컨조인트 분석 시장 조사란 무엇입니까?

컨조인트 분석은 소비자가 제품이나 서비스의 다양한 속성을 어떻게 평가하는지 결정합니다.

예를 들어, 소비재 및 전기 제품 산업에서 이를 사용합니다. Conjoint Analysis의 목표는 소비자에게 가장 중요한 속성 그룹의 조합을 찾는 것입니다.

결합 설계 연구를 수행하는 방법은 다음과 같습니다. 첫째, 비즈니스 문제를 인식해야합니다. 둘째, 연구 질문을 만들어야 합니다. 셋째, 설문조사 방법을 선택할 수 있습니다. 넷째, 데이터 수집 시간입니다! 그런 다음 재미있는 부분이 나옵니다. 이 시점에서는 데이터를 정리하고 분석하고 프레젠테이션을 준비하고 비즈니스 조치를 결정해야 합니다.

결합 분석 유형:

• 메뉴 기반 Conjoint 분석
• 전체 프로필 결합 분석
• 선택 기반 컨조인트 분석
• 적응형 결합 분석

Conjoint Analysis 시장 조사가 중요한 이유는 무엇입니까?

“고객의 머리 속으로 들어가”려는 기업에게 컨조인트 분석(Conjoint Analysis)은 단순한 도구가 아닙니다. 이를 위한 최고의 도구입니다. Conjoint Analysis는 다음과 같은 경우에 가장 유용합니다.

• 여러 기능을 함께 볼 때 구매자가 치르는 희생 알아보기
• 구매자가 각 기능을 어떻게 평가하는지 알아보기
• 실제 세계에서 구매자가 어떻게 선택하는지 보여줌

예를 들어 스마트 TV에 대한 공동 연구를 살펴보겠습니다. 첫째, 한 전자회사에서 새로운 스마트 TV 제품군 판매를 시작하려고 합니다. 그들은 최대의 이익을 얻기 위해 구매자에게 가장 중요한 기능이 무엇인지 알고 싶어합니다.

그들은 네 가지 주요 속성을 결정합니다.

• 길이
• 상표
• 디스플레이 유형(OLED, LED, LCD)
• 가격

선택 기반 컨조인트 분석을 사용한다면 옵션은 다음과 같습니다.

옵션 1

• 화면 크기: 50″
• 브랜드: 소니
• 디스플레이 유형: LED
• 가격: $550.00

옵션 2

• 화면 크기: 40″
• 브랜드: 아마존
• 디스플레이 유형: LED
• 가격: $350

옵션 3

• 화면 크기: 65″
• 브랜드: 삼성
• 디스플레이 유형: QLED
• 가격: $750.00

옵션 4

• 화면 크기: 55″
• 브랜드: LG
• 디스플레이 유형: LCD
• 가격: $600

Besides the data gained from the respondents’ choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast market shares for a set of different products.

주요 직책

시장 조사 분석가는 데이터를 읽고 시장과 가장 잘 협력할 수 있는 방법을 계획합니다. 따라서 (Conjoint Analysis)에서 얻은 데이터는 시장 조사 분석가에게 매우 중요합니다.

데이터 입력 분석가는 설문조사의 데이터를 사용하고 구성합니다.

Finally, Consumer 연구 Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.

기업에 CA 시장 조사가 필요한 이유는 무엇입니까?

Businesses of all kinds can benefit Conjoint Analysis, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or services their customers value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the company to make more money.

주요 성공 요인

컨조인트 분석은 다음을 수행해야 합니다.

• 선호도에 영향을 미침
• 명확하게 정의되고 이해 가능해야 합니다.
• 두 가지 레벨로 구성
• 실생활에서 레벨이 다양해요

속성은 다양한 수준을 가질 수 있으며, 이는 해당 속성이 얼마나 구체적인지를 나타냅니다. 따라서 속성 수준에 대해 이야기할 때는 명확하고 상호 배타적이며 현실적이어야 합니다. 예를 들어, 컴퓨터 키보드에 관해 이야기할 때 우리는 키보드가 기계식이거나 비기계식일 수 있다는 것을 알고 있습니다. 따라서 그들은 같은 수준에 있습니다. 기계식 키보드보다 한 단계 높은 키는 선형, 클릭식 또는 촉각식일 수 있습니다. 마찬가지로, 키보드가 말릴 수 있는 경우에는 비기계식보다 한 단계 더 높을 수 있습니다.

Businesses must use conjoint analysis to be effective. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.

컨조인트 분석 시장 조사 정보

Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint Analysis is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.