Pesquisa de mercado de cuidados com a pele masculina

Não faz muito tempo que issohampoo, deodorant, razors, shaving cream and after shave As loções eram os principais produtos de higiene adquiridos pelos homens.

ÓDurante as últimas duas décadas, os homens têm prestado cada vez mais atenção à saúde, ao bem-estar e à aparência de todo o seu corpo, a maior parte do qual é a pele deles.

Hoje, novo pprodutos para o couro cabeludo, rosto, pés e tudo mais estão sendo desenvolvidos e promovidos para abordar mudando estilos de vida entre homens.  Ao mesmo tempo, o mercado de cuidados com a pele masculina tornou-se cada vez mais segmentado, não apenas por idade ou rendimento, mas também por preferências sexuais e auto-identificação.  Em quase todos os casos, mais tempo está sendo gasto diante de um espelho como parte da rotina diária de um homem.

A oportunidade do mercado de cuidados com a pele masculina

O multibilionário mercado de cuidados pessoais para homens contém apenas alguns grupos principais de produtos. Além de produtos para cabelos, barbear e higiene bucal, cuidados com a pele é o maior e crescente segmento. Os produtos mais utilizados são

• Pessoal limpeza produtos como antitranspirantes e desodorantes, fragrâncias, sabonetes e pós corporais.
• Relacionado ao barbear produtos, incluindo sabonetes de barbear, cremes de barbear, loções pós-barba e loções pré-barba, que são usados antes, durante e depois do barbear para suavizar, acalmar e nutrir a pele.
• Cuidados com a pele produtos como hidratantes, cremes/loções para rosto e pescoço, cremes/loções para corpo e mãos, produtos de limpeza e lenços umedecidos faciais, esfoliantes ou esfoliantes faciais, pacotes de lama e protetores labiais.
• Além dos produtos, há spas, banhos minerais naturais, solários/bronzeadores, cavernas de sal e outros novos serviços voltado para uma pele mais saudável e com aparência mais jovem.

O foco deste mercado tem sido o duas maiores populações de homens, aqueles com idade aproximada entre 50 e 70 anos (Baby Boomers) e aqueles entre 20 e 30 anos (Millennials).

Compreendendo as necessidades do cliente

Não é simples saber quais produtos atrairão os homens e resolverão seus problemas específicos de pele. Muitas vezes eles próprios nem sabem que existe um problema.

Então, identificando problemas e explicar aos homens sobre cuidados com a pele proporcionará ainda mais potencial para desenvolver e vender novos produtos neste mercado.

Exemplos de problemas relacionados à pele em homens incluem:

• manchas e descoloração são as que mais preocupam muitos homens
• pele seca, pele oleosa, pele sensível 
• acne
• cravos, poros visíveis
• tom de pele irregular
• rugas e linhas (ou seja, relacionadas ao envelhecimento)
• outros sinais de envelhecimento

Os homens desejam cada vez mais soluções para a pele:

• Produtos fáceis de usar e que fazem o trabalho sem muitos problemas.
• Produtos que desaparecem na pele sem deixar resíduos.
• Deles ter produtos, e não aqueles usados por mulheres.
• Geralmente não querem aromas fortes, ou qualquer um!

Se os homens já utilizam um produto, o desafio (ou oportunidade) é mostrar como uma alternativa oferece melhores benefícios, características ou preço. Por exemplo, produtos com uma variedade de aromas sutis e não opressores podem ser desenvolvidos, combinados, testados e introduzidos neste mercado. Alguns exemplos populares em alguns países incluem:

• citrino
• coco
• pinheiro/perene
• baunilha 
• especiarias
• hortelã-pimenta
• camomila

Na medida em que os homens crescem e mostram mais barbas e bigodes, há menos pele facial exposta para ser cuidada. Mas o outro lado é que há espaço para novos produtos para cuidar dos pelos faciais! Por exemplo, para evitar pêlos encravados.

Produtos ingeríveis, como vitaminas específicas, suplementos, alimentos e algumas bebidas estão sendo introduzidas e elogiadas como formas de melhorar o tom da pele “de dentro para fora”.

Baby Boomer e homens da geração Y

Quase todos me quero ter uma aparência melhor e me sentir mais jovem!  Embora a geração Millennials (ainda) não veja a mesma necessidade de lidar com certos problemas de pele antienvelhecimento, como linhas, rugas ou cabelos grisalhos, eles, no entanto, estão interessados em sua aparência e, como os Baby Boomers, gastam uma quantidade cada vez maior de seus rendimento disponível em produtos de cuidados pessoais. 

Mesmo que a maioria dos homens pense que não precisa de produtos para a pele, o mercado de cuidados para a pele masculina está a expandir-se à medida que se tornam mais expostos e informados sobre o assunto.

As atitudes e comportamentos frente ao cuidado com a pele proporcionam oportunidades para as empresas deste mercado expandirem suas linhas de produtos e participação de mercado.  Pode-se esperar ver o desenvolvimento de lançamentos de novos produtos por empresas estabelecidas e também por empresas iniciantes para atender a essas necessidades.

Seguindo o sucesso de dezenas de fragrâncias premium/design, espera-se que outros produtos de cuidados da pele de prestígio sigam um caminho semelhante nos próximos anos.

Sobre SIS Consultoria de Inovação em Beleza

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.