Recherche internationale sur la consommation

L’économie mondiale évolue rapidement, offrant de nouvelles opportunités aux entreprises.   

With technology and transportation, it is easier than ever to build brands in multiple markets overseas.  Emerging markets are growing and providing new customer bases.  Yet, challenges exist with language, culture, norms and rules.  SIS helps companies understand their strategic opportunities and challenges.   

Marchés émergents

Le comportement des consommateurs varie d'un marché à l'autre. Le Brésil, la Russie, l'Inde et la Chine, connus sous le nom de pays « BRIC », abritent les deux tiers de la population mondiale. Ensemble, ils contribuent pour une part considérable au produit intérieur brut mondial. Des pays comme le Mexique, l’Afrique du Sud et la Turquie font également partie de ce groupe.

Emerging markets have become the engines of economic growth, rapidly gaining share of the world economy. These markets also continue to have fast-growing “new rich” sectors existing alongside large “poor” populations.  Also relevant are the developing and developed markets such as South Korea, Taiwan, Singapore, and those Eastern European nations that recently changed from centrally planned to market economies.  Nous fournissons une compréhension approfondie de ces marchés. 

When researching emerging markets, companies gain vital knowledge to ensure they do not waste time – or worse, make poor decisions based on incorrect analysis or misinformation. Businesses should research and heed the do’s and don’ts of every market. Some methodologies that work in certain markets will not work in other markets.  We provide that insight.

Tendances dans les recherches sur la consommation

L’intelligence artificielle (IA), ainsi que l’apprentissage automatique, peuvent avoir une influence significative sur le secteur des études de marché. L'IA est déjà entrée dans le paysage grand public grâce à Amazon Echo et Google Home. Il s’agit d’un changement de donne qui bouleverse les processus, permettant aux chercheurs de fournir des informations plus rentables et plus rapides.

La plupart des internautes possèdent déjà un smartphone, et d’autres suivront. Lorsque les répondants reçoivent une invitation à participer à une enquête, il est courant qu'ils la remplissent sur un smartphone. Les analystes du marché doivent donc adapter leur approche des smartphones. L’alternative consistant à interdire à ces appareils de participer en premier lieu n’est généralement pas souhaitable.

L’échantillonnage de données en ligne est désormais devenu un objectif essentiel du secteur des études de marché. La collecte de données en ligne est généralement plus rapide que toutes les autres méthodes de collecte de données, en particulier pour les échantillons de grande taille, car les personnes interrogées gagnent du temps en lisant et en répondant elles-mêmes rapidement aux questions.

Outils de recherche

• L’essor des méthodologies en ligne. The prominence of the Internet and other, similar technologies, have given us more innovation and flexibility to improve research design, to link up with millions of people, and to communicate with them much faster. Online market research is less expensive than offline analysis. It is also faster than offline, and subject matters are more flexible.
• L’essor du marketing numérique. La Chine est en tête du nombre d'utilisateurs d'Internet mobile, avec plus de trois fois celui des États-Unis. Les consommateurs chinois ont adopté des super applications, qui intègrent de nombreux aspects de leur vie sur une seule plateforme mobile. La connaissance de ces tendances et d’autres similaires offre aux spécialistes du marketing des opportunités uniques d’atteindre différents marchés.

• New designs for in-store research. In-store market research has several benefits, for example, it impacts product placement and that of advertising and promotions, and it provides insights into consumers’ behavior. It also gives the store owner an idea of daily, weekly, or monthly traffic, and it helps determine product pricing.
• Méthodologies en face à face.  En fonction du marché, nous employons de nombreuses autres méthodologies telles que les groupes de discussion, les entretiens, les enquêtes, les entretiens téléphoniques, l'ethnographie et les interceptions.

C'est une économie mondiale

Les entreprises prennent souvent la décision d'internationaliser une entreprise par nécessité, mais elles peuvent souffrir si les informations sur un marché sont insuffisantes ou si les prévisions concernant la demande sont erronées. Ils ont besoin de mieux comprendre leurs propres forces et faiblesses, ainsi que celles de leurs concurrents, pour saisir soigneusement les opportunités et suivre les transformations rapides de l'économie mondiale.

SIS is widely recognized as a world leader in International Market Research.  We provide over 40+ years experience, extensive market coverage, our best practices and many other advantages.