Ricerche di mercato sulla cura della pelle maschile

It was not too long ago that shampoo, deodorant, razors, shaving cream, and after-shave lotion were the primary grooming products purchased by men.

Oel ultimi dieci o vent'anni, gli uomini hanno prestato sempre più attenzione alla salute, al benessere e all'aspetto di tutto il loro corpo, la maggior parte del quale è la loro pelle.

Oggi, nuova pagVengono sviluppati e promossi prodotti per il cuoio capelluto, il viso, i piedi e tutto il resto cambiando stili di vita tra gli uomini.  Allo stesso tempo, il mercato della cura della pelle maschile è diventato sempre più segmentato, non solo in base all’età o al reddito, ma anche in base alle preferenze sessuali e all’autoidentificazione.  In quasi tutti i casi, più tempo viene speso davanti allo specchio come parte del regime quotidiano di un uomo.

L'opportunità di mercato della cura della pelle maschile

The multi-billion-dollar mercato della cura della persona for men contains only a few major groups of products. Besides hair care, shaving, and oral care products, skin care is the largest and growing segment. The products most used are

• Personale pulizia prodotti come antitraspiranti e deodoranti, fragranze, saponi e polveri per il corpo.
• Shaving-related products, including shaving soaps, shaving creams, after-shave lotions, and pre-shave lotions, that are used before, during, and after shaving to smooth, soothe and nourish skin.
• Cura della pelle prodotti quali creme idratanti, creme/lozioni per viso e collo, creme/lozioni per corpo e mani, detergenti e salviette per il viso, esfolianti o scrub viso, impacchi di fango e balsami per le labbra.
• In addition to products, there are spas, natural mineral baths, tanning/bronzing facilities, salt caves and other new services geared towards healthier, younger-looking skin.

Il focus di questo mercato è stato sul due più grandi popolazioni di uomini, quelli di età compresa tra i 50 ei 70 anni circa (Baby Boomer) e quelli tra i 20 ei 30 anni (Millennials).

Comprendere le esigenze del cliente

It is not simple to know which products will appeal to men and solve their unique skin issues. Often they don’t even know that a problem exists.

COSÌ, identificare i problemi e spiegare agli uomini la cura della pelle fornirà ulteriormente il potenziale per sviluppare e vendere nuovi prodotti in questo mercato.

Examples of skin-related problems for men include:

• macchie e scolorimento sono la preoccupazione principale di molti uomini
• pelle secca, pelle grassa, pelle sensibile 
• acne
• punti neri, pori visibili
• Colore della pelle non uniforme
• wrinkles and lines (i.e. aging-related)
• altri segni dell'invecchiamento

Gli uomini desiderano sempre più soluzioni per la cura della pelle:

• Prodotti facili da usare e che svolgono il lavoro senza troppi problemi.
• Prodotti che scompaiono nella pelle senza lasciare residui.
• Loro Proprio prodotti e non quelli utilizzati dalle donne.
• Generalmente non vogliono profumi forti, o qualsiasi cosa!

If men are already using a product, the challenge (or opportunity) is to show how an alternative one offers better benefits, features or price. For example, products with a variety of non-overwhelming, subtle scents may be developed, combined, tested, and introduced into this market. Some popular examples in some countries include:

• agrumi
• noce di cocco
• pino/sempreverde
• vaniglia 
• spezie
• menta piperita
• camomilla

Nella misura in cui gli uomini crescono e mostrano di più barba e baffi, la pelle del viso è meno esposta di cui prendersi cura. Ma il rovescio della medaglia è che c’è spazio per nuovi prodotti per la cura dei peli del viso! Ad esempio a prevenire la crescita dei peli incarniti.

Prodotti ingeribili, come vitamine specifiche, integratori, Alimenti e alcune bevande vengono introdotte e pubblicizzate come un modo per migliorare il tono della pelle “dall’interno verso l’esterno”.

Baby Boomer e uomini Millennial

Quasi tutti i me voglio avere un aspetto migliore e sentirmi più giovane!  Sebbene i Millennial non vedano (ancora) la stessa necessità di affrontare alcuni problemi antietà della pelle come linee sottili, rughe o capelli grigi, sono comunque interessati al loro aspetto e, come i Baby Boomer, spendono una quantità crescente del loro reddito disponibile sui prodotti per la cura personale. 

Even if most men do not think they need skincare products, the male skincare market is expanding as they become more exposed to and educated about the subject.

The attitudes and behaviors toward the care of their skin provide opportunities for companies in this market to expand their product lines and market share.  One can expect to see the development of new product launches by established as well as startup companies to address these needs.

Dopo il successo di decine di fragranze premium/firmate, ci si aspetta che altri prodotti di prestigio per la cura della pelle seguano un percorso simile nei prossimi anni.

Informazioni su SIS Beauty Innovation Consulting

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.