Ricerche di mercato per marchi invecchiati

One can expect car design, computer operating systems, and clothing styles to change. Shouldn’t it be the same with the look of a brand? When is it time to give a brand an update? The first sign is a subtle change in what a brand is “about.” Market research is a critical element in expressing the new brand. Well-executed ricerca di mercato enables companies to redesign their brand. The end product should define what they do, who they are, and why people can count on them.

Ridefinire i marchi in un’economia globale

Strong brands outpace the market average. They also outstrip the financial markets index. Many businesses now reserve sizable portions of their marketing budgets for digital media. This digital budget is necessary to remain relevant in the marketplace. It also helps them to forge deeper connections with their customers.

Inoltre, si sta evolvendo una nuova generazione di marchi globali. I marchi più vecchi dovrebbero prendere nota delle strategie che stanno utilizzando. Negli ultimi anni è diventata una priorità costruire una cultura di marca solida e affidabile. I clienti dovrebbero essere in grado di riconoscere la cultura del marchio ovunque si trovi nel mondo. L’ascesa dei canali digitali ha spostato l’enfasi del marchio dalla struttura alla cultura.

The upswing of digital has also transformed the way marketers communicate. Marketers now connect with their agency partners and customers using digital technology. The primary duties and the central features of marketing stay the same. The functions have had to increase in scope, though. The new tasks are to accommodate the shifting nature of the world in which brands operate.

Un eccellente esempio di marchio che si ridefinisce nell’economia globale è il Wyndham Group. Wyndham è la più grande compagnia alberghiera del mondo con più di 7800 proprietà. L'azienda ha recentemente rivisto i suoi 16 marchi. Ha inoltre investito in nuove tecnologie e modernizzato le sue proprietà alberghiere. Inoltre, il gruppo ha annunciato nuove partnership e vantaggi per servire i turisti attenti al risparmio.

I marchi più vecchi devono tenere il passo con i marchi più recenti

Alcune aziende vendono oggi gli stessi prodotti che vendevano nel 1920. Come fanno? Le loro offerte sono preziose e diffuse come lo erano cento anni fa. Tuttavia, queste aziende sanno che le loro esigenze di marketing si adattano al loro pubblico in continua evoluzione. Ad esempio, LEGO iniziò come piccola azienda nel 1939 producendo giocattoli in legno in Danimarca. The LEGO Company ha recentemente sviluppato un videogioco per PlayStation, Xbox e Nintendo.

Un altro esempio è Kraft Macaroni & Cheese. Kraft voleva entrare nel mercato degli appassionati di cibi salutari ma non voleva spaventare i clienti. L'azienda ha lanciato il nuovo prodotto senza clamori. Hanno quindi condotto una campagna su Twitter diversi mesi dopo. Questa tattica ha dato alle persone abbastanza tempo per concludere che non avevano notato la differenza.

I marchi che restano fedeli alle loro vecchie modalità perderanno la loro rilevanza. Devono rimanere al passo con i cambiamenti delle tendenze. Kraft ha sfruttato la crescente tendenza verso opzioni alimentari più sane e uno stile di vita pulito. Anche le esperienze giocano un ruolo enorme nello stile di vita moderno. I marchi più esperti prestano attenzione a questo nuovo sviluppo. Questo concetto è ciò che sta dietro LEGO'S Legoland. L'azienda ha introdotto Legoland nel 1968 ed è ancora popolare oggi.

Come reinventare i marchi più vecchi

I marchi devono rispecchiare il mercato esistente man mano che le aziende crescono e cambiano. In breve, la concorrenza migliorerà il proprio marchio. Abbraccerà loghi più recenti e svilupperà nuovi modi per connettersi con il pubblico. Se le aziende decidono di restare le stesse, finiranno per perdere il loro vantaggio competitivo. Un aggiornamento del marchio comunica al pubblico che l'azienda è rilevante e moderna. Mostra anche una connessione tra un’azienda e il suo settore.

Il trucco per reinventare i marchi più vecchi è mantenere un occhio d’aquila sul cliente. Le aziende devono ascoltare i desideri e le esigenze del cliente. Devono utilizzare queste informazioni per creare e mantenere la rilevanza del marchio nel mondo di oggi. Devono anche essere in grado di raccontare la storia del marchio per ispirare affinità e intenzione di acquisto. Questi sono i segreti dietro al motivo per cui alcuni marchi rimangono rilevanti e altri no. Gli esperti di marketing farebbero bene a prestare attenzione e a cercare sempre la pertinenza, indipendentemente dal mercato.