Ricerche di mercato sul posizionamento del marchio

Cos’è il posizionamento del marchio?

Il posizionamento del marchio si riferisce al valore unico che un marchio presenta ai suoi clienti. Secondo il esperto di marketing Philip Kotler, il posizionamento del marchio è “l’atto di progettare l’offerta e l’immagine dell’azienda per occupare un posto distintivo nella mente del mercato di riferimento”. Il posizionamento del marchio, in altre parole, descrive in che modo un marchio è diverso. Mostra ciò che distingue il tuo marchio dalla concorrenza e ci dice dove o come si trova nella mente dei clienti.

Companies use UX Market Research to define the brand position. They examine how potential and current customers interact with the Brand. They also use data to fuel the next steps. This type of Brand Positioning Strategy Market Research is powerful. Research allows advertising and marketing teams to understand their market of interest better. It’s better than making assumptions or resorting to what worked in the past.

Perché il posizionamento del marchio è importante?

Le strategie di posizionamento del marchio hanno una connessione diretta con la fedeltà dei consumatori. Perché? Perché modellano le preferenze dei consumatori. Hanno anche un collegamento con il valore del marchio basato sul consumatore. Questi clienti hanno dimostrato la loro volontà di acquistare il Marchio.

Un altro strumento utilizzato dalle aziende è l’analisi competitiva per raccogliere e studiare i dati sui concorrenti. Di fatto, li aiuta a valutare la loro posizione sul mercato e a migliorare i loro prodotti. Pertanto, migliorano le loro strategie di marketing.

Il posizionamento del brand è fondamentale per un’azienda. Offre loro un modo semplice per condividere il valore che il loro marchio offre ai clienti. È interno, attraverso una dichiarazione di posizionamento del marchio. È anche esterno, attraverso varie strategie di marketing.

Perché le aziende hanno bisogno del posizionamento del marchio

A logo or tagline alone won’t do the job of building a solid brand. You have to think about how customers will see you. What will make you different from other firms offering similar products or services? That’s why it’s essential to be strategic about positioning. Ensure that your Brand appeals to the right audience.

Il posizionamento del marchio fa conoscere il tuo marchio. Lo stabilisce come qualcosa che vale la pena considerare. Silenzia il rumore di altri marchi in modo che il tuo possa risplendere. Un'altra cosa del posizionamento del marchio è che ti consente di trasmettere il tuo messaggio al tuo pubblico target. Messaggi di vendita e di marketing ci bombardano ogni giorno, ad ogni angolo. Tutti sono in lizza per la tua attenzione e il tuo tempo. Il posizionamento del tuo marchio rompe la confusione. Parla alle persone che intendi attirare in mezzo a tutto questo rumore.

Fattori chiave di successo nel posizionamento del marchio

Cosa chiedi quando ti tagli un dito: una benda o un cerotto? Ecco come il posizionamento del marchio ti consente di costruire, sviluppare, gestire e favorire il progresso di un marchio forte:

• Il posizionamento del marchio è un modo per allestire la tua bancarella. Lo fai in un modo che lo rende diverso dai tuoi concorrenti. Quando i tuoi clienti target scelgono un marchio, la tua unicità dovrebbe attirarli. Inoltre, dovrebbe indurli a scegliere te.
• Crea un grafico sull'essenza del marchio. I marchi rispondono ai bisogni, che è l’inizio di qualsiasi dichiarazione di posizionamento del marchio. Una tabella sull'essenza del marchio può aiutarti a organizzare le tue idee, in modo che siano chiare e concise.
• Trova il posizionamento attuale del tuo marchio. Inizia pensando al tuo cliente target e definendo chi è. Successivamente, identifica i tuoi valori, la tua missione e ciò che ti distingue dal resto del mercato.

Informazioni sulla ricerca di mercato sul posizionamento del marchio

È essenziale avvicinarsi sia ai clienti potenziali che a quelli esistenti. Questo è l'unico modo per ottenere una corretta posizione del marchio. Inoltre, i tuoi clienti sono un’ottima fonte per scoprire la posizione attuale del tuo marchio. Possono anche aiutarti a trovare quelli dei tuoi concorrenti.

