Chiny oferują ogromny rynek dla przedsiębiorstw, które chcą wykorzystać stale rosnącą bazę klientów. Stanowiąc znaczną część populacji, ci młodzi, obeznani z technologią i dobrze wykształceni konsumenci na nowo definiują wzorce konsumpcji i wpływają na trajektorię wzrostu różnych branż. 

Zatem zrozumienie badań rynku pokolenia milenialsów w Chinach jest kluczowe dla przedsiębiorstw chcących zarobić na tym dochodowym segmencie.

Znaczenie badań rynku milenijnego w Chinach

Millennial market research in China plays a vital role in helping businesses understand Chinese millennials, and their unique characteristics, preferences, and values. The most important reasons why millennial market research in China is essential for businesses are the following:

• Millenialsi stanowią znaczną część populacji Chin i mają znaczną siłę nabywczą. W rezultacie odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu różnych branż i napędzaniu wzrostu gospodarczego.

   

• Chińscy millenialsi mają inne wzorce konsumpcji niż poprzednie pokolenia, często stawiając na pierwszym miejscu doświadczenia, samodoskonalenie i produkty premium. Badania rynku umożliwiają firmom identyfikację tych zmian i odpowiednie dostosowanie oferty, zapewniając, że pozostają one istotne i atrakcyjne dla tej grupy demograficznej.

   

• Millennials in China are digital natives and rely heavily on technology for various aspects of their lives. They have a significant influence on the development and adoption of digital technologies, e-commerce platforms, and social media trends. Market research helps businesses understand how to leverage these digital platforms effectively to reach and engage with millennial consumers.

   

• Millenialsi w Chinach coraz bardziej przejmują się kwestiami środowiskowymi i społecznymi, co napędza popyt na zrównoważone i etycznie produkowane dobra. Badania rynku pozwalają firmom ocenić znaczenie tych czynników dla ich grupy docelowej i odpowiednio dostosować swoje praktyki, wzmacniając lojalność wobec marki i pozytywną reputację.

   

• Chinese millennials are the consumers of the future, and their preferences and habits will continue to shape the market in the coming years. Investing in market research focused on this demographic can provide businesses with the insights needed to adapt their strategies, ensuring long-term success in the rapidly evolving Chinese market.

Kluczowe trendy rynkowe kształtujące konsumpcję pokolenia milenialsów

Millennial market research in China has identified several trends that are influencing the consumption patterns of this demographic. These trends include digital technology and social media, health and wellness, and sustainability and social responsibility.

• Korzystanie z Internetu i smartfonów:Chińscy millenialsi to cyfrowi tubylcy, którzy dorastali z powszechnym dostępem do Internetu i smartfonów. W rezultacie czują się swobodnie, korzystając z technologii we wszystkich aspektach swojego życia.

   

• E-commerce i zwyczaje zakupowe online: The proliferation of e-commerce platforms has made online shopping a preferred method of purchasing for many Chinese millennials. They value the convenience, variety, and competitive pricing offered by these platforms.

   

• Wpływ mediów społecznościowych na decyzje zakupowe:Platformy mediów społecznościowych odgrywają znaczącą rolę w kształtowaniu opinii i preferencji chińskich millenialsów. Często zwracają się do influencerów i recenzji online w celu uzyskania rekomendacji i inspiracji.

   

• Trendy w dziedzinie fitnessu i pielęgnacji ciała:Chińscy millenialsi są coraz bardziej świadomi swojego zdrowia i dobrego samopoczucia, co powoduje wzrost popytu na obiekty fitness, produkty do pielęgnacji ciała i usługi związane z odnową biologiczną.

   

• Wartości marki i praktyki etyczne:To pokolenie jest również przyciągane do firm, które demonstrują społeczną odpowiedzialność biznesu i etyczne praktyki. Marki, które promują zrównoważony rozwój, etyczne pozyskiwanie i uczciwe praktyki pracy, mają większe szanse na znalezienie oddźwięku u chińskich millenialsów, którzy są coraz bardziej wybredni w kwestii firm, które decydują się wspierać.

