Ricerche di mercato sulla differenziazione del marchio

Cos’è la differenziazione del marchio?

La differenziazione del marchio è il modo in cui distingui il tuo marchio dai tuoi rivali. Lo fai costruendo la consapevolezza degli aspetti migliori del tuo marchio, mostrando come saranno utili al consumatore. Può riguardare le caratteristiche fisiche del tuo prodotto o servizio. Oppure possono essere le emozioni evocate nei tuoi consumatori, aspetti del suo packaging o il suo prezzo. Può anche riguardare la storia del tuo marchio e le sensazioni dei tuoi clienti quando lo utilizzano.

Perché la differenziazione del marchio è importante?

Differenziazione del marchio is a vital aspect of any marketing strategy. It allows firms to reveal profit-making features. These are the features that help them put in place a unique selling proposition. Thus, they see the attributes that make them stand out. If you offer your customers something special, it will help you build an army of loyal clients. Also, these people will love your brand for the great UX you provide.

Titolo professionale chiave: stratega del marchio

I Brand Strategist consigliano le aziende che stanno cercando di espandere i propri marchi. Raccolgono feedback dalle vendite. Analizzano anche le azioni dei consumatori per definire la posizione dell'azienda. Un'altra cosa che fanno è ideare una strategia di differenziazione del marchio. Aiutano anche a guidare l’analisi delle ricerche di mercato. Stabiliscono il tono di un'azienda in modo che tutto corrisponda ai piani della campagna.

Perché le aziende hanno bisogno di differenziare il marchio

High-growth firms are almost three times more likely to have something that sets them apart. Differenziazione del marchio allows firms to target their marketing efforts further. They can direct these efforts to their most relevant markets. Furthermore, it sets firms apart from their rivals. If you don’t have something that sets you apart, the only option is to compete on price – and that’s a race to the bottom.

Fattori chiave del successo

Ecco cinque strategie da considerare per promuovere la differenziazione del marchio:

1. Risposta emotiva. I marchi dovrebbero sviluppare una connessione con i propri clienti. Tali marchi sono spesso posizionati meglio di quelli che offrono un ottimo rapporto qualità-prezzo.
2. Scuotere le cose. Questa strategia risolve un bisogno insoddisfatto in un modo unico e innovativo.
3. Come presenti il tuo marchio. I consumatori ricordano i marchi che utilizzano un personaggio o una mascotte. Ad esempio, tutti conoscono la lucertola di Geico.
4. Esperienza unica. Le imprese possono manifestare questa esperienza in diversi modi. Possono enfatizzare la presenza fisica del marchio nel punto vendita e la nuova atmosfera che creano. Oppure possono evidenziare l'eccezionale servizio clienti o la facilità d'uso del loro sito web. Può anche riguardare il modo in cui le persone si sentono quando utilizzano il tuo prodotto (ad esempio, la campagna "Can't Beat the Feeling" della Coca-Cola).
5. Prezzi. Un’azienda può aspirare a essere leader nel settore dei prezzi bassi. Oppure, all’estremo opposto, può posizionarsi come marchio premium a un prezzo elevato.

Informazioni sulla ricerca di mercato sulla differenziazione del marchio

Ricerche di mercato sulla differenziazione del marchio can involve using Focus Groups. In-depth Interviews with your customers to explore their decision-making process is another tool. The researchers may then need to back up this Qualitative Market Research. So they’ll do Quantitative Market Research. They’ll measure the clients’ brand awareness and image compared to their rivals.

Anche la ricerca di mercato UX è fondamentale. Non è possibile lavorare in una bolla nel mercato frenetico e guidato dalla tecnologia di oggi. Sarebbe meglio, invece, affrontare i rivali a testa alta. Dovrai sviluppare funzionalità più raffinate e fornire una UX migliore di loro.

Un altro aspetto cruciale della ricerca è l’analisi competitiva. Questo strumento ti aiuterà a scoprire le lacune tra altri prodotti e le esigenze del tuo target condiviso.

The best advantage Ricerche di mercato sulla differenziazione del marchio offers is price perception. If your brand uses this service, it can desensitize its customers to higher prices. You’re no longer fighting against competitors on price. Best of all, consumers feel justified in paying more for your product or service.