पुरुषों की त्वचा देखभाल बाज़ार अनुसंधान

यह बहुत समय पहले की बात नहीं है जबhampoo, deodorant, razors, shaving cream and after shave लोशन पुरुषों द्वारा खरीदे जाने वाले प्राथमिक सौंदर्य उत्पाद थे।

हेपिछले एक या दो दशक में, पुरुषों ने अपने पूरे शरीर के स्वास्थ्य, कल्याण और उपस्थिति पर अधिक ध्यान दिया है, जिसका सबसे बड़ा हिस्सा है उनकी त्वचा.

आज, नया पीसिर, चेहरे, पैरों और इनसे संबंधित हर चीज़ के लिए उत्पाद विकसित और प्रचारित किए जा रहे हैं ताकि इन समस्याओं का समाधान किया जा सके बदलती जीवन शैली पुरुषों में।  साथ ही, पुरुषों की त्वचा देखभाल का बाजार न केवल आयु या आय के आधार पर, बल्कि यौन प्राथमिकताओं और आत्म-पहचान के आधार पर भी तेजी से विभाजित होता जा रहा है।  लगभग सभी मामलों में, अधिक समय एक आदमी की दैनिक दिनचर्या के हिस्से के रूप में दर्पण के सामने समय बिताना।

पुरुषों की त्वचा की देखभाल के लिए बाज़ार में अवसर

बहु-अरब डॉलर व्यक्तिगत देखभाल बाज़ार पुरुषों के लिए उत्पादों के केवल कुछ प्रमुख समूह ही शामिल हैं। बालों की देखभाल, शेविंग और मौखिक देखभाल उत्पादों के अलावा, त्वचा की देखभाल सबसे बड़ा और बढ़ता हुआ क्षेत्र है. सबसे अधिक उपयोग किए जाने वाले उत्पाद हैं

• निजी स्वच्छता एंटीपर्सपिरेंट्स और डिओडोरेंट्स, सुगंध, साबुन और बॉडी पाउडर जैसे उत्पाद।
• शेविंग से संबंधित उत्पाद, जिनमें शेविंग साबुन, शेविंग क्रीम, आफ्टर शेव लोशन और प्री-शेव लोशन शामिल हैं, जिनका उपयोग शेविंग से पहले, शेविंग के दौरान और बाद में त्वचा को कोमल, मुलायम और पोषित करने के लिए किया जाता है।
• त्वचा की देखभाल मॉइस्चराइज़र, चेहरे और गर्दन की क्रीम/लोशन, शरीर और हाथ की क्रीम/लोशन, चेहरे के क्लींजर और वाइप्स जैसे उत्पाद, चेहरे के एक्सफोलिएटर या स्क्रब, मिट्टी के पैक और लिप बाम।
• उत्पादों के अलावा, यहाँ स्पा, प्राकृतिक खनिज स्नान, टैनिंग/कांस्यकरण सुविधाएं, नमक गुफाएं और अन्य सुविधाएं भी हैं नई सेवाएं स्वस्थ, युवा दिखने वाली त्वचा की ओर उन्मुख।

इस बाजार का ध्यान इस पर रहा है पुरुषों की दो सबसे बड़ी आबादीजिनकी आयु लगभग 50 से 70 वर्ष के बीच है (बेबी बूमर्स) और जिनकी आयु 20 से 30 वर्ष के बीच है (मिलेनियल्स)।

ग्राहकों की ज़रूरतों को समझना

यह जानना आसान नहीं है कि कौन से उत्पाद पुरुषों को पसंद आएंगे और उनकी त्वचा संबंधी समस्याओं का समाधान करेंगे। अक्सर उन्हें खुद भी नहीं पता होता कि कोई समस्या है।

इसलिए, समस्याओं की पहचान और पुरुषों को त्वचा देखभाल के बारे में समझाने से इस बाजार में नए उत्पादों को विकसित करने और बेचने की संभावना बढ़ेगी।

पुरुषों में त्वचा संबंधी समस्याओं के उदाहरणों में शामिल हैं:

• दाग-धब्बे और त्वचा का रंग बदलना कई पुरुषों के लिए सबसे बड़ी चिंता का विषय है
• शुष्क त्वचा, तैलीय त्वचा, संवेदनशील त्वचा 
• मुंहासा
• ब्लैकहेड्स, दिखाई देने वाले छिद्र
• असमान रंग की त्वचा
• झुर्रियाँ और रेखाएँ (अर्थात उम्र बढ़ने से संबंधित)
• उम्र बढ़ने के अन्य लक्षण

