पुरुषों की त्वचा देखभाल बाज़ार अनुसंधान

It was not too long ago that shampoo, deodorant, razors, shaving cream, and after-shave lotion were the primary grooming products purchased by men.

हेपिछले एक या दो दशक में, पुरुषों ने अपने पूरे शरीर के स्वास्थ्य, कल्याण और उपस्थिति पर अधिक ध्यान दिया है, जिसका सबसे बड़ा हिस्सा है उनकी त्वचा.

आज, नया पीसिर, चेहरे, पैरों और इनसे संबंधित हर चीज़ के लिए उत्पाद विकसित और प्रचारित किए जा रहे हैं ताकि इन समस्याओं का समाधान किया जा सके बदलती जीवन शैली पुरुषों में।  साथ ही, पुरुषों की त्वचा देखभाल का बाजार न केवल आयु या आय के आधार पर, बल्कि यौन प्राथमिकताओं और आत्म-पहचान के आधार पर भी तेजी से विभाजित होता जा रहा है।  लगभग सभी मामलों में, अधिक समय एक आदमी की दैनिक दिनचर्या के हिस्से के रूप में दर्पण के सामने समय बिताना।

पुरुषों की त्वचा की देखभाल के लिए बाज़ार में अवसर

The multi-billion-dollar व्यक्तिगत देखभाल बाज़ार for men contains only a few major groups of products. Besides hair care, shaving, and oral care products, skin care is the largest and growing segment. The products most used are

• निजी स्वच्छता एंटीपर्सपिरेंट्स और डिओडोरेंट्स, सुगंध, साबुन और बॉडी पाउडर जैसे उत्पाद।
• Shaving-related products, including shaving soaps, shaving creams, after-shave lotions, and pre-shave lotions, that are used before, during, and after shaving to smooth, soothe and nourish skin.
• त्वचा की देखभाल मॉइस्चराइज़र, चेहरे और गर्दन की क्रीम/लोशन, शरीर और हाथ की क्रीम/लोशन, चेहरे के क्लींजर और वाइप्स जैसे उत्पाद, चेहरे के एक्सफोलिएटर या स्क्रब, मिट्टी के पैक और लिप बाम।
• In addition to products, there are spas, natural mineral baths, tanning/bronzing facilities, salt caves and other new services geared towards healthier, younger-looking skin.

इस बाजार का ध्यान इस पर रहा है पुरुषों की दो सबसे बड़ी आबादीजिनकी आयु लगभग 50 से 70 वर्ष के बीच है (बेबी बूमर्स) और जिनकी आयु 20 से 30 वर्ष के बीच है (मिलेनियल्स)।

ग्राहकों की ज़रूरतों को समझना

It is not simple to know which products will appeal to men and solve their unique skin issues. Often they don’t even know that a problem exists.

इसलिए, समस्याओं की पहचान और पुरुषों को त्वचा देखभाल के बारे में समझाने से इस बाजार में नए उत्पादों को विकसित करने और बेचने की संभावना बढ़ेगी।

Examples of skin-related problems for men include:

• दाग-धब्बे और त्वचा का रंग बदलना कई पुरुषों के लिए सबसे बड़ी चिंता का विषय है
• शुष्क त्वचा, तैलीय त्वचा, संवेदनशील त्वचा 
• मुंहासा
• ब्लैकहेड्स, दिखाई देने वाले छिद्र
• असमान रंग की त्वचा
• wrinkles and lines (i.e. aging-related)
• उम्र बढ़ने के अन्य लक्षण

पुरुषों में त्वचा देखभाल समाधान की चाहत बढ़ती जा रही है:

• ऐसे उत्पाद जो उपयोग में आसान हों और बिना किसी परेशानी के काम कर दें।
• ऐसे उत्पाद जो बिना किसी अवशेष के त्वचा में समा जाते हैं।
• उनका अपना उत्पादों का उपयोग करें, न कि महिलाओं द्वारा उपयोग किये जाने वाले उत्पादों का।
• वे आम तौर पर तेज़ सुगंध नहीं चाहते, या कोई भी!

If men are already using a product, the challenge (or opportunity) is to show how an alternative one offers better benefits, features or price. For example, products with a variety of non-overwhelming, subtle scents may be developed, combined, tested, and introduced into this market. Some popular examples in some countries include:

• साइट्रस
• नारियल
• चीड़/सदाबहार
• वनीला 
• मसाले
• पुदीना
• कैमोमाइल

जिस हद तक पुरुष बढ़ रहे हैं और अधिक दिखा रहे हैं दाढ़ी और मूंछें, चेहरे की त्वचा की देखभाल के लिए कम खुलापन है। लेकिन दूसरी तरफ़ यह भी है कि चेहरे के बालों की देखभाल के लिए नए उत्पादों की गुंजाइश है! उदाहरण के लिए बालों को अंदर की ओर बढ़ने से रोकें।

खाने योग्य उत्पादजैसे विशिष्ट विटामिन, पूरक, खाद्य पदार्थ और कुछ पेय पदार्थों को “अंदर से बाहर” त्वचा की रंगत सुधारने के तरीके के रूप में पेश किया जा रहा है।

बेबी बूमर और मिलेनियल पुरुष

लगभग सभी एमक्या आप बेहतर दिखना चाहते हैं और युवा महसूस करना चाहते हैं!  हालाँकि मिलेनियल्स (अभी तक) कुछ एंटी-एजिंग त्वचा संबंधी समस्याओं से निपटने की उतनी ज़रूरत नहीं समझते हैं, जैसे चाहे चेहरे पर रेखाएं, झुर्रियां या सफेद बाल हों, फिर भी वे अपने रूप-रंग को लेकर चिंतित रहते हैं और बेबी बूमर्स की तरह अपना अधिकतर समय अपने बालों पर खर्च करते हैं। प्रयोज्य आय व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों पर. 

Even if most men do not think they need skincare products, the male skincare market is expanding as they become more exposed to and educated about the subject.

The attitudes and behaviors toward the care of their skin provide opportunities for companies in this market to expand their product lines and market share.  One can expect to see the development of new product launches by established as well as startup companies to address these needs.

कई प्रीमियम/डिजाइनर सुगंधों की सफलता के बाद, उम्मीद है कि अगले कुछ वर्षों में अन्य प्रतिष्ठित त्वचा देखभाल उत्पाद भी इसी राह पर चलेंगे।

एसआईएस ब्यूटी इनोवेशन कंसल्टिंग के बारे में

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.