Zrozumienie, co jest nowego i modnego wśród pokolenia Millenialsów w Chinach

Sektorem przemysłu, który warto obserwować jest „Inteligentny dom” and “Connected Home.”  Innovations in Smart Home are impacting how young people live. Home assistants, smart tech, and other innovations are becoming increasingly common for young people.  Particularly with demographic changes and the shortage of affordable skilled labor in Chinese urban areas, “smart” products are way to adapt to demographic changes. Opportunities exist, and already Chinese companies are trying to develop their own Chinese-speaking versions of smart speaker smartfon i asystentów domowych, takich jak Google Mini i Amazon Echo.  

Milk Powder is an important product to track in China.  Years ago, there was a milk powder scandal that raised the issue of quality products for babies. Concerns about drinking water and the quality of products remain high.  Baby milk products from Hong Kong and Australia are popular and relevant to the discussion about demographics in China. Some Chinese Consumers travel from the Mainland to Hong Kong to buy baby products and health and nutrition supplements.  

Chiny przeskoczyły do „e-handlu”. Około roku 2000 niektórzy uważali, że handel detaliczny pozostanie ważny, biorąc pod uwagę obawy chińskich konsumentów dotyczące kwestii ceny/jakości. Kulturowo, interakcja twarzą w twarz była ważna, więc pomysł, aby e-handel stał się bardzo popularny, był niepewny. Obawy dotyczące infrastruktury i dostaw uważano za bariery dla e-handlu. Coraz częściej strony internetowe e-handlu i e-handlu, takie jak Tmall, Tao Bao i Alibaba, pomogły Chinom przeskoczyć w rozwoju technologii i stać się światowymi liderami w e-handlu. Teraz ludzie ze wszystkich pokoleń kupują online. Produkty sprzedawane na stronach takich jak Tmall są warte uwagi.

Chińscy millenialsi i produkty luksusowe

Luxury products are also products to watch.  European premium chocolates, wines, trips, and luxury apparel are popular.  Foreign wines have only in the past decade gained major popularity versus traditional beer and alcohol.  SIS has conducted research about conspicuous consumption and the importance of foreign brands as means to communicate status and identity, and to build relationships (guanxi).  

Ważne jest, aby obserwować innowacyjną inteligentną technologię i aplikacje. Współdzielenie przejazdów, aplikacje społecznościowe, innowacje w zakresie mobilności i smartfony, takie jak Xiaomi, rozwiązują ważne problemy klientów. Nasza firma niedawno uczestniczyłem w targach Consumer Electronics Show w Las Vegas. Niektóre produkty wydają się być „kosmiczne”, ale niektóre z nowych technologii zostały opracowane w Chinach. 

Jak mogą zmienić się te wzorce konsumpcji?

Zgodnie z polityką jednego dziecka dziedziczenie, uwaga i zasoby skupiają się na jednym dziecku. Mając 4 dziadków, dwoje rodziców i jedno dziecko, samotne dzieci w Chinach otrzymywały znacznie więcej dobrobytu i możliwości niż dzieci z innych pokoleń. Niektórzy określali samotne dzieci jako „Mali Cesarze”. Pojawiła się pewna dwuznaczność dotycząca Polityki Dwóch Dzieci. Dodatkowe dziecko zmieniłoby dynamikę społeczną i ekonomiczną. Oczekiwania, takie jak synowska cześć i oczekiwania rodzicielskie dotyczące uzyskania dyplomów uniwersyteckich, mogą zostać naruszone.

Badania rynku milenialsów w Chinach: potencjalne możliwości wzrostu dla firm

Firmy, które mogą skutecznie spełnić wyjątkowe preferencje i wartości chińskiego rynku millenialsów, skorzystają z licznych możliwości wzrostu. Skupiając się na następujących obszarach, firmy mogą wykorzystać potencjał tego segmentu:

• Personalizacja:Chińscy millenialsi doceniają produkty i usługi, które można dostosować do ich konkretnych potrzeb i gustów. Firmy oferujące opcje personalizacji i dostosowywania mogą lepiej angażować tę grupę demograficzną i wspierać lojalność wobec marki.

