---

شهد سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة (FMCG) في فيتنام نموًا ملحوظًا في السنوات الأخيرة، مدفوعًا بالتنمية الاقتصادية القوية في البلاد والطبقة المتوسطة الآخذة في الاتساع. وتشمل هذه المنتجات الأطعمة والمشروبات، وأدوات العناية الشخصية، ومنتجات التنظيف المنزلية، وغيرها من السلع الاستهلاكية التي يتم تجديدها بانتظام بسبب استهلاكها السريع.

والآن، أصبح هذا القطاع مساهمًا رئيسيًا في النمو الاقتصادي للبلاد، ومن المتوقع أن يلعب توسعه المستمر دورًا حاسمًا في تشكيل مستقبل المشهد الاستهلاكي في فيتنام.

أهمية سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في فيتنام

تحقق كل من المؤسسات الحكومية والخاصة إيرادات كبيرة من سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في فيتنام. يقود قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الحركة النشاط الاقتصادي من خلال إنتاج وتوزيع وبيع والإعلان عن مجموعة متنوعة من المنتجات. دعم نمو الصناعات مثل التعبئة والتغليف والخدمات اللوجستية، فإنه يخلق فرص عمل.

من production and distribution to sales and marketing, it provides a wide range of job opportunities throughout its value chain. The sector’s growth is expected to contribute to the nation’s overall socio-economic development by creating more employment opportunities.

Companies in Vietnam’s FMCG market face intense competition, which drives them to innovate and create new products customized to the changing preferences and needs of local consumers. The introduction of innovative products and services has not only occurred but it has also fostered a culture of entrepreneurship and innovation in the country.

سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في فيتنام: المحركات الرئيسية للنمو

• ارتفاع الدخل المتاح: أدى النمو الاقتصادي القوي في فيتنام إلى زيادة كبيرة في الدخل المتاح، وخاصة بين الطبقة المتوسطة الناشئة. ومع ارتفاع القوة الشرائية، أصبح المستهلكون أكثر استعدادًا للإنفاق على مجموعة متنوعة من منتجات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، مما يزيد الطلب على السلع الأساسية والفاخرة في السوق.

• التحضر السريع: أدت عملية التحضر المستمرة في فيتنام إلى تزايد عدد سكان الحضر مع تغير أنماط الحياة وأنماط الاستهلاك. مع انتقال المزيد من الناس إلى المدن واعتماد طرق المعيشة الحديثة، زاد طلبهم على منتجات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة التي تلبي أنماط الحياة الحضرية، مما ساهم في نمو هذا القطاع.

• تطور تفضيلات المستهلك: أصبح المستهلكون الفيتناميون أكثر تميزًا وتطورًا في اختياراتهم، ويبحثون عن المنتجات التي تلبي احتياجاتهم وتفضيلاتهم المحددة. وقد أدى ذلك إلى التوسع في الأسواق المتخصصة مثل الصحة والعافية والمنتجات المتميزة والعروض الصديقة للبيئة، مما أدى إلى دفع النمو عبر مختلف فئات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة.

• الدعم الحكومي: The Vietnamese government has implemented various policies and initiatives to support the growth of the FMCG sector such as investment incentives, trade liberalization, and infrastructure development. These efforts have created a favorable business environment, attracting both domestic and international companies to invest in the country’s FMCG market.

تحديات سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في فيتنام

• هناك العديد من اللاعبين المحليين والدوليين الذين يتنافسون للحصول على حصة سوقية أكبر في سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ذات التنافسية العالية في فيتنام. لتحقيق النجاح في هذه البيئة التنافسية، يجب على الشركات أن تميز نفسها من خلال تقديم منتجات فريدة من نوعها، وتنفيذ استراتيجيات تسعير فعالة، وتنفيذ حملات تسويقية ناجحة.

• قد يكون من الصعب على الشركات الحفاظ على هوامش الربح مع تقديم المنتجات بأسعار تنافسية، نظرًا لأن المستهلكين الفيتناميين عادة ما يكونون حساسين للأسعار. لجذب السوق المحلية، يجب على الشركات الموازنة بين تقديم منتجات عالية الجودة والحفاظ على الأسعار المعقولة.

