中国ブランドの構築

今日、中国のブランドは世界クラスのグローバルブランドになりつつあります。

中国が10年以内に世界一の経済大国に近づくにつれ、中国国内のブランドも世界市場で目覚ましい業績を上げています。現在、世界のトップ100ブランドの多くは中国に拠点を置いています。これには、ランキング上位の中国移動、中国工商銀行、百度、中国生命保険などが含まれます。

Given the lingering consumer impression that Chinese-manufactured goods are substandard, the rise of Chinese brands (that now comprise more than 10 percent of the very elite)  is a solid break for entrepreneurs and thought leaders in China who wish to generate global respect for the competitiveness of Chinese brands.

認識が不足している

However, respect among global analysts is one thing. Global recognition–the kind that allows a farm hand in Tunisia to positively resonate with a Coca Cola billboard–is another.  There’s a telling absence of Chinese trademarks.

否定的な認識に対抗する

Well-capitalized Chinese companies are emerging in the B2B market, resulting to less than sterling engagements with the consumer sector. This, plus the well-publicized product recalls involving consumer brands (toxic toys, foods, and personal care products) create a bottleneck that prevents the full acceptance of and admiration for Chinese brands among consumers around the world. A recent survey, in fact, indicated that close to 70% of respondents believe that the  “Made in China” label delivers a negative impact on brands.

大きなチャンスが待ち受けている

このジレンマを踏まえて、中国はどのようにして、業界関係者だけでなく、ますますつながりを深める世界の消費者からも尊敬を集める強力なグローバルブランドを構築できるのでしょうか。明らかに、中国の賢明で前向きな企業は、標準以下の固定観念から抜け出し、製品の品質と顧客満足度の点で、より定着した競合他社と真っ向から競争し、さらには上回りたいと考えています。結局のところ、パフォーマンス、事業規模、収益の面で、西洋の同業他社をすでに上回っている中国ブランドは少なくありません。

HTC、Acer、Asus などの多くの台湾の大手企業と同様に、中国の多くの有力企業は、大手西洋ブランドから契約を受けたコスト効率の高い OEM としてスタートしました。

戦略と研究が鍵

Fortunately, many Chinese companies have already breached this hurdle using remarkably astute branding tactics that may well work for the rest of the flock. Among the high premium Chinese brands that are making great strides in the global arena are Lenovo, Huawei, Metersbonwe, Chery and Haier.  These companies have already secured footholds in several countries and are in the process of building worldwide awareness for their brands’ quality and reliability.