米国の高級品小売業者は、市場での地位を考えると売上を伸ばすために非常に異例な方法である値引きを実施することを決意した。

Some of the most unusual sales have happened at Bergdorf Goodman and Saks Fifth Avenue, two very high-end department stores. Shoppers were shocked to see such sales. At Bergdorf Goodman located near the famous Plaza Hotel in Manhattan, shoppers could take 60% off luxury handbags. Shoppers at Saks Fifth Avenue could find Womens, Mens, Handbags, and Shoes discounted from 50%-70%. The company has even created a new section on its website called “Saks Sale” to target price-conscious consumers. The brands discounted include Armani Collezioni, Burberry, and Marc Jacobs.

セールを実施している他の有名な米国高級品小売店には、ブルーミングデールズやメイシーズがあります。ブルーミングデールズは、ニューヨーク タイムズ紙に全面広告を掲載し、通常価格より 50% ～ 70% オフ、さらに永久値下げ品を 40% ～ 50% オフで販売すると宣伝しました。割引対象となった主な品目は、婦人服、紳士服、靴、ネックウェア コレクションです。同様に、メイシーズは $100 ドル以上の購入で $25 ドルオフのプロモーションを宣伝しました。

In the US, many shoppers wait until December 26 after Christmas to shop to save on merchandise or redeem gift certificates. This strategy is likely the retailers’ attempt to encourage spending prior to the Christmas holiday.

ルイ・ヴィトンは、非常に珍しい新しいテレビ広告キャンペーンを開始しました。「人生はどこへ連れて行ってくれるのか」というこのキャンペーンは、ヨーロッパで放映された後、米国でも頻繁に放映されています。さらに珍しいのは、有名人ではなく一般人を起用している点です。IHTによると、広告掲載料に加えて、このキャンペーンの制作費は1億4千万3千万ドルです。

このホリデーシーズンには、高級品の伝統的な販売促進方法に劇的な変化が生まれています。消費者にかかる負担の大きさと節約への新たな衝動を考えると、小売業者はブランド希薄化をあまり心配していません。