwiedzanych na świecie. Jednym z głównych powodów udostępniania w mediach społecznościowych jest przybliżenie nazwy marki potencjalnym użytkownikom. Ważne jest również angażowanie użytkowników w erze, w której algorytmy wyszukiwarek ulegają zmianom. Udostępnianie w mediach społecznościowych może również służyć jako konwersja na rzeczywistą sprzedaż.

Jak influencerzy wspierają biznes

Influencers are some of the most connected people online. They use their blend of photos, videos, posts, status updates, thought leadership and stories to voice their opinion on a product.  They can subtly tell the business’ story and can be powerful co-creators and storytellers.

The social media influencers that a brand chooses should relate to its target audience.  Reaching out to top-tier social media influencers can be very expensive. Marketers should keep in mind that non-celebrities can have even more influence.  Consumers are more likely to buy a product promoted by someone they see as a peer.

Znaczenie badań rynkowych w marketingu influencerskim

Influencers work with brands they enjoy and that reflect their values.  Influencers also seek to participate in campaigns that will boost their own profiles and create value for their followers.  It’s important that businesses deliver meaningful messages. Marketers should reach out to the right influencers and do research to ensure the influencer is a  “strategic fit” with the brand. The competition for influencers can be intense, and research can identify influencers and their opinions. Market Research achieves all of those objectives.

Nasza praca z influencerami

We conduct interviews, focus groups and surveys with influencers.  Our access to some of the world’s most influential people sets us apart.  Additionally, SIS is located in the world’s global cities — NYC, Los Angeles, London, Frankfurt, Shanghai, Hong Kong and other global cities.  We have in-depth access to influencers worldwide.

We conduct research into brand essence, strategic fit, concept testing,  market opportunity, competitive analysis, messaging testing, psychographic research, millennial marketing insights and influencer marketing analysis.  

Poniżej znajdziesz kilka przykładów naszych dotychczasowych doświadczeń z influencerami:

• Przeprowadzono grupy fokusowe z influencerami z branży kosmetycznej (ponad 20 tys. obserwujących w Nowym Jorku)
• Przeprowadzono badania etnograficzne w domu z udziałem osób wpływających na modę na obuwie sportowe w Kopenhadze i Londynie
• Przeprowadzono dogłębne wywiady z influencerami mody w Nowym Jorku, aby pomóc azjatyckiej marce samochodowej wprowadzić na rynek nowy luksusowy samochód. Obecny był fotograf, który fotografował influencerów mody i ich interakcje z koncepcją samochodu.
• Przeprowadziłem wywiady z wpływowymi stylistami dla kilku amerykańskich marek odzieżowych i sprzedawców detalicznych odzieży.
• Przeprowadzono rekrutację do dużego współtworzenia „Hackathonu” w Nowym Jorku dla europejskich linii lotniczych. Uczestnikami byli model pasa startowego, wpływowi ojcowie-blogerzy i wpływowi marketingowcy.
• Przeprowadziłem pogłębione wywiady dla azjatyckiej marki z Live Bloggers oraz z osobami, które wykorzystały transmisję na żywo i zyskały dużą liczbę obserwujących.

Skontaktuj się z nami, aby nawiązać kontakt z osobami wpływowymi i liderami myśli.