การวิจัยตลาดสุขภาพเบบี้บูมเมอร์

Baby boomers were born between 1946 and 1964, and now in 2018, are 54 to 72 years of age. As a group, they do not behave at all like their parents’ generation when it comes to physical fitness, wellness, and health. Their life expectancies are longer, in part because they eat better, exercise more, and smoke less.

Unlike younger consumers (e.g. millennials), they tend to have more time and money to devote to, and care for their bodies and appearance.

สุขภาพคืออะไร?

This term has several definitions and dimensions and varies depending on who you ask.

• ที่พบบ่อยที่สุดก็คือ ลักษณะทางกายภาพ ที่เกี่ยวข้องกับความสามารถในการปฏิบัติงานประจำวันโดยไม่รู้สึกไม่สบาย เหนื่อยล้า หรือเจ็บป่วย  สิ่งเหล่านี้เน้นย้ำถึงนิสัยที่ดีต่อสุขภาพ (การรับประทานอาหารที่ดีและการออกกำลังกาย) ในขณะเดียวกันก็หลีกเลี่ยงพฤติกรรมที่ไม่ดีต่อสุขภาพ เช่น การสูบบุหรี่หรือเสพยาอันตราย
• ที่ถูกกล่าวถึงมากที่สุดเป็นอันดับสองก็คือ จิตใจหรือจิตวิทยา ในธรรมชาติและรวมถึงทัศนคติเชิงบวกต่อชีวิต ความรู้สึกสงบ และความสัมพันธ์ที่ดีทั้งที่บ้าน ที่ทำงาน และในสังคม
• ด้วยเหตุนี้ เราจึงมักรวมสิ่งเหล่านี้เข้าด้วยกันเป็น "สุขภาพกายและใจ"

ตลาดสุขภาพคืออะไร?

This market covers a range of products that people put เข้าไปข้างใน และ ไปยัง ร่างกายของพวกเขาหรือนั่นคือ ใช้แล้ว in some manner that promotes good health. In addition, there are services that help to maintain or improve their well-being. It is an enormous and growing global market, with key sectors and products that include:

อาหาร

• การรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและโภชนาการ
• โปรแกรมลดน้ำหนัก อาหารและเครื่องดื่ม
• วิตามิน อาหารเสริม และยารักษาโรค

ร่างกาย

• แปรงสีฟันไฟฟ้าและไม้จิ้มน้ำ อุปกรณ์จัดฟัน/เหล็กจัดฟัน สารฟอกฟันขาว และน้ำยาบ้วนปาก
• เครื่องสำอางเพื่อความงามและต่อต้านวัย การดูแลผิวพรรณและเส้นผม
• รองเท้า เช่น กายอุปกรณ์ อุปกรณ์พยุงอุ้งเท้า อุปกรณ์จัดฟัน อุปกรณ์ใส่รองเท้าแบบมีเบาะ ถุงเท้าและถุงน่องแบบพิเศษ
• เครื่องใช้ไฟฟ้าในการเตรียมและปรุงอาหารหรือเครื่องดื่ม เช่น เครื่องบดสับ เครื่องบด เครื่องปั่น หม้อหุงช้า
• สตูดิโอออกกำลังกายสำหรับโยคะ พิลาทิส และการเต้นรำ

จิตใจ

• น้ำพุร้อนและน้ำแร่
• swimming pools, exercise machines, and equipment, both at health clubs and at home
• mind-body meditation and spiritually oriented retreats
• สปาและบริการนวด
• wellness at work – corporate fitness programs to encourage exercise, meditation, relaxation/stress reduction, as well as in-house cafeterias providing free or low-cost healthy foods, snacks and beverages
• สุขภาพในช่วงวันหยุด – การท่องเที่ยว การล่องเรือ และการเดินทางเป็นกลุ่มอื่นๆ ที่เน้นอาหารเพื่อสุขภาพ สติ และการรับมือกับกระบวนการชรา

การวิจัยตลาดสามารถทำอะไรให้คุณได้บ้าง?

