أبحاث السوق للعلامات التجارية القديمة

One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is “about.” Market research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed البحث عن المتجر enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.

إعادة تعريف العلامات التجارية في الاقتصاد العالمي

Strong brands outpace the market average. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.

كما يتطور جيل جديد من العلامات التجارية العالمية. يجب على العلامات التجارية القديمة أن تأخذ في الاعتبار الاستراتيجيات التي تستخدمها. في السنوات الأخيرة، أصبح من الأولويات بناء ثقافة علامة تجارية قوية وموثوقة. يجب أن يكون العملاء قادرين على التعرف على ثقافة العلامة التجارية أينما كانت في العالم. لقد أدى ظهور القنوات الرقمية إلى نقل تركيز العلامة التجارية من الهيكل إلى الثقافة.

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.

من الأمثلة الممتازة على العلامة التجارية التي تعيد تعريف نفسها في الاقتصاد العالمي مجموعة ويندهام. تعد شركة ويندهام أكبر شركة فنادق في العالم حيث تمتلك أكثر من 7800 فندق. قامت الشركة مؤخرًا بإصلاح علاماتها التجارية الستة عشر. كما استثمرت في التكنولوجيا الجديدة وقامت بتحديث ممتلكاتها الفندقية. علاوة على ذلك، أعلنت المجموعة عن شراكات ومزايا جديدة لخدمة السياح المهتمين بالاقتصاد.

تحتاج العلامات التجارية الأقدم إلى مواكبة العلامات التجارية الأحدث

تبيع بعض الشركات اليوم نفس المنتجات التي كانت تبيعها في عام 1920. كيف تفعل ذلك؟ إن عروضهم ذات قيمة وواسعة الانتشار كما كانت قبل مائة عام. ومع ذلك، فإن هذه الشركات تعلم أن احتياجاتها التسويقية تناسب جمهورها المتغير باستمرار. على سبيل المثال، بدأت شركة LEGO كشركة صغيرة في عام 1939 في تصنيع الألعاب الخشبية في الدنمارك. قامت شركة LEGO مؤخرًا بتطوير لعبة فيديو لأجهزة PlayStation وXbox وNintendo.

مثال آخر هو كرافت المعكرونة والجبن. أرادت شركة كرافت الاستفادة من سوق عشاق الأغذية الصحية لكنها لم ترغب في إخافة العملاء. طرحت الشركة المنتج الجديد دون ضجة. ثم قاموا بتشغيل حملة على تويتر بعد عدة أشهر. أعطى هذا التكتيك الناس وقتًا كافيًا لاستنتاج أنهم لم يلاحظوا الفرق.

العلامات التجارية التي تتمسك بطرقها القديمة سوف تفقد أهميتها. إنهم بحاجة إلى البقاء على اطلاع على الاتجاهات المتغيرة. استغلت شركة كرافت الاتجاه المتزايد نحو خيارات غذائية صحية وأسلوب حياة نظيف. تلعب التجارب أيضًا دورًا كبيرًا في نمط الحياة الحديث. تهتم العلامات التجارية الذكية بهذا التطور الجديد. هذا المفهوم هو ما يكمن وراء LEGO'S Legoland. قدمت الشركة لعبة ليغولاند في عام 1968، ولا تزال تحظى بشعبية كبيرة حتى اليوم.

كيفية إعادة اختراع العلامات التجارية القديمة

يجب أن تعكس العلامات التجارية السوق الحالي مع نمو الشركات وتغيرها. باختصار، ستعمل المنافسة على تحسين علامتها التجارية. وسوف تحتضن شعارات أحدث، وتطور طرقًا جديدة للتواصل مع الجماهير. إذا قررت الشركات البقاء على حالها، فسوف ينتهي بها الأمر إلى فقدان قدرتها التنافسية. يُخبر تحديث العلامة التجارية الجمهور بأن الشركة ذات صلة وحديثة. كما يظهر أيضًا العلاقة بين الشركة وصناعتها.

إن الحيلة لإعادة اختراع العلامات التجارية القديمة هي الحفاظ على عين النسر على العميل. يجب على الشركات الاستماع إلى رغبات العميل واحتياجاته. يجب عليهم استخدام هذه المعلومات لإنشاء والحفاظ على الصلة بالعلامة التجارية في عالم اليوم. ويجب أيضًا أن يكونوا قادرين على سرد قصة العلامة التجارية لإلهام التقارب والنية في الشراء. هذه هي الأسرار التي تجعل بعض العلامات التجارية تظل ذات صلة، والبعض الآخر لا تفعل ذلك. من الأفضل للمسوقين أن ينتبهوا ويسعوا دائمًا لتحقيق الملاءمة، بغض النظر عن السوق.