Étude de marché sur les soins capillaires

Les produits de soins capillaires sont la première étape pour réaliser un look ou une coiffure préférée. L’un des principaux produits produits par ce secteur est le shampoing. Il existe de nombreux types de shampoings différents, par exemple clarifiants, volumateurs et lissants. Le revitalisant capillaire est un autre produit de base qui se présente sous de nombreuses formes. Par exemple, les acheteurs peuvent trouver des revitalisants sans rinçage, à rincer et en profondeur. Les autres produits de soins capillaires comprennent les huiles capillaires, les sérums, les pommades et la cire capillaire. Ils comprennent également des mousses, des sprays et des gels.

Pourquoi le soin des cheveux est important

Les cheveux sont l’une des choses auxquelles les gens prêtent attention lorsqu’ils se rencontrent pour la première fois. Les cheveux peuvent être un indicateur de l’âge, du statut social et même des habitudes d’hygiène d’une personne. Un bon soin des cheveux est essentiel. Des tresses ou des bobines brillantes et belles laissent toujours une bonne impression. Des soins appropriés jouent également un rôle essentiel pour avoir des cheveux sains. Il évite les dommages importants pouvant entraîner la chute des cheveux. Des cheveux robustes et brillants nécessitent un régime quotidien.

Opportunités dans le secteur des soins capillaires

Les marchés émergents, tels que le mouvement naissant des cheveux naturels, stimulent la croissance des soins capillaires. Le Brésil, la Chine et l’Inde contribuent largement au secteur. De nouveaux marchés de première ligne, comme l’Indonésie et la Turquie, enregistrent également de solides gains. Ces gains sont le résultat d’une pénétration plus forte du shampooing. Même les zones rurales en Inde sont le moteur de la croissance. Ces zones représentent les deux tiers de la population indienne. Les consommateurs asiatiques s’habituent aux routines de soins capillaires de style occidental. Beaucoup ont commencé à remplacer le savon par du shampoing.

L’essor de l’omnicanal et de la disruption numérique

Marketers and retailers are implementing omnichannel strategies. These strategies enable a uniform shopping experience for consumers. Marketing and retail channels include social media, the Internet, direct mail, and surveys. They also include emails and phone calls. Review and rating sites and in-store experiences are also marketing and retail channels. Haircare industry players have to deliver a consistent brand experience across these channels. In that way, consumers can maintain a favorable view of their brand identity.

Emerging haircare brands are using new outlets and marketing channels. That is how they capitalize on the changes within the industry. With digital disruption comes the rise in influencer marketing. Online magazine readers can watch videos of stylists creating hairdos using certain products. This advertising technique is far more effective than traditional print. It also works better than TV commercials, since it engages the consumer more.

Comment la recherche qualitative aide

Managers have several étude de marché qualitative methods at their disposal. They can use Groupes de discussion, qui leur donne les avis des utilisateurs réels du produit. Ils peuvent utiliser des entretiens avec des clients. Ces entretiens engagent les consommateurs et donnent un aperçu formidable de leurs produits et services. L’ethnographie est un autre outil précieux. Cette méthode offre une orientation stratégique à plusieurs facettes de la planification d’entreprise.

SIS conducts Qualitative Research including Focus Groups, En personne et Ethnographie mobile, Entretiens clients, Recherche d'acheteurs, et Communautés Insight en ligne.  We interview customers as well as Hair Salon professionals, distributors, store purchasing decision makers, Beauty bloggers, Influencers, and Beauty Industry Executives

Comment la recherche quantitative aide

It’s easy to use surveys to conduct quantitative market research online. This method helps managers in the haircare industry to access demographic information. With demographics, they can find out about almost anything. They can use Enquêtes pour mesurer ce que les clients aiment de leur marque. Les enquêtes leur indiqueront également de quel type de produit leur marché a besoin. Recherche sur le suivi oculaire peut fournir des données sur l’emballage, l’image de marque et la messagerie.

SIS mène Tests d'utilisation à domicile (IHUT) et Tests de produits.  We have a Focus Group Facility in NYC, and have conducted many studies where consumers pick up products and conduct surveys.

SIS a également mené Entretiens avec des salons de coiffure avec des coiffeurs et des clients à New York, en testant un nouveau shampooing et en menant ensuite une enquête auprès des clients et des professionnels du salon. Pour ce projet, nous avons dû recruter des femmes avec différents types de cheveux et origines ethniques afin de garantir un échantillon représentatif.

L’importance de la recherche stratégique

La recherche stratégique peut vous aider de plusieurs manières. Par exemple, Évaluations des opportunités de marché identify favorable circumstances and risks. Haircare businesses can understand the market before building or expanding an offering.  They can also use Analyse compétitive. This analysis helps them determine what makes their products and services unique.  They will learn what attributes they should play up to attract their target market.

Un autre outil est Dimensionnement du marché, qui aide les managers à estimer le potentiel d’un marché. Enfin, les managers peuvent utiliser Suivi de l'industrie et Analyse de tendance. Trend Analysis identifies the drivers of rising trends, and recommends ways to capitalize on them. It tells companies the direction in which the market is moving. Trend analysis goes deeper than just identifying where the market is moving. It shows managers whether the market is trending up or down, or what it means for your business. This information is vital for strategic and marketing decision-making.