불황 속에서 경쟁력 있는 정보의 필요성
글로벌 경쟁업체는 전략 계획 및 경쟁 모니터링을 중단하지 않습니다. 경기 침체가 발생하면 기업은 경쟁업체가 시장 조사 및 경쟁 정보 예산을 "중단"했다고 믿고 싶은 유혹을 받을 수 있습니다. 기업 예산이 삭감되는 동안 기업이 해당 연도 및 향후 몇 년간 경쟁 모니터링을 계속할 수 있는 방법이 있습니다. 더 읽어보세요
이번 경기 침체기에 신흥 시장에서 계속 확장하는 방법
이번 경기 침체기에 신흥 시장에서 계속 확장하는 방법
Ruth Stanat, SIS International Research 사장 겸 CEO
2009년 1월 26일
배경
자동차 센서 시장 조사
Automotive Sensor Market Research Automotive systems are getting smarter with each passing day. The evolution and inventions for the advanced systems powered by a growing automotive market of Europe are increasing at a high pace. Sensors today define a new wave of automotive comfort and advanced technology. The European automotive sensor industry is in … 더 읽어보세요
백서: 수요 또는 공급 중 어느 것이 먼저입니까?
작성자: Dmitry Shimanov, 총괄 이사 망치다 연구기관에 문의
SIS Worldwide Intelligence에서도 볼 수 있습니다. 유명한 경제 법칙에 따르면 "수요가 공급을 결정합니다"라고 합니다. 이게 정말 사실인가요?
일반 소비자들은 이러한 가정을 당연하게 여깁니다. 그러나 오늘날의 시장에서는 이 법에 대한 추가 개정과 설명이 필요합니다. 처음에는 공급이 수요를 결정하고 그 후에야 수요가 공급량을 확대하기 시작합니다.
서평: “Hey Whipple Squeeze This”
마케팅 관련 서적 시리즈의 일부로 Luke Sullivan의 저서 "Hey Whipple Squeeze This"를 검토했습니다. 이 책은 광고에 초점을 맞추면서도 문제 해결과 소비자 이해에 대해 심도 깊게 다루고 있다. 마찬가지로 다른 마케팅 서비스 영역에도 적용될 수 있습니다. 우리는 저자가 중점을 둔 흥미로운 개념을 중심으로 이 리뷰를 구성했습니다.
브레인스토밍
Sullivan은 문제를 질문으로 제기하는 것의 가치를 주장합니다. 이 책에서 우리가 가장 좋아하는 인용문 중 하나는 Sullivan이 "잘 설명된 문제는 반쯤 해결된 문제입니다."라고 말한 것입니다. 질문에 집중함으로써 사람들은 브레인스토밍 과정을 촉진할 수 있습니다.
중소기업을 위한 대규모 연구
작성자: Dmitry Shimanov, 총괄 이사 망치다 연구기관에 문의
SIS Worldwide Intelligence Library에서도 액세스할 수 있습니다. 재계에 존재하는 흔한 실수 중 하나는 마케팅 조사가 대기업에만 필요하다는 것입니다. 사실, 중소기업도 다국적 기업만큼 이를 요구합니다.
왜? 네 가지 이유가 있습니다.
첫째, 중소기업이 시장점유율을 확대하기 위해서는 적합한 틈새시장을 찾아야 한다. 그렇기 때문에 경쟁사에 대한 시장 분석과 SWOT 분석이 필요합니다. 둘째, 소규모 기업은 극심한 경쟁 압력에 직면해 있습니다. 그들은 모든 고객을 붙잡아야 하며, 그러기 위해서는 소비자에 대한 완전한 정보(사회적, 인구통계적 특징부터 심리학적 인물까지)가 필요합니다.
서평: “진실, 거짓말, 광고”
마케팅 서평 시리즈의 일환으로 최근 Jon Steel의 "진실, 거짓말, 광고: 계정 계획의 기술"을 검토했습니다. 광고에 초점을 맞추면서 이 책의 내용은 다른 마케팅 서비스 분야에도 적용 가능합니다. 특히 우리는 광고 캠페인의 시장 조사에 대한 관점을 읽고 싶어했습니다.
스틸의 목표는 사람의 복잡함과 감성을 바탕으로 새로운 광고 모델을 제안하는 것입니다. 이 모델은 광고 캠페인에 이해관계자의 파트너십을 통합합니다.
- 클라이언트의 비즈니스 관점
- 대행사의 창의적인 관점
- 광고의 대상이 되는 사람들의 의견과 편견 즉, 소비자의 불안감, 동기, 습관, 편견을 조사해야 합니다.
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