You can establish this position through Qualitative Market Research. With this type of research, customers talk about their purchases. Or, you can use Quantitative Market Research Surveys.

You’ll also need to do Ricerca sul dimensionamento del mercato as part of your Brand Positioning effort. This type of ricerca looks at the prospects of your market. It shows you where you’re falling short, so you can improve and strengthen your brand.

Fattori chiave di successo nella ricerca di mercato sul riposizionamento del marchio

Nel dinamico mondo degli affari, la chiarezza e il carattere distintivo di un marchio possono avere un impatto significativo sulla sua performance di mercato. Ecco perché il riposizionamento del marchio non è solo una strategia di marketing; è una componente vitale per sostenere la rilevanza e stimolare la crescita.

How can businesses navigate the intricacies of brand repositioning to ensure they not only meet but exceed market expectations? The key lies in comprehensive market research tailored to unearth the insights that drive successful brand transformations.

Che cos'è la ricerca di mercato sul riposizionamento del marchio? Perché è importante?

To remain competitive and relevant, businesses must reassess and adjust their brand’s position in the market. This reassessment is where brand repositioning market research steps in, it involves analyzing every facet of the brand’s current standing and meticulously planning its future trajectory.

For this reason, brand repositioning market research helps businesses understand how their brand is perceived, determine the direction it should take, and identify the gaps between current perceptions and desired positioning. Moreover, it encompasses a variety of research methods (including qualitative and quantitative analysis) to gather comprehensive insights into consumer attitudes, market trends, and the competitive landscape.

The importance of brand repositioning market research becomes even more pronounced for companies in the public eye. For companies on the brink of going public or those that have recently done so, this research is crucial. The findings provide a strategic foundation for crafting a brand narrative that aligns with investor expectations and market demands.

Fattori chiave di successo nella ricerca di mercato sul riposizionamento del marchio

Il successo degli sforzi di riposizionamento del marchio dipende da diversi fattori, che possono migliorare notevolmente l’efficacia della ricerca e, di conseguenza, la stessa strategia di riposizionamento.

Affinché la ricerca di mercato possa essere uno strumento prezioso per il riposizionamento del marchio, deve essere completa ed esplorare diversi angoli della presenza e della percezione del marchio nel mercato. Dovrebbe comprendere un’ampia gamma di fonti di dati, tra cui feedback diretto dei consumatori, analisi della concorrenza, tendenze del settore e rappresentazione dei media.

L’efficienza nel processo di ricerca è un altro fattore cruciale. Tempo e risorse sono spesso limitati, soprattutto per le aziende che si adeguano al controllo del mercato pubblico. La ricerca deve essere progettata per raccogliere i dati più informativi nel modo più efficiente, senza indagini ridondanti o irrilevanti che possono drenare risorse e allungare i tempi.

Inoltre, l’accuratezza e l’affidabilità dei dati sono un fattore chiave perché le decisioni prese sulla base di questa ricerca possono avere implicazioni di vasta portata per il marchio. Pertanto, è fondamentale garantire che i dati riflettano fedelmente il mercato e il sentiment dei consumatori. Ciò significa utilizzare metodologie rigorose e punti dati incrociati per verificare i risultati.

Una ricerca di mercato di riposizionamento del marchio di successo deve anche essere flessibile e adattiva. I mercati sono dinamici e i comportamenti dei consumatori cambiano rapidamente. Le metodologie e le strategie di ricerca devono essere in grado di adattarsi in risposta a nuove informazioni o a cambiamenti improvvisi delle condizioni di mercato per rimanere rilevanti e utili.

Infine, le intuizioni devono essere tradotte in strategie attuabili in linea con gli obiettivi del marchio e le opportunità di mercato. Ciò richiede non solo analisti di dati, ma pensatori strategici in grado di collegare i punti tra i punti dati e le applicazioni del mondo reale.