चीन में मिलेनियल बाज़ार अनुसंधान

चीन अपने लगातार बढ़ते उपभोक्ता आधार का लाभ उठाने के इच्छुक व्यवसायों के लिए एक विशाल बाजार प्रदान करता है। आबादी के एक महत्वपूर्ण हिस्से से मिलकर बने ये युवा, तकनीक-प्रेमी और उच्च शिक्षित उपभोक्ता उपभोग पैटर्न को फिर से परिभाषित कर रहे हैं और विभिन्न उद्योगों के विकास पथ को प्रभावित कर रहे हैं। 

इस प्रकार, चीन में सहस्राब्दि बाजार अनुसंधान को समझना उन व्यवसायों के लिए महत्वपूर्ण है जो इस आकर्षक क्षेत्र से लाभ कमाना चाहते हैं।

चीन में सहस्त्राब्दी बाजार अनुसंधान का महत्व

चीन में मिलेनियल मार्केट रिसर्च व्यवसायों को चीनी मिलेनियल्स और उनकी अनूठी विशेषताओं, प्राथमिकताओं और मूल्यों को समझने में मदद करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। चीन में मिलेनियल मार्केट रिसर्च व्यवसायों के लिए क्यों ज़रूरी है, इसके सबसे महत्वपूर्ण कारण निम्नलिखित हैं:

• मिलेनियल्स चीन की आबादी का एक महत्वपूर्ण हिस्सा हैं और उनके पास काफी खर्च करने की शक्ति है। नतीजतन, वे विभिन्न उद्योगों को आकार देने और आर्थिक विकास को आगे बढ़ाने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।

   

• चीनी मिलेनियल्स में पिछली पीढ़ियों की तुलना में अलग-अलग उपभोग पैटर्न हैं, जो अक्सर अनुभव, आत्म-सुधार और प्रीमियम उत्पादों को प्राथमिकता देते हैं। बाजार अनुसंधान व्यवसायों को इन बदलावों की पहचान करने और उनके अनुसार अपनी पेशकशों को अनुकूलित करने में सक्षम बनाता है, यह सुनिश्चित करता है कि वे इस जनसांख्यिकीय के लिए प्रासंगिक और आकर्षक बने रहें।

   

• चीन में मिलेनियल्स डिजिटल मूल निवासी हैं और अपने जीवन के विभिन्न पहलुओं के लिए प्रौद्योगिकी पर बहुत अधिक निर्भर हैं। डिजिटल प्रौद्योगिकियों, ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म और सोशल मीडिया रुझानों के विकास और अपनाने पर उनका महत्वपूर्ण प्रभाव है। बाजार अनुसंधान व्यवसायों को यह समझने में मदद करता है कि मिलेनियल उपभोक्ताओं तक पहुँचने और उनसे जुड़ने के लिए इन डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म का प्रभावी ढंग से लाभ कैसे उठाया जाए।

   

• चीन में मिलेनियल्स पर्यावरण और सामाजिक मुद्दों के बारे में तेजी से चिंतित हैं, जिससे टिकाऊ और नैतिक रूप से उत्पादित वस्तुओं की मांग बढ़ रही है। बाजार अनुसंधान व्यवसायों को अपने लक्षित दर्शकों के लिए इन कारकों के महत्व का मूल्यांकन करने और तदनुसार अपने व्यवहार को संरेखित करने की अनुमति देता है, जिससे ब्रांड निष्ठा और सकारात्मक प्रतिष्ठा को बढ़ावा मिलता है।

   

• चीनी मिलेनियल्स भविष्य के उपभोक्ता हैं, और उनकी प्राथमिकताएँ और आदतें आने वाले वर्षों में बाज़ार को आकार देती रहेंगी। इस जनसांख्यिकी पर केंद्रित बाज़ार अनुसंधान में निवेश करने से व्यवसायों को अपनी रणनीतियों को अनुकूलित करने के लिए आवश्यक अंतर्दृष्टि मिल सकती है, जिससे तेज़ी से विकसित हो रहे चीनी बाज़ार में दीर्घकालिक सफलता सुनिश्चित हो सकती है।

