O que é pesquisa de mercado de análise conjunta?

A Análise Conjunta determina como os consumidores valorizam os diferentes atributos de um produto ou serviço.

Por exemplo, as indústrias de bens de consumo e de bens elétricos o utilizam. O objetivo da Análise Conjunta é descobrir qual combinação de um grupo de atributos é mais importante para os consumidores.

Veja como fazer um estudo de design conjunto. Em primeiro lugar, você deve reconhecer o problema do negócio. Em segundo lugar, você precisará criar questões de pesquisa. Em terceiro lugar, você pode escolher um método de pesquisa. Em quarto lugar, é hora de coletar dados! Depois vem a parte divertida: neste ponto, você precisará limpar os dados, analisá-los, preparar uma apresentação e determinar suas ações de negócios.

Tipos de análise conjunta:

• Análise Conjunta Baseada em Menu
• Análise conjunta de perfil completo
• Análise Conjunta Baseada em Escolha
• Análise Conjunta Adaptativa

Por que a pesquisa de mercado de análise conjunta é importante?

Para uma empresa que tenta “entrar na cabeça dos clientes” (Análise Conjunta) não é apenas mais uma ferramenta. É a melhor ferramenta para isso. A Análise Conjunta é mais útil para:

• Descobrir os sacrifícios que os compradores fazem ao analisar muitos recursos juntos
• Descobrir como os compradores valorizam cada recurso
• Mostrando como os compradores fazem escolhas no mundo real

Por exemplo, vejamos um estudo conjunto de smart TVs. Primeiro, uma empresa de eletrônicos quer começar a vender uma nova linha de TVs inteligentes. Para obter o máximo lucro, eles querem saber quais recursos são mais importantes para os compradores.

Eles se baseiam em quatro atributos principais.

• Comprimento
• Marca
• Tipo de exibição (OLED, LED, LCD)
• Preço

Se usássemos a análise conjunta baseada em escolha, as opções seriam as seguintes:

OPÇÃO 1

• Tamanho da tela: 50″
• Marca: Sony
• Tipo de exibição: LED
• Preço: $550,00

OPÇÃO 2

• Tamanho da tela: 40″
• Marca: Amazon
• Tipo de exibição: LED
• Preço: $350

OPÇÃO 3

• Tamanho da tela: 65″
• Marca: Samsung
• Tipo de exibição: QLED
• Preço: $750,00

OPÇÃO 4

• Tamanho da tela: 55″
• Marca: LG
• Tipo de exibição: LCD
• Preço: $600

Besides the data gained from the respondents’ choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast market shares for a set of different products.

Principais cargos

Os analistas de pesquisa de mercado leem os dados para planejar a melhor forma de trabalhar com o mercado. Assim, os dados obtidos com (Análise Conjunta) são críticos para um analista de pesquisa de mercado.

Os analistas de entrada de dados usam os dados das pesquisas e os organizam.

Finally, Consumer Pesquisar Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.

Por que as empresas precisam de pesquisas de mercado da CA?

Businesses of all kinds can benefit Conjoint Analysis, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or services their customers value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the company to make more money.

Principais fatores de sucesso

A Análise Conjunta deve:

• influenciar preferências
• ser claramente definido e compreensível
• consiste em dois níveis
• têm níveis variados na vida real

Os atributos podem ter diferentes níveis, o que se refere ao quão específico ele é. Portanto, ao falar sobre níveis de atributos, é preciso ser claro, mutuamente exclusivo e realista. Por exemplo, quando falamos de teclados de computador, sabemos que um teclado pode ser mecânico ou não mecânico. Portanto, eles estão no mesmo nível. Um nível acima de um teclado mecânico pode ser se as teclas forem lineares, clicáveis ou táteis. Da mesma forma, um nível acima do não mecânico poderia ser se o teclado fosse rolável.

Businesses must use conjoint analysis to be effective. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.

Sobre pesquisa de mercado de análise conjunta

Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint Analysis is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.