브랜딩 연구: 새로운 브랜드 출시

좋은 브랜드 이름이 왜 그렇게 중요한가요?

브랜드 네이밍은 성공적인 신제품(또는 서비스) 개발 및 출시에 있어 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 제품과 그 속성을 즉시 인식할 수 있어야 합니다. 어떤 시점에서는 현재 제품을 새로운 시장으로 확장하는 것이 중요할 수도 있습니다.

잠재적인 브랜드 이름은 어떻게 선택되나요?

마케팅 팀의 다양한 구성원들 간의 아이디어 세션과 다른 직원들의 혼합이 좋은 시작을 제공할 수 있는 경우가 많습니다. 누군가가 신제품의 용도와 잠재 고객이 누구인지 설명하여 프로세스를 촉진하는 것이 중요합니다. 제안은 처음에 판단되어서는 안 되며 단지 기록되고 나열되어야 합니다. 그룹 투표는 법적 심사를 위한 짧은 목록으로 선택 범위를 좁히는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 시점에서 후보자들은 그들의 반응을 위해 대상 청중의 샘플에게 제시될 수 있습니다. 외부 시장 조사 회사나 브랜드 이름 창출 전문 회사를 활용하여 필요한 현장 조사를 수행하고 결과를 발표할 수 있습니다.

고려사항

다음과 같은 경우 브랜드 이름이 문제를 일으킬 가능성이 있습니다. 번역된 다른 언어로. 몇 년 전 미국 자동차의 이름은 Nova였습니다. 영어로 이 단어는 밝은 별을 의미합니다. 그러나 스페인어를 사용하는 국가에서는 문자 그대로 "가지 않는다"라는 뜻입니다. 자동차로서는 좋은 선택이 아닙니다! 많은 사람들이 이 이름이 일부 국가에서 판매 부진을 초래했다는 이야기를 퍼뜨렸지만 실제로는 그렇지 않았습니다. 하지만 이 이야기는 그것이 보여주는 요점 때문에 자주 인용됩니다.단어, 색상 및 그래픽 한 지역이나 문화에서는 매우 효과적일 수 있지만 다른 곳에서 사용하면 의도하지 않은 결과를 초래할 수 있습니다. 브랜드 이름의 번역, 더욱이 마케팅 슬로건의 번역은 혼란스럽거나 공격적일 수 있으며, 더 나쁘게는 특정 신체 부위나 기능에 대한 저속한 속어가 될 수 있습니다. 로고나 마케팅 자료에 사용되는 색상이라도 세계 다른 지역에서는 잠재적인 부정적인 의미나 상징성을 검토해야 합니다. 브랜드 이름이 다음과 같은 경우 문제를 일으킬 수 있습니다. 번역된 다른 언어로. 몇 년 전 미국 자동차의 이름은 Nova였습니다. 영어로 이 단어는 밝은 별을 의미합니다. 그러나 스페인어를 사용하는 국가에서는 문자 그대로 "가지 않는다"라는 뜻입니다. 자동차로서는 좋은 선택이 아닙니다! 많은 사람들이 이 이름이 일부 국가에서 판매 부진을 초래했다는 이야기를 퍼뜨렸지만 실제로는 그렇지 않았습니다. 하지만 이 이야기는 그것이 보여주는 요점 때문에 자주 인용됩니다.단어, 색상 및 그래픽 한 지역이나 문화에서는 매우 효과적일 수 있지만 다른 곳에서 사용하면 의도하지 않은 결과를 초래할 수 있습니다. 브랜드 이름의 번역, 더 나아가 마케팅 슬로건의 번역은 혼란스럽거나 모욕적이거나 더 나쁘게도 특정 신체 부위나 기능에 대한 저속한 속어가 될 수 있습니다. 로고나 마케팅 자료에 사용되는 색상이라도 다른 지역에서는 잠재적인 부정적인 의미나 상징성을 검토해야 합니다.

브랜딩 리서치의 역할은 무엇인가요?

시장 조사 설문조사 및/또는 질적 기법(예: 포커스 그룹)을 사용하여 다음과 같은 주요 질문을 해결하고 테스트할 수 있습니다.

소비자가 제품이나 서비스가 무엇인지, 무엇을 하는지 결정할 수 있습니까? 예: E-Trade(온라인/전자 중개 회사); EZKleen(공기 필터)이름이 가치나 이점을 암시합니까? 예: BestBuy(전자제품 할인); 듀라셀(오래 지속되는 배터리); 비지잭스(반사경과 LED조명이 적용된 안전복) 브랜드 이름이 발음하기 쉬운가요? 글로벌하게 사용할 수 있나요? 예: Toyota(자동차); 크리넥스(종이제품) 시간이 지나도 그 이름이 유지될까? International Business Machines와 ExxonMobil은 많은 회사와 마찬가지로 시간이 지남에 따라 비즈니스를 발전시켰습니다. IBM이라는 약어를 사용하면 해당 회사는 컴퓨터 제품을 보완하기 위해 더 많은 서비스를 추가할 수 있었습니다. 일부 인수 이후, Mobil과의 합병 이전에 Exxon은 이름을 ESSO(“SO” 또는 (저지) “Southern Oil”의 약자)로 변경했습니다. (이런 이름의 단축이나 이니셜 사용이 문제를 일으킬지 고려하는 것이 중요합니다.)

사람들이 기억할까요?

• 자주 인용되는 기사[Schloss, Ira(1981), “Chickens and Pickles,” Journal of Advertising Research, 21 (6), 47–49]에서는 몇 가지 글자나 소리(C, P 및 K)가 상위 항목에 불균형적으로 나타나는 것으로 나타났습니다. 브랜드 이름(예: 코카콜라); 펩시.

일반적으로 긴 이름보다 짧은 이름이 더 잘 기억됩니다.

독특한 단어나 사운드는 다른 브랜드와의 혼동을 방지합니다. 예를 들어 Goodyear와 Goodrich(타이어)는 그다지 다르지 않지만 자동차 브랜드인 Volvo와 Land Rover는 독특합니다.

꾸며낸 단어라도 효과적이면서도 저작권 침해나 혼동의 가능성을 피할 수 있습니다.

출시 전 브랜딩 조사 프로세스가 끝나면 이러한 질문을 해결하고 최종 출시에 사용할 수 있는 짧은 목록 또는 바람직하게는 단일 이름이 나타나야 합니다.