أبحاث سوق بث الفيديو والموسيقى

أبحاث سوق بث موسيقى الفيديو

تدفق الفيديو عبارة عن لقطات فيديو مضغوطة يتم عرضها عبر الإنترنت لمشاهدتها في الوقت الفعلي.

ليست هناك حاجة للمستخدمين لتنزيل المحتوى المتدفق لمشاهدته. وبدلاً من ذلك، يرسل موفر المحتوى دفقًا مستمرًا من البيانات. يمكن للمشاهد مشاهدة البث على الفور.

يعرض بث الموسيقى الصوت والصوت والموسيقى عبر الإنترنت. لا يتعين على المستخدمين تنزيل الملفات للاستماع إلى هذا المحتوى. لا يتعين على المستخدم حفظ نسخة من الموسيقى على محرك الأقراص الثابتة الخاص به. يمكن لمعظم المستخدمين الوصول إلى هذه الخدمات على موقع ويب أو اشتراك أو تطبيق. تتيح هذه التطبيقات للعملاء الاستمتاع بالمحتوى المتدفق من هواتفهم الذكية أو الأجهزة اللوحية أثناء التنقل.

فرص جديدة في البث عبر الإنترنت

لقد كتب محللو الصناعة كثيرًا عن الارتفاع في خدمات البث عبر الإنترنت. إحدى نقاط الخلاف هي آثارها المحتملة على التلفزيون والراديو التقليدي. يجد الباحثون مجموعتين متميزتين من مشغلي المحتوى. تقوم المجموعة الأولى ببث الأفلام والموسيقى لتكملة ما يتم بثه على الكابل أو الراديو. قامت المجموعة الثانية بإلغاء اشتراكهم في الكابل (قواطع الأسلاك). وبدلاً من ذلك، ربما لم يكن لديهم اشتراك مطلقًا (cord Nevers). يتزايد البث عبر الإنترنت، وهو يغير طريقة عرض الأشخاص للمحتوى والاستماع إليه.

لقد أصبح بعض موفري المحتوى، مثل Netflix وiTunes، عالميين بالفعل. يدفع مشاهدو Netflix رسومًا شهرية بسيطة للوصول غير المحدود إلى مكتبتهم من البرامج التلفزيونية والأفلام. Netflix متاح في 190 دولة حول العالم. يتوفر iTunes أيضًا في معظم البلدان بنفس سعر Netflix تقريبًا. مثل Netflix، تمنح الخدمة المستخدمين وصولاً غير محدود إلى مكتبة الموسيقى الخاصة بـ iTunes.

يوفر تدفق المحتوى فرصة استثنائية للبث التلفزيوني المباشر والراديو. يجب الآن أن تتحول هذه الأشكال التقليدية من الوسائط إلى الأجهزة المتصلة. يمكن للمشاهدين الآن الانتقال إلى YouTube أو Facebook لمشاهدة برامجهم التلفزيونية المفضلة. وبالمثل، تحث محطات الراديو الآن المستمعين على تنزيل التطبيقات المجانية. يمكن للمستمعين استخدام هذه التطبيقات لدفق المحتوى إلى أجهزتهم المحمولة. إنها أيضًا فرصة للمشاهدين والمستمعين، الذين يمكنهم الآن طلب أنواع جديدة ومتنوعة من المحتوى.

موفرو المحتوى المعتمدون ليسوا الوحيدين الذين ينتجون مقاطع فيديو كتسجيلات صوتية. تقوم دور العبادة بالفعل ببث خدماتها مباشرة على وسائل التواصل الاجتماعي. ويتوقع المحللون أن يستمر هذا الاتجاه. الاتجاه الآخر هو استخدام العلامات التجارية للفيديو المباشر كأداة تسويقية أساسية. الاتجاه الثالث هو الشركات التي تستخدم الفيديو المباشر في العلاقات التجارية. تساعد مقاطع الفيديو هذه في تعزيز ثقافة الشركة وبناء علاقات مستقرة بين الموظفين.

التحديات في تدفق الأفلام والموسيقى  

وتواجه شركات التعطيل الرقمية، مثل Netflix وiTunes، ضغوطًا متزايدة. الملعب أصبح أكثر ازدحاما. يقدم موفرو تلفزيون الكابل أيضًا حزمًا أصغر بقنوات أقل. هذه الحزم "النحيفة" أرخص من الصفقات العادية. سينتهي الأمر بالمستهلكين مع وفرة كبيرة من الخيارات، والتي يمكن أن تكون مرهقة. ويمكنه أيضًا إعادة المستهلكين إلى التلفزيون المدفوع، والذي يقدم مجموعة متنوعة من المحتوى في مكان واحد سهل الاستخدام ومريح.

أبحاث السوق عبر الإنترنت

سيستمر تدفق الأفلام والموسيقى في النمو والتغيير. سيتم دمج الاثنين أيضًا، كما هو واضح مع Spotify. دخل موفر محتوى الموسيقى في شراكة مع Hulu لتقديم التلفزيون والأفلام إلى جانب موسيقاها. يمكن لمجموعات التركيز اختبار فرص مثل هذه قبل أن تصل إلى المستهلك النهائي. يمكن أن تؤدي سهولة الاستخدام واختبار المنتج إلى تعزيز عروض العلامات التجارية حتى يتمكن المستهلكون من الحصول على تجربة مستخدم أفضل.

توفر SIS Market Research أبحاثًا نوعية وكمية وإستراتيجية لمقدمي خدمات البث عبر الإنترنت.  حلولنا تشمل:

  • اختبار قابلية الاستخدام: يمكن لموفري البث الحصول على رؤى حول مدى سهولة استخدام منصات البث عبر الإنترنت وسهولة استخدامها.
  • آراء المستهلكين: يمكن لمجموعات التركيز تقديم معلومات قيمة حول المحتوى والبرمجة. يمكننا أيضًا اختبار مفاهيم البرمجة والبرامج التلفزيونية الجديدة.
  • تحليل تنافسي: يمكن لموفري البث المباشر استخدام مجموعات التركيز لاختبار استراتيجيات منافسيهم. ستمكنهم هذه الأفكار من التوصل إلى استراتيجيات مضادة.
  • رؤى فرص السوق: يمكن لمجموعات التركيز مساعدة مقدمي الخدمات على اكتشاف مجالات الفرص. فرصة السوق تدرس المجالات المحتملة لمساحة السوق غير المتنازع عليها. سيساعدهم هذا الاكتشاف على إقامة شراكات جديدة وفرص محتوى جديدة.
  • تنمية المجتمع عبر الإنترنت: يمكن لـ SIS إنشاء مجتمع Insight Community نشط عبر الإنترنت حيث يمكن للعملاء المشاركين تقديم تعليقات حول المفاهيم الجديدة واختبار المنتجات.