सहस्त्राब्दी उपभोग को आकार देने वाले प्रमुख बाज़ार रुझान

चीन में मिलेनियल मार्केट रिसर्च ने कई ऐसे रुझानों की पहचान की है जो इस जनसांख्यिकी के उपभोग पैटर्न को प्रभावित कर रहे हैं। इन रुझानों में डिजिटल तकनीक और सोशल मीडिया, स्वास्थ्य और कल्याण, और स्थिरता और सामाजिक जिम्मेदारी शामिल हैं।

• इंटरनेट और स्मार्टफोन का उपयोगचीनी मिलेनियल्स डिजिटल मूल निवासी हैं, जो इंटरनेट और स्मार्टफोन तक व्यापक पहुंच के साथ बड़े हुए हैं। नतीजतन, वे अपने जीवन के सभी पहलुओं में प्रौद्योगिकी का उपयोग करने में सहज हैं।

   

• ई-कॉमर्स और ऑनलाइन शॉपिंग की आदतें: The proliferation of e-commerce platforms has made online shopping a preferred method of purchasing for many Chinese millennials. They value the convenience, variety, and competitive pricing offered by these platforms.

   

• क्रय निर्णयों पर सोशल मीडिया का प्रभाव: सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म चीनी युवाओं की राय और पसंद को आकार देने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं। वे अक्सर सिफारिशों और प्रेरणा के लिए प्रभावशाली लोगों और ऑनलाइन समीक्षाओं की ओर रुख करते हैं।

   

• फिटनेस और व्यक्तिगत देखभाल के रुझानचीनी युवा पीढ़ी अपने स्वास्थ्य और कल्याण के प्रति अधिक जागरूक हो रही है, जिससे फिटनेस सुविधाओं, व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों और कल्याण सेवाओं की मांग बढ़ रही है।

   

• ब्रांड मूल्य और नैतिक प्रथाएँ: यह पीढ़ी उन कंपनियों की ओर भी आकर्षित होती है जो कॉर्पोरेट सामाजिक जिम्मेदारी और नैतिक प्रथाओं का प्रदर्शन करती हैं। स्थिरता, नैतिक सोर्सिंग और निष्पक्ष श्रम प्रथाओं को बढ़ावा देने वाले ब्रांड चीनी मिलेनियल्स के साथ प्रतिध्वनित होने की अधिक संभावना रखते हैं, जो उन कंपनियों के बारे में अधिक से अधिक समझदार होते जा रहे हैं जिनका वे समर्थन करना चुनते हैं।

चीन में मिलेनियल्स के लिए क्या नया और ट्रेंडी है, इसे समझना

एक उद्योग क्षेत्र जिस पर नजर रखनी चाहिए वह है “स्मार्ट घर” and “Connected Home.”  Innovations in Smart Home are impacting how young people live. Home assistants, smart tech, and other innovations are becoming increasingly common for young people.  Particularly with demographic changes and the shortage of affordable skilled labor in Chinese urban areas, “smart” products are way to adapt to demographic changes. Opportunities exist, and already Chinese companies are trying to develop their own Chinese-speaking versions of smart speaker स्मार्टफोन और गूगल मिनी और अमेज़न इको जैसे घरेलू सहायक।  

Milk Powder is an important product to track in China.  Years ago, there was a milk powder scandal that raised the issue of quality products for babies. Concerns about drinking water and the quality of products remain high.  Baby milk products from Hong Kong and Australia are popular and relevant to the discussion about demographics in China. Some Chinese Consumers travel from the Mainland to Hong Kong to buy baby products and health and nutrition supplements.  

चीन ने "ई-टेल" में छलांग लगाई है। वर्ष 2000 के आसपास, कुछ लोगों ने सोचा कि चीनी उपभोक्ताओं की कीमत/गुणवत्ता संबंधी चिंताओं को देखते हुए खुदरा व्यापार महत्वपूर्ण बना रहेगा। सांस्कृतिक रूप से, आमने-सामने बातचीत महत्वपूर्ण थी, और इसलिए ई-टेल के बहुत लोकप्रिय होने का विचार अनिश्चित था। बुनियादी ढांचे और डिलीवरी को लेकर चिंताओं को ई-टेल के लिए बाधा माना जाता था। धीरे-धीरे, Tmall, Tao Bao और Alibaba जैसी ई-कॉमर्स और ई-टेल वेबसाइटों ने चीन को तकनीकी विकास में छलांग लगाने और ई-कॉमर्स में वैश्विक नेता बनने में मदद की है। अब सभी पीढ़ियों के लोग ऑनलाइन खरीदारी कर रहे हैं। Tmall जैसी साइटों पर बेचे जाने वाले उत्पाद देखने लायक होते हैं।

