Qu’est-ce que l’étude de marché par analyse conjointe ?

L'analyse conjointe détermine la manière dont les consommateurs apprécient les différents attributs d'un produit ou d'un service.

Par exemple, les industries des biens de consommation et des appareils électriques l’utilisent. L’objectif de l’analyse conjointe est de déterminer quelle combinaison d’un groupe d’attributs est la plus importante pour les consommateurs.

Voici comment réaliser une étude de conception conjointe. Tout d’abord, vous devez reconnaître le problème commercial. Deuxièmement, vous devrez créer des questions de recherche. Troisièmement, vous pouvez choisir une méthode d'enquête. Quatrièmement, c'est l'heure de la collecte de données ! Vient ensuite la partie amusante : à ce stade, vous devrez nettoyer les données, les analyser, préparer une présentation et déterminer vos actions commerciales.

Types d'analyse conjointe :

• Analyse conjointe basée sur des menus
• Analyse conjointe complète
• Analyse conjointe basée sur les choix
• Analyse conjointe adaptative

Pourquoi l’étude de marché sur l’analyse conjointe est-elle importante ?

Pour une entreprise qui essaie de « pénétrer dans la tête des clients », l’analyse conjointe n’est pas simplement un outil parmi d’autres. C'est le meilleur outil pour cela. L'analyse conjointe est particulièrement utile pour :

• Découvrir les sacrifices que font les acheteurs lorsqu'ils examinent ensemble de nombreuses fonctionnalités
• Découvrir comment les acheteurs apprécient chaque fonctionnalité
• Montrer comment les acheteurs font des choix dans le monde réel

Par exemple, regardons une étude conjointe sur les téléviseurs intelligents. Premièrement, une entreprise d’électronique souhaite commencer à vendre une nouvelle gamme de téléviseurs intelligents. Pour obtenir le meilleur profit, ils veulent savoir quelles fonctionnalités sont les plus importantes pour les acheteurs.

Ils s’appuient sur quatre attributs principaux.

• Longueur
• Marque
• Type d'affichage (OLED, LED, LCD)
• Prix

Si nous devions utiliser une analyse conjointe basée sur les choix, les options seraient les suivantes :

OPTION 1

• Taille de l'écran : 50″
• Marque : Sony
• Type d'affichage : LED
• Prix : $550.00

OPTION 2

• Taille de l'écran : 40″
• Marque : Amazone
• Type d'affichage : LED
• Prix : $350

OPTION 3

• Taille de l'écran : 65″
• Marque : Samsung
• Type d'affichage : QLED
• Prix : $750.00

OPTION 4

• Taille de l'écran : 55″
• Marque : LG
• Type d'affichage : LCD
• Prix : $600

Besides the data gained from the respondents’ choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast market shares for a set of different products.

Titres de poste clés

Les analystes des études de marché lisent les données pour planifier la meilleure façon de travailler avec le marché. Ainsi, les données obtenues grâce à (l’analyse conjointe) sont essentielles pour un analyste d’études de marché.

Les analystes de saisie de données utilisent les données des enquêtes et les organisent.

Finally, Consumer Recherche Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.

Pourquoi les entreprises ont-elles besoin d’une étude de marché sur l’AC ?

Businesses of all kinds can benefit Conjoint Analysis, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or services their customers value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the company to make more money.

Facteurs clés de succès

L'analyse conjointe doit :

• influencer les préférences
• être clairement défini et compréhensible
• se compose de deux niveaux
• avoir différents niveaux dans la vraie vie

Les attributs peuvent avoir différents niveaux, qui font référence à leur spécificité. Ainsi, lorsqu’on parle de niveaux d’attributs, il faut être clair, mutuellement exclusif et réaliste. Par exemple, lorsqu’on parle de claviers d’ordinateur, on sait qu’un clavier peut être mécanique ou non. Ils sont donc au même niveau. Un niveau au-dessus d'un clavier mécanique pourrait être si les touches sont linéaires, cliquables ou tactiles. De même, un niveau supérieur au niveau non mécanique pourrait être si le clavier est enroulable.

Businesses must use conjoint analysis to be effective. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.

À propos des études de marché sur l’analyse conjointe

Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint Analysis is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.