सुगंध और इत्र बाजार अनुसंधान

दुनिया भर के कई ब्रांडों की फैशनेबल नवीनताओं से खुशबू का बाज़ार भरा पड़ा है। उपभोक्ताओं का ध्यान आकर्षित करना मुश्किल है क्योंकि सभी जगहों पर अनुभवी और प्रसिद्ध निर्माताओं का कब्ज़ा है। एक नया ब्रांड लॉन्च करने के लिए महत्वपूर्ण प्रयास और संसाधनों की आवश्यकता होती है। तदनुसार, ब्रांड प्रचार के लिए सबसे महत्वपूर्ण संसाधन मार्केटिंग जानकारी है। यह खुशबू / इत्र बाजार अनुसंधान द्वारा प्रदान किया गया डेटा है जो एक प्रतिस्पर्धी ब्रांड बनाने की रणनीति विकसित करने में मदद करेगा।

एक नई सुगंध श्रृंखला बनाने के लिए निम्नलिखित विषय महत्वपूर्ण हैं:

लक्षित दर्शक सुविधाएँ

प्रतिस्पर्धी स्थिति

ब्रांड छवि विशेषताएँ

संचार

लक्षित दर्शकों की सामाजिक-जनसांख्यिकीय और मनोवैज्ञानिक विशेषताएं सुगंध / इत्र बाजार अनुसंधान कंपनियों को संभावित उपभोक्ता स्वाद, वरीयताओं और मूल्यों के आधार पर एक अद्वितीय वाणिज्यिक प्रस्ताव तैयार करने की अनुमति देंगी। इसके अलावा, एसआईएस इंटरनेशनल प्रमुख संचार चरणों को निर्धारित करने और अंतिम उपभोक्ताओं तक ब्रांड अवधारणा को पहुंचाने में सक्षम होगा। लक्षित समूह का चुनाव काफी हद तक उम्र और लिंग की विशेषताओं पर निर्भर करता है। उदाहरण के लिए, अधिकांश महिलाएं हल्की फूलदार या मसालेदार सुगंध पसंद करती हैं, जबकि पुरुषों को मजबूत साइट्रस, तंबाकू या वुडी एक्सेंट पसंद होते हैं। साथ ही, यूनिसेक्स परफ्यूम लाइनें हैं - ऐसे ब्रांडों के लक्षित दर्शक स्वभावगत विशेषताओं पर निर्भर करते हैं। यही कारण है कि एक उपभोक्ता मनोवैज्ञानिक चित्र की आवश्यकता होगी।

प्रभावी बाजार स्थिति 

इन लाभों को परिभाषित करने के लिए, प्रतिस्पर्धी स्थिति विश्लेषण और प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण आवश्यक है। ये किसी कंपनी को उन प्रमुख कारकों को परिभाषित करने की अनुमति देते हैं जो वैचारिक स्थिति के लिए महत्वपूर्ण हैं। एक खुशबू लाइन के प्रतिस्पर्धी लाभ एक निश्चित बाजार स्थान पर कब्जा करना संभव बना देंगे। उदाहरण के लिए, अरमानी पुरुषों के परफ्यूम की मूल खुशबू ने बहुत ही विशिष्ट खुशबू के कारण कई वर्षों से दुनिया भर में स्थिर लोकप्रियता का आनंद लिया है। इसी तरह, महिलाओं की खुशबू (जैसे अरमानी कोड) अरमानी ब्रांड (हेलो इफ़ेक्ट) द्वारा प्रदान किए गए प्रतिस्पर्धी लाभों के कारण अच्छी तरह से समझी जाती है।

ब्रांड छवि बनाना

यह निर्धारित करना आवश्यक है कि उपभोक्ताओं के लिए कौन सी विशेषताएँ महत्वपूर्ण हैं और क्या वे प्राथमिक ब्रांड में निहित हैं। अधिकांश उपभोक्ता ऐसी विशेषताओं के महत्व का उल्लेख करते हैं जैसे: सुगंध, सुगंध की अवधि, प्रतिष्ठा, विशिष्टता, लोकप्रियता और इसी तरह की अन्य विशेषताएँ। इन सभी विशेषताओं को ब्रांड के प्रति उपभोक्ताओं के दृष्टिकोण, प्रतिस्पर्धी वातावरण में ब्रांड की धारणा, ब्रांड विशेषताओं और ब्रांड छवि के प्रति विश्वास की डिग्री के व्यापक अध्ययन के माध्यम से स्पष्ट रूप से परिभाषित किया जा सकता है।

संवाद कौशल

परफ्यूम की सबसे महत्वपूर्ण विशेषता खुशबू है, जिसे दृश्य रूप से प्रस्तुत करना असंभव है। यही कारण है कि संचार संदेश में कुछ प्रमुख पहलू होने चाहिए जो ब्रांड छवि के साथ सकारात्मक जुड़ाव लाने में सक्षम हों। उदाहरण के लिए, DKNY Be Delicious / Red Delicious लाइन के विज्ञापन में सेब को एक उज्ज्वल दृश्य छवि के माध्यम से सुगंध प्रस्तुत करने के लिए प्रदर्शित किया जाता है। अधिकांश मामलों में ब्रांड विभिन्न अमूर्त श्रेणियों के माध्यम से स्थित होते हैं, जो परफ्यूम को लक्षित दर्शकों के प्रासंगिक मूल्यों से जोड़ते हैं।

इस प्रकार, सुगंध बाजार अनुसंधान परिणामों पर आधारित प्रारंभिक चरण ब्रांड को बाजार में स्थिर हिस्सेदारी हासिल करने, प्रतिस्पर्धा से संबंधित जोखिमों को कम करने और स्थिर उपभोक्ता प्रवाह सुनिश्चित करने में मदद करेंगे। जैसे ही सभी आवश्यक चरण पूरे हो जाते हैं, बाजार में एक नए शक्तिशाली परफ्यूम ब्रांड का उदय देखा जा सकता है।

अंततः, किसी परफ्यूम लाइन की संचारात्मक और आर्थिक दक्षता का अध्ययन करने के लिए अधिक सुगंध बाजार अनुसंधान आवश्यक होगा। समग्र ब्रांड धारणा का अनुमान लगाना, सहयोगी सरणी निर्धारित करना, सभी विज्ञापनों के प्रेरक प्रभाव की जांच करना, ब्रांड के आकर्षण का अनुमान लगाना, उपभोक्ता वफादारी का अध्ययन करना, रणनीति तैयार करने से पहले और बाद में ब्रांड के वित्तीय प्रदर्शन, प्रतिष्ठा और धारणा की गतिशीलता का विश्लेषण करना उचित है।

एसआईएस फ्रेगरेंस रिसर्च के बारे में

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