หากคุณทำงานและทำการตลาดในตลาดเพื่อสุขภาพ แสดงว่าคุณมีความท้าทาย ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่นำเสนอโดยบริษัทของคุณอาจแข่งขันกันเพื่อเงินผู้บริโภค แต่ไม่ใช่แค่ในหมวดหมู่ของคุณเท่านั้น ดังนั้นสิ่งสำคัญไม่เพียงแต่จะต้องมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับทางเลือกต่างๆ ภายในพื้นที่เฉพาะของคุณเท่านั้น แต่ยังรวมถึงจุดที่คุณเหมาะสมกับตลาดสุขภาพในวงกว้างด้วย

การวิจัยตลาดเป็นช่องทางในการดำเนินการตรวจสอบว่าคนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ซื้ออะไร อะไรมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเหล่านั้น และสิ่งที่เปลี่ยนแปลงรออยู่ข้างหน้า

ค้นคว้าตลาดสุขภาพของเบบี้บูมเมอร์

1. Start by first identifying the objectives you have for your company’s products or brands, and develop questions you would need to answer to act on them. Here are some broad and specific examples…

• แนวโน้มใดที่ส่งผลต่อภาคส่วนหรือหมวดหมู่ของคุณเมื่อเทียบกับอุตสาหกรรมโดยรวม
  • what is the impact of new sleep-related products (e.g. temperature adjustable beds, pillows connected to apps, or machines that introduce calming sounds, odors and lighting)
• สินค้าหรือบริการใหม่ๆ อะไรบ้างที่ได้รับความสนใจ?
  • ใครถูกมองว่าเป็นผู้นำทางความคิดหรือผู้ที่ยอมรับในช่วงแรก?
  • พวกเขารู้จักพวกเขาได้อย่างไร/ที่ไหน? (ออนไลน์ ทางโทรศัพท์ สื่อ)
• กิจกรรมการรับประทานอาหารมีอิทธิพลต่ออะไร?
  • อาหารออร์แกนิก จากฟาร์มสู่โต๊ะ?
  • ประโยชน์ด้านจิตใจและสังคมของการรับประทานอาหารนอกบ้าน – ผ่อนคลาย สบายๆ กลางสัปดาห์ ราคาพิเศษช่วง Early Bird คืออะไร?
• คุณลักษณะใดที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้ออาหาร
  • สดกับแช่แข็ง แคลอรี่ ปริมาณไฟเบอร์?
• บรรจุภัณฑ์ส่งผลต่อการเลือกผลิตภัณฑ์หรือไม่?
  • คำชี้แจงผลประโยชน์
  • ข้อมูลทางโภชนาการ
  • คำเตือนเรื่องสุขภาพ
  • รูปภาพของคนที่มีสุขภาพดี/มีความสุข/กระตือรือร้น
• อาหารใดบ้างที่เพิ่มหรือหักออกจากอาหารของตนเอง เช่น ผักคะน้า เครื่องเทศ กลูเตน ผลิตภัณฑ์จากนม
• By what means does this segment monitor and track its wellness-related behaviors (e.g. apps, wearable devices, and clothing)

2.  Find a representative ตัวอย่างเป้าหมายของคุณ ตลาดที่จะศึกษา (เพศ ระดับการศึกษา อายุใกล้ 50, 60 หรือ 70 ปี ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์)

3.  Determine the วิธีการหรือวิธีการแบบผสมผสาน นำไปใช้ เช่น เชิงคุณภาพ (การสนทนากลุ่ม การสัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว) หรือเชิงปริมาณ (แบบสำรวจออนไลน์หรือทางโทรศัพท์) นอกจากนี้ ให้พิจารณาติดตามโซเชียลมีเดียและเสริมความพยายามด้วยการวิจัยขั้นทุติยภูมิ

4.  Identify an experienced third-party supplier with the capability to execute your market research project (e.g. have focus group rooms, telephone interviewers, survey programmers), analyze, and report on its findings.

You should be able to glean answers to your questions, confirm assumptions, and gain new insights as a result of a well-conducted market research program.

ในหลายกรณี แนวคิดเพิ่มเติมจะเกิดขึ้นซึ่งจะนำไปสู่การพัฒนาและการทดสอบผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม

เกี่ยวกับ ซิส

SIS Beauty Innovation Consulting is the Beauty Consulting arm of SIS International Research.  We provide Beauty Innovation consulting for companies expanding in new markets and launching new products.  Our key solutions include Consulting, Research, Product Testing, Strategy Development and Event Marketing.  We conduct Focus Groups, Consumer Interviews, In-Home Ethnography, Product Usability testing, and Online Interviews.  We can also do Online Insight communities with Baby Boomer women to test your products and provide trend tracking.