चीनी मिलेनियल्स और लक्जरी उत्पाद

लग्जरी उत्पाद भी देखने लायक उत्पाद हैं। यूरोपीय प्रीमियम चॉकलेट, वाइन, ट्रिप्स और लग्जरी परिधान लोकप्रिय हैं। विदेशी वाइन ने पिछले दशक में ही पारंपरिक बीयर और शराब के मुकाबले प्रमुख लोकप्रियता हासिल की है। एसआईएस ने विशिष्ट उपभोग और स्थिति और पहचान को संप्रेषित करने और संबंध बनाने के साधन के रूप में विदेशी ब्रांडों के महत्व के बारे में शोध किया है (गुआंक्सी).  

अभिनव स्मार्ट तकनीक और ऐप्स पर नज़र रखना महत्वपूर्ण है। राइडशेयरिंग, सोशल ऐप, मोबिलिटी इनोवेशन और Xiaomi जैसे स्मार्टफ़ोन ग्राहकों की महत्वपूर्ण समस्याओं का समाधान करते हैं। हमारी कंपनी हाल ही में लास वेगास में उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स शो में भाग लियाकुछ उत्पाद “अंतरिक्ष युग” के लगते हैं लेकिन कुछ नई प्रौद्योगिकियां चीन में विकसित की गई हैं। 

ये उपभोग पैटर्न किस प्रकार बदल सकते हैं?

एक संतान नीति के तहत, विरासत, ध्यान और संसाधन एक बच्चे पर केंद्रित होते हैं। 4 दादा-दादी, दो माता-पिता और एक बच्चे के साथ, चीन के एकल बच्चों को अन्य पीढ़ियों के बच्चों की तुलना में काफी अधिक समृद्धि और अवसर प्राप्त हुए। कुछ लोगों ने एकल बच्चों को “छोटे सम्राट”टू चाइल्ड पॉलिसी के बारे में कुछ अस्पष्टता रही है। एक अतिरिक्त बच्चा सामाजिक और आर्थिक गतिशीलता को बदल देगा। पितृभक्ति और विश्वविद्यालय की डिग्री प्राप्त करने की माता-पिता की अपेक्षाओं जैसी अपेक्षाएँ प्रभावित हो सकती हैं।

चीन में मिलेनियल बाज़ार अनुसंधान: व्यवसायों के लिए संभावित विकास के अवसर

जो व्यवसाय चीनी मिलेनियल बाज़ार की अनूठी प्राथमिकताओं और मूल्यों को सफलतापूर्वक पूरा कर सकते हैं, उन्हें विकास के कई अवसरों से लाभ होगा। निम्नलिखित क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित करके, कंपनियाँ इस सेगमेंट की क्षमता का लाभ उठा सकती हैं:

• अनुकूलनचीनी युवा पीढ़ी ऐसे उत्पादों और सेवाओं की सराहना करती है जिन्हें उनकी विशिष्ट आवश्यकताओं और स्वाद के अनुरूप बनाया जा सकता है। अनुकूलन और वैयक्तिकरण विकल्प प्रदान करने वाले व्यवसाय इस जनसांख्यिकीय को बेहतर ढंग से जोड़ सकते हैं और ब्रांड निष्ठा को बढ़ावा दे सकते हैं।

   

• अनोखे अनुभवचीन में मिलेनियल्स अद्वितीय और यादगार अनुभवों की चाहत से प्रेरित हैं। जो कंपनियाँ अभिनव उत्पाद, इमर्सिव ब्रांड अनुभव और विशेष कार्यक्रम पेश कर सकती हैं, उन्हें इस बाजार खंड का ध्यान आकर्षित करने में सफलता मिल सकती है।

   

