การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งวิดีโอและเพลง

การสตรีมวิดีโอเป็นภาพวิดีโอที่ถูกบีบอัดซึ่งจัดแสดงผ่านทางอินเทอร์เน็ตเพื่อการรับชมแบบเรียลไทม์

ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดเนื้อหาที่สตรีมเพื่อดู ผู้ให้บริการเนื้อหาจะส่งกระแสข้อมูลอย่างต่อเนื่องแทน ผู้ชมสามารถรับชมสตรีมได้ทันที

Music Streaming นำเสนอเสียง เสียง และเพลงผ่านทางอินเทอร์เน็ต ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องดาวน์โหลดไฟล์เพื่อฟังเนื้อหานี้ ผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องบันทึกสำเนาเพลงลงในฮาร์ดไดรฟ์ของตน ผู้ใช้ส่วนใหญ่สามารถเข้าถึงบริการเหล่านี้ได้บนเว็บไซต์ การสมัครสมาชิก หรือแอพ แอพเหล่านี้ช่วยให้ลูกค้าเพลิดเพลินกับเนื้อหาที่สตรีมจากสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตได้ทุกที่ทุกเวลา

โอกาสใหม่ในการสตรีมมิ่งออนไลน์

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมได้เขียนไว้มากมายเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของบริการสตรีมมิ่งออนไลน์ ประเด็นหนึ่งที่มีการโต้แย้งคือผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับทีวีและวิทยุแบบเดิม นักวิจัยกำลังค้นหาสตรีมเนื้อหาสองกลุ่มที่แตกต่างกัน กลุ่มแรกสตรีมภาพยนตร์และเพลงเพื่อเสริมรายการทางเคเบิลหรือวิทยุ กลุ่มที่สองได้ยกเลิกการสมัครสมาชิกเคเบิล (เครื่องตัดสายไฟ) หรืออาจไม่เคยสมัครสมาชิกเลย (ไม่เคยมีสาย) สตรีมมิ่งออนไลน์กำลังเติบโต และกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนดูและฟังเนื้อหา

ผู้ให้บริการเนื้อหาบางราย เช่น Netflix และ iTunes ได้ขยายไปทั่วโลกแล้ว ผู้ชม Netflix จ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเล็กน้อยเพื่อเข้าถึงคลังรายการทีวีและภาพยนตร์ได้ไม่จำกัด Netflix มีให้บริการใน 190 ประเทศทั่วโลก iTunes มีให้บริการในประเทศส่วนใหญ่ในราคาใกล้เคียงกับ Netflix เช่นเดียวกับ Netflix บริการนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงคลังเพลงของ iTunes ได้ไม่จำกัด

การสตรีมเนื้อหามอบโอกาสพิเศษสำหรับรายการสดทางทีวีและวิทยุ สื่อรูปแบบดั้งเดิมเหล่านี้ต้องเปลี่ยนไปสู่อุปกรณ์ที่เชื่อมต่อ ผู้ชมสามารถไปที่ YouTube หรือ Facebook เพื่อดูรายการทีวีที่พวกเขาชื่นชอบได้แล้ว ในทำนองเดียวกัน สถานีวิทยุในปัจจุบันแนะนำให้ผู้ฟังดาวน์โหลดแอปฟรี ผู้ฟังสามารถใช้แอปเหล่านี้เพื่อสตรีมเนื้อหาไปยังอุปกรณ์มือถือของตนได้ นอกจากนี้ยังเป็นโอกาสสำหรับผู้ชมและผู้ฟังที่ต้องการเนื้อหาใหม่ๆ ที่หลากหลาย

Established content providers are not the only ones producing videos as audio recordings. Houses of worship are already live-streaming their services on social media. Analysts expect this trend to continue. Another trend is brands using live video as an essential marketing tool. The third trend is companies using live video in business relations. These videos help reinforce their corporate culture and build stable relationships among employees.

ความท้าทายในการสตรีมภาพยนตร์และเพลง  

ผู้ขัดขวางดิจิทัลเช่น Netflix และ iTunes เผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้น สนามแข่งขันเริ่มหนาแน่นมากขึ้น ผู้ให้บริการเคเบิลทีวียังเสนอแพ็คเกจขนาดเล็กและช่องน้อยลงอีกด้วย ชุดรวม "ผอม" เหล่านี้ราคาถูกกว่าข้อเสนอปกติ ผู้บริโภคจะมีตัวเลือกมากมายจนเกินไปซึ่งอาจเป็นภาระได้ นอกจากนี้ยังสามารถเปลี่ยนผู้บริโภคให้กลับไปใช้เพย์ทีวีซึ่งนำเสนอเนื้อหาที่หลากหลายไว้ในที่เดียว ใช้งานง่าย และสะดวกสบาย

การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งออนไลน์

การสตรีมภาพยนตร์และเพลงจะยังคงเติบโตและเปลี่ยนแปลงต่อไป ทั้งสองจะรวมเข้าด้วยกัน ดังที่เห็นได้จาก Spotify ผู้ให้บริการเนื้อหาเพลงร่วมมือกับ Hulu เพื่อนำเสนอทีวีและภาพยนตร์ควบคู่ไปกับเพลง กลุ่มเป้าหมายสามารถทดสอบโอกาสเช่นนี้ก่อนที่จะเข้าถึงผู้บริโภคปลายทาง การใช้งานและการทดสอบผลิตภัณฑ์สามารถเสริมความแข็งแกร่งให้กับข้อเสนอของแบรนด์ เพื่อให้ผู้บริโภคได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น

SIS Market Research provides Qualitative, Quantitative, and Strategy Research to Online Streaming providers.  โซลูชั่นของเราประกอบด้วย:

• การทดสอบการใช้งาน: ผู้ให้บริการสตรีมมิ่งสามารถรับข้อมูลเชิงลึกว่าแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งออนไลน์ใช้งานได้และเป็นมิตรต่อผู้ใช้อย่างไร
• ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค: Focus Groups can give valuable insight into content and programming. We can also test new programming and TV show concepts.
• การวิเคราะห์การแข่งขัน: Streaming providers can use Focus Groups to test their competitors’ strategies. These insights will enable them to come up with counter-strategies.
• ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับโอกาสทางการตลาด: การสนทนากลุ่มสามารถช่วยให้ผู้ให้บริการค้นพบโอกาสต่างๆ โอกาสทางการตลาดจะตรวจสอบพื้นที่ที่มีศักยภาพของพื้นที่ตลาดที่ไม่มีใครโต้แย้ง การค้นพบนี้จะช่วยให้พวกเขาสร้างพันธมิตรใหม่และโอกาสด้านเนื้อหาใหม่ๆ
• การพัฒนาชุมชนออนไลน์: SIS can build an active Online Insight Community where engaged customers can give feedback on new concepts and test products.

ติดต่อเราสำหรับโครงการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งครั้งต่อไปของคุณ