Étude de marché sur la génération Z

Qu’est-ce que la génération Z ?

Generation Z is the generation following the Millennial generation born between 1995 and 2014.  Key characteristics include significant adoption of digital technologies, openness to new ideas, and more pronounced changes in Consumer Behavior influenced by technology.

Pourquoi la génération Z est-elle importante ?

In many countries, Gen Z is prosperous, digitally influential, open to new product offerings, and adept at technology.  Reaching these consumers is important for companies to:

• Développer et lancer de nouveaux produits
• Modifier les produits existants pour les rendre pertinents
• Créer de nouvelles relations clients avec les consommateurs d’aujourd’hui et de demain
• Comprendre les moyens de créer des liens émotionnels avec les consommateurs
• Découvrez de nouvelles informations sur la messagerie et le ciblage
• Développer des stratégies omnicanales

Many countries experienced a population boom, providing growth to companies due to a large rising consumer population.  In certain Emerging Markets, people part of Generation Z may be more prosperous and have larger disposable incomes than their parent generation.

À propos des études de marché sur la génération Z

Au cours des 25 dernières années, la recherche sur les enfants s'est principalement limitée aux groupes de discussion, aux dyades, aux triades et aux entretiens individuels. Avec l’émergence de la technologie et de la révolution numérique, la génération Z constitue un groupe plus complexe à étudier.

First of all, Generation Z has technology at their finger tips.  They grew up with Smart Phones, Tablets, Smart Tech Home Assistants, Laptops and a wide range of technology tools in their classrooms.  They even have different social media usage and site preferences from Millennials.  Their shopping habits have shifted online more than any other generation.

La génération Z est plus consciente de l’environnement qui l’entoure et des produits de son monde. Grâce à leurs appareils portables, ces enfants peuvent prendre des décisions, influencer les autres rapidement et naviguer dans une grande quantité d'informations qui n'étaient même pas disponibles pour les Millennials.

Nous menons les solutions de recherche suivantes pour capturer les processus de pensée de la génération Z :

• Entretiens approfondis (entretiens individuels)
• Tests d'utilisabilité (UX) : recherche de l'engagement des sites Web, des produits et des interfaces utilisateur
• Ethnographie et achats
• Communautés Insight en ligne
• Groupes de discussion en ligne
• Ethnographie mobile
• Recherche sensorielle et de l'humeur
• Ethnographie mobile et vidéo
• Enquêtes en ligne

In addition, statistical methods can be applied to children’s research data to generate insights into their decision-making process.

Notre emplacement à New York

11 E 22nd Street, étage 2, New York, NY 10010 Tél. : +1(212) 505-6805

À propos de SIS International

SIS International propose des recherches quantitatives, qualitatives et stratégiques. Nous fournissons des données, des outils, des stratégies, des rapports et des informations pour la prise de décision. Nous menons également des entretiens, des enquêtes, des groupes de discussion et d’autres méthodes et approches d’études de marché. Contactez nous pour votre prochain projet d'étude de marché.