أبحاث السوق لتمييز العلامات التجارية

ما هو تمايز العلامة التجارية؟

تمايز العلامة التجارية هو كيفية تمييز علامتك التجارية عن منافسيك. يمكنك القيام بذلك من خلال بناء الوعي بأفضل جوانب علامتك التجارية، وإظهار كيف ستكون مفيدة للمستهلك. يمكن أن تتعلق بالميزات المادية لمنتجك أو خدمتك. أو يمكن أن تكون المشاعر التي يثيرها المستهلكون لديك، أو جوانب التغليف، أو نقطة السعر. يمكن أن يرتبط أيضًا بقصة علامتك التجارية وما يشعر به عملاؤك عند استخدامه.

لماذا يعد تمايز العلامات التجارية مهمًا؟

تمايز العلامة التجارية is a vital aspect of any marketing strategy. It allows firms to reveal profit-making features. These are the features that help them put in place a unique selling proposition. Thus, they see the attributes that make them stand out. If you offer your customers something special, it will help you build an army of loyal clients. Also, these people will love your brand for the great UX you provide.

المسمى الوظيفي الرئيسي - استراتيجي العلامة التجارية

ينصح استراتيجيو العلامات التجارية الشركات التي تتطلع إلى توسيع علاماتها التجارية. يقومون بجمع ردود الفعل من المبيعات. كما يقومون أيضًا بتحليل تصرفات المستهلك لتحديد موقف الشركة. شيء آخر يفعله هؤلاء هو وضع استراتيجية لتمييز العلامة التجارية. كما أنها تساعد في توجيه تحليل أبحاث السوق. إنهم يحددون أسلوب الشركة بحيث يتطابق كل شيء مع خطط الحملة.

لماذا تحتاج الشركات إلى تمايز العلامات التجارية

High-growth firms are almost three times more likely to have something that sets them apart. تمايز العلامة التجارية allows firms to target their marketing efforts further. They can direct these efforts to their most relevant markets. Furthermore, it sets firms apart from their rivals. If you don’t have something that sets you apart, the only option is to compete on price – and that’s a race to the bottom.

عوامل النجاح الرئيسية

فيما يلي خمس استراتيجيات يجب مراعاتها لتحفيز تمايز العلامة التجارية:

1. استجابة عاطفية. يجب على العلامات التجارية تطوير التواصل مع عملائها. غالبًا ما تكون هذه العلامات التجارية في وضع أفضل من تلك التي توفر قيمة كبيرة مقابل المال.
2. هز الأشياء. تحل هذه الإستراتيجية حاجة غير ملباة بطريقة فريدة ومبتكرة.
3. كيف تقدم علامتك التجارية. يتذكر المستهلكون العلامات التجارية التي تستخدم شخصية أو تعويذة. على سبيل المثال، الجميع يعرف سحلية جيكو.
4. تجربة فريدة. يمكن للشركات إظهار هذه التجربة بعدة طرق. يمكنهم استغلال الحضور الفعلي للعلامة التجارية في مجال البيع بالتجزئة والأجواء الجديدة التي يخلقونها. أو يمكنهم تسليط الضوء على خدمة العملاء المتميزة أو سهولة استخدام موقعهم على الإنترنت. بل يمكن أن يتعلق الأمر أيضًا بما يشعر به الأشخاص عند استخدام منتجك (على سبيل المثال، حملة "Can't Beat the Feeling" الخاصة بشركة Coke).
5. التسعير. يمكن للشركة أن تسعى جاهدة لتكون رائدة منخفضة السعر. أو، على الطرف الآخر من الطيف، يمكنها أن تضع نفسها كعلامة تجارية متميزة بسعر مرتفع.

حول أبحاث السوق لتمييز العلامات التجارية

أبحاث السوق لتمييز العلامات التجارية can involve using Focus Groups. In-depth Interviews with your customers to explore their decision-making process is another tool. The researchers may then need to back up this Qualitative Market Research. So they’ll do Quantitative Market Research. They’ll measure the clients’ brand awareness and image compared to their rivals.

تعد أبحاث سوق UX أمرًا بالغ الأهمية أيضًا. لا يمكنك العمل في فقاعة في سوق اليوم سريع الخطى والذي يعتمد على التكنولوجيا. وبدلاً من ذلك، سيكون من الأفضل أن تواجه منافسيك وجهاً لوجه. ستحتاج إلى تطوير ميزات أكثر دقة وتوفير تجربة مستخدم أفضل مما توفره تلك الميزات.

جانب آخر مهم من البحث هو التحليل التنافسي. ستساعدك هذه الأداة على كشف الفجوات بين المنتجات الأخرى واحتياجات قاعدة الأهداف المشتركة الخاصة بك.

The best advantage أبحاث السوق لتمييز العلامات التجارية offers is price perception. If your brand uses this service, it can desensitize its customers to higher prices. You’re no longer fighting against competitors on price. Best of all, consumers feel justified in paying more for your product or service.