• मोबाइल और डिजिटल प्लेटफॉर्मडिजिटल मूल निवासी होने के नाते, चीनी मिलेनियल्स को अपनी खरीदारी और उपभोग की आदतों में मोबाइल और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म के सहज एकीकरण की उम्मीद है। व्यवसायों को इन उपभोक्ताओं तक पहुँचने और उन्हें बनाए रखने के लिए उपयोगकर्ता के अनुकूल मोबाइल ऐप, उत्तरदायी वेबसाइट और आकर्षक सोशल मीडिया सामग्री विकसित करने में निवेश करना चाहिए।

   

• सहयोग और साझेदारीप्रभावशाली व्यक्तियों, लोकप्रिय स्थानीय ब्रांडों या मशहूर हस्तियों के साथ साझेदारी करने से व्यवसायों को चीनी मिलेनियल बाज़ार में प्रवेश करने में मदद मिल सकती है। ये सहयोग चर्चा पैदा कर सकते हैं, ब्रांड की दृश्यता बढ़ा सकते हैं और लक्षित दर्शकों की नज़र में विश्वसनीयता बढ़ा सकते हैं।

   

• स्थानीयकृत विपणन रणनीतियाँचीन के भीतर क्षेत्रीय अंतर और सांस्कृतिक बारीकियों को समझना व्यवसायों के लिए प्रभावी विपणन अभियान बनाने के लिए आवश्यक है। स्थानीयकृत रणनीतियों को अपनाने से कंपनियों को चीन के विभिन्न क्षेत्रों में मिलेनियल्स के साथ तालमेल बिठाने में मदद मिल सकती है, जिससे उनकी पहुंच और बाजार हिस्सेदारी बढ़ सकती है।

   

• निरंतर नवाचार: Chinese millennials value novelty and innovation. Businesses that continuously update their offerings, embrace new technologies, and anticipate emerging trends will be better positioned to meet the ever-evolving demands of this market segment.

चीन में सहस्राब्दि बाजार अनुसंधान की चुनौतियाँ

• जटिल उपभोक्ता व्यवहार: It is difficult to generalize or predict the preferences of millennial consumers in China due to their diverse and complex behaviors. A wide range of values, attitudes, and aspirations has arisen due to the rapid economic growth, technological advancements, and cultural shifts experienced by this generation.

   

• तेजी से विकसित हो रहे रुझानचीन में तेज़ी से बदलते मिलेनियल बाज़ार के रुझानों के कारण निरंतर निगरानी और अनुकूलन आवश्यक है। नवीनतम रुझानों और उपभोक्ता वरीयताओं के साथ अद्यतित रहना शोधकर्ताओं के लिए महत्वपूर्ण है, क्योंकि सोशल मीडिया, प्रभावशाली लोगों और अन्य सांस्कृतिक कारकों के प्रभाव के कारण ये तेज़ी से बदल सकते हैं।

   

• क्षेत्रीय मतभेदचीन एक विशाल और विविधतापूर्ण राष्ट्र है, इसलिए यहां संस्कृति, भाषा और आर्थिक प्रगति में उल्लेखनीय क्षेत्रीय असमानताएं हैं। सटीक और कार्रवाई योग्य जानकारी प्रदान करने के लिए, चीन में मिलेनियल मार्केट रिसर्च को इन विविधताओं को ध्यान में रखना चाहिए।

   

• विश्वास और प्रामाणिकता: चीनी युवा पीढ़ी ब्रांड्स और प्रामाणिक अनुभवों के साथ वास्तविक संबंध बनाना चाहती है, क्योंकि वे विश्वास और प्रामाणिकता पर आधारित पारंपरिक मार्केटिंग और विज्ञापन रणनीतियों के प्रति अधिक संशयी हो गए हैं। बाजार अनुसंधान और मार्केटिंग संदेश तैयार करते समय, शोधकर्ताओं को इस पर विचार करना चाहिए।

चीन में आज की उपभोक्ता गतिशीलता पर कम्पनियां सर्वोत्तम प्रतिक्रिया कैसे दे सकती हैं?

स्मार्ट तकनीक, ऐप्स और सोशल मार्केटिंग को ध्यान में रखें। सामाजिक गतिशीलता और "मुंह से बोले जाने वाले शब्द" के महत्व पर ध्यान दें। साथ ही, सामाजिक "मीम्स" और "चीन के सिंगल्स डे" जैसे सामाजिक-सांस्कृतिक अवसरों को ध्यान में रखना मददगार होता है।

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