पुरुषों में त्वचा देखभाल समाधान की चाहत बढ़ती जा रही है:

• ऐसे उत्पाद जो उपयोग में आसान हों और बिना किसी परेशानी के काम कर दें।
• ऐसे उत्पाद जो बिना किसी अवशेष के त्वचा में समा जाते हैं।
• उनका अपना उत्पादों का उपयोग करें, न कि महिलाओं द्वारा उपयोग किये जाने वाले उत्पादों का।
• वे आम तौर पर तेज़ सुगंध नहीं चाहते, या कोई भी!

यदि पुरुष पहले से ही किसी उत्पाद का उपयोग कर रहे हैं, तो चुनौती (या अवसर) यह दिखाने की है कि वैकल्पिक उत्पाद किस प्रकार बेहतर लाभ, विशेषताएं या कीमत प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, विभिन्न प्रकार की गैर-अत्यधिक, सूक्ष्म सुगंध वाले उत्पादों को विकसित, संयोजित, परीक्षण किया जा सकता है और इस बाजार में पेश किया जा सकता है। कुछ देशों में कुछ लोकप्रिय उदाहरण इस प्रकार हैं:

• साइट्रस
• नारियल
• चीड़/सदाबहार
• वनीला 
• मसाले
• पुदीना
• कैमोमाइल

जिस हद तक पुरुष बढ़ रहे हैं और अधिक दिखा रहे हैं दाढ़ी और मूंछें, चेहरे की त्वचा की देखभाल के लिए कम खुलापन है। लेकिन दूसरी तरफ़ यह भी है कि चेहरे के बालों की देखभाल के लिए नए उत्पादों की गुंजाइश है! उदाहरण के लिए बालों को अंदर की ओर बढ़ने से रोकें।

खाने योग्य उत्पादजैसे विशिष्ट विटामिन, पूरक, खाद्य पदार्थ और कुछ पेय पदार्थों को “अंदर से बाहर” त्वचा की रंगत सुधारने के तरीके के रूप में पेश किया जा रहा है।

बेबी बूमर और मिलेनियल पुरुष

लगभग सभी एमक्या आप बेहतर दिखना चाहते हैं और युवा महसूस करना चाहते हैं!  हालाँकि मिलेनियल्स (अभी तक) कुछ एंटी-एजिंग त्वचा संबंधी समस्याओं से निपटने की उतनी ज़रूरत नहीं समझते हैं, जैसे चाहे चेहरे पर रेखाएं, झुर्रियां या सफेद बाल हों, फिर भी वे अपने रूप-रंग को लेकर चिंतित रहते हैं और बेबी बूमर्स की तरह अपना अधिकतर समय अपने बालों पर खर्च करते हैं। प्रयोज्य आय व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों पर. 

भले ही अधिकांश पुरुष यह नहीं सोचते कि उन्हें त्वचा देखभाल उत्पादों की आवश्यकता है, फिर भी पुरुष त्वचा देखभाल बाजार का विस्तार हो रहा है, क्योंकि वे इस विषय के बारे में अधिक जागरूक और शिक्षित हो रहे हैं।

उनकी त्वचा की देखभाल के प्रति दृष्टिकोण और व्यवहार अवसर इस बाजार में कम्पनियों को अपने उत्पाद लाइन और बाजार हिस्सेदारी का विस्तार करने के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा।  इन आवश्यकताओं को पूरा करने के लिए स्थापित तथा स्टार्टअप कम्पनियों द्वारा नए उत्पाद लांच किए जाने की उम्मीद की जा सकती है।

कई प्रीमियम/डिजाइनर सुगंधों की सफलता के बाद, उम्मीद है कि अगले कुछ वर्षों में अन्य प्रतिष्ठित त्वचा देखभाल उत्पाद भी इसी राह पर चलेंगे।

एसआईएस ब्यूटी इनोवेशन कंसल्टिंग के बारे में

SIS provides Research and Strategy solutions for beauty companies considering the men’s skincare market.  We provide Innovation solutions for new products, Product Testing and Go To Market Strategy.  Our key methods include ideation sessions, Focus Groups, In-Home Product Testing, Online Research Communities, Surveys, and Strategic Market Assessments.