   

• Niepowtarzalne doświadczenia:Millenialsi w Chinach są napędzani pragnieniem wyjątkowych i niezapomnianych doświadczeń. Firmy, które mogą oferować innowacyjne produkty, wciągające doświadczenia marki i ekskluzywne wydarzenia, mogą odnieść sukces w przyciąganiu uwagi tego segmentu rynku.

   

• Platformy mobilne i cyfrowe: Jako cyfrowi tubylcy, chińscy millenialsi oczekują płynnej integracji platform mobilnych i cyfrowych ze swoimi nawykami zakupowymi i konsumpcyjnymi. Firmy powinny inwestować w rozwój przyjaznych dla użytkownika aplikacji mobilnych, responsywnych witryn internetowych i angażujących treści w mediach społecznościowych, aby dotrzeć do tych konsumentów i zatrzymać ich.

   

• Współpraca i partnerstwa: Współpraca z influencerami, popularnymi lokalnymi markami lub celebrytami może pomóc firmom dotrzeć do chińskiego rynku millenialsów. Te współprace mogą wywołać szum, zwiększyć widoczność marki i wzmocnić wiarygodność w oczach grupy docelowej.

   

• Lokalne strategie marketingowe: Zrozumienie różnic regionalnych i niuansów kulturowych w Chinach jest niezbędne dla firm, aby tworzyć skuteczne kampanie marketingowe. Przyjęcie zlokalizowanych strategii może pomóc firmom znaleźć oddźwięk wśród millenialsów w różnych regionach Chin, zwiększając ich zasięg i udział w rynku.

   

• Ciągła innowacja: Chinese millennials value novelty and innovation. Businesses that continuously update their offerings, embrace new technologies, and anticipate emerging trends will be better positioned to meet the ever-evolving demands of this market segment.

Wyzwania badań rynku milenialsów w Chinach

• Złożone zachowanie konsumenta: It is difficult to generalize or predict the preferences of millennial consumers in China due to their diverse and complex behaviors. A wide range of values, attitudes, and aspirations has arisen due to the rapid economic growth, technological advancements, and cultural shifts experienced by this generation.

   

• Szybko zmieniające się trendy: Stały monitoring i adaptacja są konieczne ze względu na szybko zmieniające się trendy na rynku Millennial w Chinach. Bycie na bieżąco z najnowszymi trendami i preferencjami konsumentów jest kluczowe dla badaczy, ponieważ mogą się one szybko zmieniać ze względu na wpływ mediów społecznościowych, osób wpływających na innych i innych czynników kulturowych.

   

• Różnice regionalne: Chiny, będąc ogromnym i heterogenicznym krajem, wykazują znaczące regionalne różnice w kulturze, języku i postępie gospodarczym. Aby zapewnić dokładne i praktyczne spostrzeżenia, badania rynku milenijnego w Chinach muszą uwzględniać te różnice.

   

• Zaufanie i autentyczność:Chińscy millenialsi poszukują prawdziwych połączeń z markami i autentycznych doświadczeń, ponieważ stają się bardziej sceptyczni wobec tradycyjnych taktyk marketingowych i reklamowych opartych na zaufaniu i autentyczności. Podczas przeprowadzania badań rynku i tworzenia komunikatów marketingowych badacze powinni to wziąć pod uwagę.

W jaki sposób przedsiębiorstwa mogą najlepiej odpowiedzieć na obecną dynamikę zmian konsumenckich w Chinach?

Pamiętaj o inteligentnej technologii, aplikacjach i marketingu społecznościowym. Skup się na znaczeniu dynamiki społecznej i „poczty pantoflowej”. Warto również pamiętać o społecznych „memach” i okazjach społeczno-kulturowych, takich jak „Chiński Dzień Singla”.

Dowiedz się więcej o Badania rynku w Chinach

O firmie SIS International

SIS International offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports and insights for decision-making. We conduct interviews, surveys, focus groups, and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research project.

Skontaktuj się z nami, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej firmie odnieść sukces w Chinach.