• يمكن أن تكون شبكة التوزيع في فيتنام معقدة، خاصة في المناطق الريفية ذات البنية التحتية المتخلفة. ولضمان وصول منتجاتها إلى المستهلكين في جميع أنحاء البلاد، يجب على الشركات إنشاء قنوات توزيع فعالة.

• قد تواجه شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في فيتنام تحديات بسبب وجود منتجات مقلدة ومنخفضة الجودة في السوق. ومن الضروري للشركات أن تستثمر في استراتيجيات لحماية علاماتها التجارية ومكافحة المنتجات المقلدة لأن هذه المنتجات يمكن أن تؤدي إلى تآكل ثقة المستهلك والإضرار بسمعة العلامة التجارية.

• قد تجد شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة، وخاصة تلك الجديدة في السوق، صعوبة في التنقل في البيئة التنظيمية في فيتنام. يجب أن تأخذ الشركات في الاعتبار واتباعها لوائح مختلفة، بما في ذلك تلك المتعلقة بمعايير سلامة الأغذية، ومتطلبات وضع العلامات، وقيود الاستيراد/التصدير.

• إن التفضيلات سريعة التطور هي نتيجة لتعرض المستهلكين الفيتناميين بشكل متزايد للمنتجات والاتجاهات الجديدة. لكي تظل شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة ذات صلة بالسوق، يجب عليها أن تبتكر باستمرار وتحدث عروض منتجاتها، وأن تكون مرنة ومستجيبة لهذه التفضيلات المتغيرة.

• يمكن أن يتأثر سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في فيتنام بالتضخم وزيادة نفقات المواد الخام والعمالة والطاقة. للحفاظ على الربحية، يجب على الشركات اكتشاف طرق لتحسين عملياتها وإدارة النفقات بكفاءة.

• FMCG companies must adapt to the shift caused by the transformation of the retail landscape in Vietnam by e-commerce and digital technologies. To better understand consumer behavior, one can develop effective online sales channels, utilize digital marketing strategies, and leverage data analytics.

التوقعات المستقبلية والفرص في سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في فيتنام

مع استمرار الاقتصاد الفيتنامي في النمو وزيادة الإنفاق الاستهلاكي، من المتوقع أن يتوسع سوق السلع الاستهلاكية سريعة الحركة في فيتنام في السنوات القادمة. توفر هذه النظرة الواعدة فرصًا عديدة للشركات التي تتطلع إلى الاستفادة من المشهد الاستهلاكي سريع التطور في البلاد. تشمل بعض الاتجاهات الرئيسية ما يلي:

• الصحة و العافية: مع تزايد الوعي الصحي لدى المستهلكين الفيتناميين، هناك حاجة متزايدة للمنتجات التي تشجع على اتباع أسلوب حياة صحي من حيث الصحة والعافية. إن تقديم منتجات تحتوي على مكونات طبيعية وفوائد وظيفية ومستويات منخفضة من الإضافات الضارة، يمنح شركات السلع الاستهلاكية سريعة الحركة فرصة للاستفادة من هذا الاتجاه.

• الاستدامة والصداقة للبيئة: يرجع الارتفاع الكبير في الطلب على المنتجات الصديقة للبيئة والمستدامة في فيتنام إلى التأثير المتزايد للمخاوف البيئية على تفضيلات المستهلكين. ومن خلال تبني ممارسات إنتاج مسؤولة بيئيًا، واستخدام مواد التعبئة والتغليف المستدامة، وتعزيز مبادرات إعادة التدوير، يمكن للشركات الاستفادة من هذا الاتجاه.

• التوسع في التجارة الإلكترونية: The FMCG market in Vietnam has a significant opportunity to reach a wider audience and streamline its distribution channels due to the rapid growth of e-commerce in Vietnam. Companies can effectively tap into the country’s expanding digital consumer base by partnering with popular e-commerce platforms and implementing targeted online marketing strategies.

• توطين المنتج: To be successful in the competitive FMCG market in Vietnam, companies need to have a profound comprehension of the cultural nuances and local consumer preferences to localize their products effectively. Building lasting connections with Vietnamese consumers will require adapting product offerings to meet their unique tastes and needs.

حول سيس الدولية

SIS International offers Quantitative, Qualitative, and Strategy Research. We provide data, tools, strategies, reports and insights for decision-making. We conduct interviews, surveys, focus groups and many other Market Research methods and approaches. Contact us for your next Market Research مشروع.