미국의 명품 소매업체들은 시장 위치를 고려할 때 매출을 창출하기 위해 매우 특이한 관행인 할인을 하기로 결정했습니다.

Some of the most unusual sales have happened at Bergdorf Goodman and Saks Fifth Avenue, two very high-end department stores. Shoppers were shocked to see such sales. At Bergdorf Goodman located near the famous Plaza Hotel in Manhattan, shoppers could take 60% off luxury handbags. Shoppers at Saks Fifth Avenue could find Womens, Mens, Handbags, and Shoes discounted from 50%-70%. The company has even created a new section on its website called “Saks Sale” to target price-conscious consumers. The brands discounted include Armani Collezioni, Burberry, and Marc Jacobs.

판매를 홍보하는 다른 유명 미국 명품 소매업체로는 Bloomingdales와 Macy's가 있습니다. Bloomingdales는 New York Times에서 50%-70%를 원래 가격에서 할인하고 추가로 40%-50%를 영구적으로 할인된 품목으로 판매하는 전체 페이지 광고를 광고했습니다. 할인된 주요 품목에는 여성, 남성, 신발, 넥웨어 컬렉션이 포함되었습니다. 마찬가지로, Macy's에서는 $100 이상 구매 시 $25 달러 할인 프로모션을 광고했습니다.

In the US, many shoppers wait until December 26 after Christmas to shop to save on merchandise or redeem gift certificates. This strategy is likely the retailers’ attempt to encourage spending prior to the Christmas holiday.

루이 비통(Louis Vuitton)은 매우 특이한 새로운 텔레비전 광고 캠페인을 시작했습니다. '인생은 어디로 데려갈 것인가'라는 제목으로 유럽에 이어 미국에서도 상영 횟수가 늘고 있다. 연예인이 아닌 일반인이 등장한다는 점에서 더욱 이색적이다. IHT에 따르면 광고 배치 외에 제작 비용이 $3천만 달러에 달합니다.

이번 휴가철에는 명품에 대한 전통적인 판촉 관행에 극적인 변화가 나타나고 있습니다. 소비자에 대한 엄청난 부담과 절약에 대한 새로운 충동을 고려할 때 소매업체는 브랜드 가치 하락에 대해 덜 우려하고 있습니다.