أبحاث سوق العناية بالبشرة للرجال

لم يمض وقت طويل منذ ذلك الحينhampoo, deodorant, razors, shaving cream and after shave كان المستحضر هو منتجات العناية الأساسية التي يشتريها الرجال.

ياعلى مدار العقد أو العقدين الماضيين، أولى الذكور اهتمامًا متزايدًا بصحة ورفاهية ومظهر أجسادهم بأكملها، والتي يكون الجزء الأكبر منها بشرتهم.

اليوم، ص جديديتم تطوير وترويج منتجات لفروة الرأس والوجه والقدمين وكل ما بينهما تغيير أنماط الحياة بين الرجال.  وفي الوقت نفسه، أصبح سوق العناية بالبشرة للرجال مجزأً على نحو متزايد، ليس فقط حسب العمر أو الدخل، بل وأيضاً حسب التفضيلات الجنسية والهوية الذاتية.  وفي جميع الحالات تقريبًا، المزيد من الوقت يتم إنفاقه أمام المرآة كجزء من النظام اليومي للرجل.

فرصة سوق العناية بالبشرة للرجال

المليارات من الدولارات سوق العناية الشخصية للرجال يحتوي فقط على عدد قليل من المجموعات الرئيسية من المنتجات. إلى جانب منتجات العناية بالشعر والحلاقة والعناية بالفم، العناية بالبشرة هي الجزء الأكبر والمتنامي. المنتجات الأكثر استخداما هي

• شخصي النظافة المنتجات مثل مضادات التعرق ومزيلات العرق والعطور والصابون ومساحيق الجسم.
• الحلاقة ذات الصلة المنتجات، بما في ذلك صابون الحلاقة وكريمات الحلاقة ومستحضرات ما بعد الحلاقة ومستحضرات ما قبل الحلاقة، التي يتم استخدامها قبل وأثناء وبعد الحلاقة لتنعيم البشرة وتهدئتها وتغذيتها.
• العناية بالبشرة منتجات مثل المرطبات وكريمات/لوشن الوجه والرقبة وكريمات/لوشن الجسم واليدين ومنظفات ومناديل الوجه، مقشرات الوجه أو الدعك، عبوات الطين، ومرطبات الشفاه.
• بالإضافة إلى المنتجات، هناك منتجعات صحية، وحمامات معدنية طبيعية، ومرافق للتسمير/البرونزاج، وكهوف ملحية وغيرها. خدمات جديدة موجه نحو بشرة أكثر صحة وشبابًا.

وكان تركيز هذا السوق على أكبر مجموعتين من الرجال، أولئك الذين تتراوح أعمارهم تقريبًا بين منتصف الخمسينيات وأوائل السبعينيات (جيل طفرة المواليد) وأولئك الذين تتراوح أعمارهم بين العشرينات وحتى الثلاثينيات (جيل الألفية).

فهم احتياجات العملاء

ليس من السهل معرفة المنتجات التي ستنال إعجاب الرجال وتحل مشاكلهم الجلدية الفريدة. في كثير من الأحيان لا يعرفون حتى أنفسهم أن هناك مشكلة.

لذا، تحديد المشاكل كما أن شرح العناية بالبشرة للرجال سيوفر إمكانية تطوير وبيع منتجات جديدة في هذا السوق.

من أمثلة المشاكل المتعلقة بالبشرة لدى الرجال ما يلي:

• تعتبر البقع وتغير اللون من أكثر الأمور التي تثير قلق العديد من الرجال
• البشرة الجافة، البشرة الدهنية، البشرة الحساسة 
• حَبُّ الشّبَاب
• الرؤوس السوداء، المسام الظاهرة
• تفاوت لون البشرة
• التجاعيد والخطوط (أي المرتبطة بالشيخوخة)
• علامات الشيخوخة الأخرى

يريد الرجال بشكل متزايد حلولاً للعناية بالبشرة:

• منتجات سهلة الاستخدام وتؤدي المهمة دون الكثير من المتاعب.
• منتجات تختفي داخل الجلد دون أي بقايا.
• هُم ملك المنتجات، وليس تلك التي تستخدمها النساء.
• بشكل عام لا يريدون الروائح القوية، أو أي على الإطلاق!

إذا كان الرجال يستخدمون منتجًا بالفعل، فإن التحدي (أو الفرصة) هو إظهار كيف يقدم البديل فوائد أو ميزات أو سعرًا أفضل. على سبيل المثال، يمكن تطوير المنتجات التي تحتوي على مجموعة متنوعة من الروائح الخفيفة غير الساحقة ودمجها واختبارها وإدخالها في هذا السوق. بعض الأمثلة الشائعة في بعض البلدان تشمل:

• الحمضيات
• جوزة الهند
• الصنوبر / دائمة الخضرة
• فانيلا 
• بهارات
• النعناع
• البابونج

لدرجة أن الرجال ينمون ويظهرون أكثر اللحى والشوارب، هناك بشرة وجه أقل عرضة للرعاية. لكن الجانب الآخر هو أن هناك مجالًا لمنتجات جديدة للعناية بشعر الوجه! على سبيل المثال ل منع نمو الشعر.

منتجات قابلة للهضم، مثل الفيتامينات والمكملات الغذائية المحددة، الأطعمة ويتم تقديم بعض المشروبات والترويج لها باعتبارها طرقًا لتحسين لون البشرة من "الداخل إلى الخارج".

طفرة المواليد ورجال جيل الألفية

تقريبا كل مen تريد أن تبدو أفضل وتشعر بأنك أصغر سنا!  على الرغم من أن جيل الألفية لا يرون (حتى الآن) نفس الحاجة للتعامل مع بعض مشكلات البشرة المضادة للشيخوخة مثل الخطوط والتجاعيد أو الشعر الرمادي، إلا أنهم مع ذلك مهتمون بمظهرهم، ومثل جيل الطفرة السكانية، ينفقون قدرًا متزايدًا من طاقتهم دخل يستعمل مرة واحدة على منتجات العناية الشخصية. 

حتى لو كان معظم الرجال لا يعتقدون أنهم بحاجة إلى منتجات العناية بالبشرة، فإن سوق العناية بالبشرة للرجال آخذ في التوسع حيث أصبحوا أكثر تعرضًا لهذا الموضوع وتثقيفهم حوله.

المواقف والسلوكيات تجاه العناية ببشرتهم توفرها فرص للشركات في هذا السوق لتوسيع خطوط إنتاجها وحصتها في السوق.  يمكن للمرء أن يتوقع رؤية تطور إطلاق منتجات جديدة من قبل الشركات القائمة وكذلك الشركات الناشئة لتلبية هذه الاحتياجات.

بعد النجاح الذي حققته العشرات من العطور الفاخرة/المصممة، توقع أن تتبع منتجات العناية بالبشرة المرموقة الأخرى مسارًا مشابهًا في السنوات القليلة القادمة.

حول شركة SIS Beauty Innovation Consulting

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.