أبحاث سوق العناية بالبشرة للرجال

It was not too long ago that shampoo, deodorant, razors, shaving cream, and after-shave lotion were the primary grooming products purchased by men.

ياعلى مدار العقد أو العقدين الماضيين، أولى الذكور اهتمامًا متزايدًا بصحة ورفاهية ومظهر أجسادهم بأكملها، والتي يكون الجزء الأكبر منها بشرتهم.

اليوم، ص جديديتم تطوير وترويج منتجات لفروة الرأس والوجه والقدمين وكل ما بينهما تغيير أنماط الحياة بين الرجال.  وفي الوقت نفسه، أصبح سوق العناية بالبشرة للرجال مجزأً على نحو متزايد، ليس فقط حسب العمر أو الدخل، بل وأيضاً حسب التفضيلات الجنسية والهوية الذاتية.  وفي جميع الحالات تقريبًا، المزيد من الوقت يتم إنفاقه أمام المرآة كجزء من النظام اليومي للرجل.

فرصة سوق العناية بالبشرة للرجال

The multi-billion-dollar سوق العناية الشخصية for men contains only a few major groups of products. Besides hair care, shaving, and oral care products, skin care is the largest and growing segment. The products most used are

• شخصي النظافة المنتجات مثل مضادات التعرق ومزيلات العرق والعطور والصابون ومساحيق الجسم.
• Shaving-related products, including shaving soaps, shaving creams, after-shave lotions, and pre-shave lotions, that are used before, during, and after shaving to smooth, soothe and nourish skin.
• العناية بالبشرة منتجات مثل المرطبات وكريمات/لوشن الوجه والرقبة وكريمات/لوشن الجسم واليدين ومنظفات ومناديل الوجه، مقشرات الوجه أو الدعك، عبوات الطين، ومرطبات الشفاه.
• In addition to products, there are spas, natural mineral baths, tanning/bronzing facilities, salt caves and other new services geared towards healthier, younger-looking skin.

وكان تركيز هذا السوق على أكبر مجموعتين من الرجال، أولئك الذين تتراوح أعمارهم تقريبًا بين منتصف الخمسينيات وأوائل السبعينيات (جيل طفرة المواليد) وأولئك الذين تتراوح أعمارهم بين العشرينات وحتى الثلاثينيات (جيل الألفية).

فهم احتياجات العملاء

It is not simple to know which products will appeal to men and solve their unique skin issues. Often they don’t even know that a problem exists.

لذا، تحديد المشاكل كما أن شرح العناية بالبشرة للرجال سيوفر إمكانية تطوير وبيع منتجات جديدة في هذا السوق.

Examples of skin-related problems for men include:

• تعتبر البقع وتغير اللون من أكثر الأمور التي تثير قلق العديد من الرجال
• البشرة الجافة، البشرة الدهنية، البشرة الحساسة 
• حَبُّ الشّبَاب
• الرؤوس السوداء، المسام الظاهرة
• تفاوت لون البشرة
• wrinkles and lines (i.e. aging-related)
• علامات الشيخوخة الأخرى

يريد الرجال بشكل متزايد حلولاً للعناية بالبشرة:

• منتجات سهلة الاستخدام وتؤدي المهمة دون الكثير من المتاعب.
• منتجات تختفي داخل الجلد دون أي بقايا.
• هُم ملك المنتجات، وليس تلك التي تستخدمها النساء.
• بشكل عام لا يريدون الروائح القوية، أو أي على الإطلاق!

If men are already using a product, the challenge (or opportunity) is to show how an alternative one offers better benefits, features or price. For example, products with a variety of non-overwhelming, subtle scents may be developed, combined, tested, and introduced into this market. Some popular examples in some countries include:

• الحمضيات
• جوزة الهند
• الصنوبر / دائمة الخضرة
• فانيلا 
• بهارات
• النعناع
• البابونج

لدرجة أن الرجال ينمون ويظهرون أكثر اللحى والشوارب، هناك بشرة وجه أقل عرضة للرعاية. لكن الجانب الآخر هو أن هناك مجالًا لمنتجات جديدة للعناية بشعر الوجه! على سبيل المثال ل منع نمو الشعر.

منتجات قابلة للهضم، مثل الفيتامينات والمكملات الغذائية المحددة، الأطعمة ويتم تقديم بعض المشروبات والترويج لها باعتبارها طرقًا لتحسين لون البشرة من "الداخل إلى الخارج".

طفرة المواليد ورجال جيل الألفية

تقريبا كل مen تريد أن تبدو أفضل وتشعر بأنك أصغر سنا!  على الرغم من أن جيل الألفية لا يرون (حتى الآن) نفس الحاجة للتعامل مع بعض مشكلات البشرة المضادة للشيخوخة مثل الخطوط والتجاعيد أو الشعر الرمادي، إلا أنهم مع ذلك مهتمون بمظهرهم، ومثل جيل الطفرة السكانية، ينفقون قدرًا متزايدًا من طاقتهم دخل يستعمل مرة واحدة على منتجات العناية الشخصية. 

Even if most men do not think they need skincare products, the male skincare market is expanding as they become more exposed to and educated about the subject.

The attitudes and behaviors toward the care of their skin provide opportunities for companies in this market to expand their product lines and market share.  One can expect to see the development of new product launches by established as well as startup companies to address these needs.

بعد النجاح الذي حققته العشرات من العطور الفاخرة/المصممة، توقع أن تتبع منتجات العناية بالبشرة المرموقة الأخرى مسارًا مشابهًا في السنوات القليلة القادمة.

حول شركة SIS Beauty Innovation Consulting

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.