헤어케어 시장 조사

헤어케어 제품은 원하는 스타일이나 헤어스타일을 구현하는 첫 번째 단계입니다. 이 부문에서 생산되는 주요 상품 중 하나는 샴푸입니다. 샴푸에는 클래리파잉, 볼륨마이징, 스무딩 등 다양한 유형이 있습니다. 헤어 컨디셔너는 다양한 형태로 제공되는 또 다른 기본 제품입니다. 예를 들어 구매자는 리브인(leave-in), 린스아웃(rinse out) 및 딥 컨디셔너를 찾을 수 있습니다. 기타 헤어 케어 제품으로는 헤어 오일, 세럼, 포마드, 헤어 왁스 등이 있습니다. 또한 무스, 스프레이, 젤도 포함됩니다.

헤어 케어가 중요한 이유

헤어스타일은 사람들이 처음 만났을 때 가장 중요하게 생각하는 것 중 하나입니다. 머리카락은 사람의 나이, 사회적 지위, 심지어 위생 습관까지 나타내는 지표가 될 수 있습니다. 적절한 모발 관리가 필수적입니다. 윤기나고 아름다운 머릿단이나 코일은 항상 좋은 인상을 남깁니다. 적절한 관리도 건강한 모발을 유지하는 데 중요한 역할을 합니다. 탈모로 이어질 수 있는 광범위한 손상을 예방합니다. 튼튼하고 빛나는 모발에는 매일 관리가 필요합니다.

헤어케어 부문의 기회

급성장하는 자연 모발 운동과 같은 신흥 시장은 모발 관리 성장을 촉진하고 있습니다. 브라질, 중국, 인도는 이 부문에 중요한 기여를 하고 있습니다. 인도네시아, 터키 등 신규 일선 시장도 강한 상승세를 기록하고 있습니다. 이러한 이득은 샴푸 침투력이 강화된 결과입니다. 인도의 농촌 지역도 성장을 주도하고 있습니다. 이 지역은 인도 인구의 3분의 2를 차지합니다. 아시아 소비자들은 서구식 헤어 케어 루틴에 익숙해지고 있습니다. 많은 사람들이 비누를 샴푸로 대체하기 시작했습니다.

옴니채널의 부상과 디지털 혁신

Marketers and retailers are implementing omnichannel strategies. These strategies enable a uniform shopping experience for consumers. Marketing and retail channels include social media, the Internet, direct mail, and surveys. They also include emails and phone calls. Review and rating sites and in-store experiences are also marketing and retail channels. Haircare industry players have to deliver a consistent brand experience across these channels. In that way, consumers can maintain a favorable view of their brand identity.

Emerging haircare brands are using new outlets and marketing channels. That is how they capitalize on the changes within the industry. With digital disruption comes the rise in influencer marketing. Online magazine readers can watch videos of stylists creating hairdos using certain products. This advertising technique is far more effective than traditional print. It also works better than TV commercials, since it engages the consumer more.

질적 연구가 어떻게 도움이 되는지

Managers have several 질적 시장 조사 methods at their disposal. They can use 포커스 그룹, 실제 제품 사용자의 의견을 제공합니다. 고객 인터뷰를 이용할 수 있습니다. 이러한 인터뷰는 소비자의 참여를 유도하고 제품과 서비스에 대한 엄청난 통찰력을 제공합니다. 또 다른 유용한 도구는 민족지학입니다. 이 방법은 기업 계획의 여러 측면에 대한 전략적 방향을 제공합니다.

SIS conducts Qualitative Research including Focus Groups, 직접 그리고 모바일 민족지학, 고객 인터뷰, 구매자 조사, 그리고 온라인 통찰력 커뮤니티.  We interview customers as well as Hair Salon professionals, distributors, store purchasing decision makers, Beauty bloggers, Influencers, and Beauty Industry Executives

정량적 연구가 어떻게 도움이 되는지

It’s easy to use surveys to conduct quantitative market research online. This method helps managers in the haircare industry to access demographic information. With demographics, they can find out about almost anything. They can use 설문조사 고객이 브랜드에 대해 무엇을 좋아하는지 측정합니다. 또한 설문조사를 통해 시장에서 어떤 유형의 제품이 필요한지 알 수 있습니다. 시선 추적 연구 포장, 브랜딩, 메시지에 대한 데이터를 제공할 수 있습니다.

SIS가 실시하는 IHUT(가정 내 사용 테스트) 그리고 제품 테스트.  We have a Focus Group Facility in NYC, and have conducted many studies where consumers pick up products and conduct surveys.

SIS도 실시했습니다. 미용실 인터뷰 NYC의 헤어 스타일리스트 및 고객과 함께 새로운 샴푸를 테스트하고 이후 고객 및 미용실 전문가 모두를 대상으로 설문 조사를 실시했습니다. 이 프로젝트를 위해 우리는 대표적인 샘플을 확보하기 위해 다양한 헤어 스타일과 인종적 배경을 가진 여성을 모집해야 했습니다.

전략 연구의 중요성

전략 연구가 도움이 될 수 있는 방법은 여러 가지가 있습니다. 예를 들어, 시장 기회 평가 identify favorable circumstances and risks. Haircare businesses can understand the market before building or expanding an offering.  They can also use 경쟁 분석. This analysis helps them determine what makes their products and services unique.  They will learn what attributes they should play up to attract their target market.

또 다른 도구는 시장 규모, 이는 관리자가 시장의 잠재력을 추정하는 데 도움이 됩니다. 마지막으로 관리자는 다음을 사용할 수 있습니다. 산업 추적 그리고 유행 분석. Trend Analysis identifies the drivers of rising trends, and recommends ways to capitalize on them. It tells companies the direction in which the market is moving. Trend analysis goes deeper than just identifying where the market is moving. It shows managers whether the market is trending up or down, or what it means for your business. This information is vital for strategic and marketing decision-making.