コンジョイント分析市場調査とは何ですか?

コンジョイント分析は、消費者が製品やサービスのさまざまな属性をどのように評価するかを決定します。

たとえば、消費財や電気製品の業界で使用されています。コンジョイント分析の目的は、属性のグループのどの組み合わせが消費者にとって最も重要であるかを見つけることです。

コンジョイント デザイン スタディの実施方法は次のとおりです。まず、ビジネス上の問題を認識する必要があります。次に、調査の質問を作成する必要があります。3 番目に、調査方法を選択できます。4 番目に、データ収集の時間です。その後は楽しい部分です。この時点で、データを整理し、分析し、プレゼンテーションを準備し、ビジネス アクションを決定する必要があります。

コンジョイント分析の種類:

• メニューベースのコンジョイント分析
• フルプロファイルコンジョイント分析
• 選択ベースコンジョイント分析
• 適応型コンジョイント分析

コンジョイント分析市場調査が重要なのはなぜですか?

「顧客の考えを理解する」ことを目指す企業にとって、コンジョイント分析は単なるツールではありません。そのための最適なツールです。コンジョイント分析は、次のような場合に最も役立ちます。

• 購入者が多くの機能を一緒に検討する際に犠牲にしているものを見つける
• 購入者が各機能をどのように評価しているかを知る
• 現実世界で購入者がどのように選択するかを示す

たとえば、スマートテレビのコンジョイント調査を見てみましょう。まず、ある電子機器会社が新しいスマートテレビのラインの販売を開始したいと考えています。最大の利益を得るために、購入者にとって最も重要な機能は何かを把握したいと考えています。

彼らは4つの主な属性に落ち着きました。

• 長さ
• ブランド
• ディスプレイタイプ（OLED、LED、LCD）
• 価格

選択ベースのコンジョイント分析を使用する場合、オプションは次のようになります。

オプション1

• 画面サイズ: 50インチ
• ブランド: ソニー
• ディスプレイタイプ: LED
• 価格: $550.00

オプション2

• 画面サイズ: 40インチ
• ブランド: Amazon
• ディスプレイタイプ: LED
• 価格: $350

オプション3

• 画面サイズ: 65インチ
• ブランド: Samsung
• ディスプレイタイプ: QLED
• 価格: $750.00

オプション4

• 画面サイズ: 55インチ
• ブランド: LG
• ディスプレイタイプ: LCD
• 価格: $600

Besides the data gained from the respondents’ choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast market shares for a set of different products.

主な役職

市場調査アナリストは、データを読み取って、市場を最も効果的に活用する方法を計画します。したがって、コンジョイント分析から得られるデータは、市場調査アナリストにとって非常に重要です。

データ入力アナリストは、調査からのデータを使用して整理します。

Finally, Consumer 研究 Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.

企業が CA 市場調査を必要とする理由とは?

Businesses of all kinds can benefit Conjoint Analysis, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or services their customers value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the company to make more money.

成功の鍵となる要素

コンジョイント分析では次のことを行います。

• 好みに影響を与える
• 明確に定義され、理解可能であること
• 2つのレベルから構成される
• 現実の生活では様々なレベルがある

属性にはさまざまなレベルがあり、それがどれだけ具体的であるかを示します。したがって、属性レベルについて話すときは、明確で、相互に排他的で、現実的でなければなりません。たとえば、コンピューターのキーボードについて話すとき、キーボードは機械式か非機械式かがわかります。したがって、これらは同じレベルです。機械式キーボードより 1 レベル上は、キーが直線的、クリック式、または触覚的である可能性があります。同様に、非機械式キーボードより 1 レベル上は、キーボードがロール可能である可能性があります。

Businesses must use conjoint analysis to be effective. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.

コンジョイント分析市場調査について

Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint Analysis is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.