La industria minorista global enfrenta lo que algunos analistas de la industria consideran una perspectiva bastante atractiva dadas sus tasas de crecimiento proyectadas a corto plazo. El sector ya superó con éxito una grave recesión económica en Occidente, que aún no se ha revertido, e incluso logró un crecimiento positivo en 2011, a pesar de los efectos atenuantes de la recesión.

Crecimiento minorista en mercados emergentes

Gran parte de este crecimiento se atribuye al sólido consumo interno de las economías emergentes de Asia, América Latina y Europa del Este. Según el Índice de Desarrollo Minorista Global de 2011, las ventas minoristas globales per cápita registraron un crecimiento del 90 por ciento en un período de diez años, de 2.000 a 3.850 dólares estadounidenses. Lo que esto sugiere es que, en promedio, la gente en todo el mundo casi ha duplicado su presupuesto para adquirir bienes de consumo en comparación con sus compras diez años antes.

Vibrantes mercados minoristas en Asia

Confirmando las perspectivas de desempeño del sector, Credit Suisse publicó recientemente un informe que enumera las que la institución cree que son las "marcas del mañana".

For the next decade, Asia is perceived to remain attractive as an underserved market for international retail players. Currently valued at USD 1 trillion, the Asian retail market is expected to perform at an annual growth rate of 9 percent, eventually reaching a value of USD 2 trillion by 2020, as forecasted by Asia Times Online.

Para los minoristas internacionales, Asia representa un mercado próspero que les permitirá generar los ingresos necesarios para un crecimiento corporativo sostenido. Los actores ágiles ya han aprendido a personalizar sus modelos operativos para adaptarlos a las preferencias locales. Esto se manifiesta en la creciente autonomía y poder de los gerentes regionales, especialmente cuando se trata de calibrar los procesos de negocios de acuerdo con variables clave en el mercado local. 

Las tiendas físicas siguen siendo fuertes

Additionally, transactions involving the establishment of brick and mortar stores are expected to be brisk in key urban locations as physical presence still matters to most Asian consumers. Even then, some analysts in the industry expect smart retailers in Asia to aggressively capitalize on other channels such as social media and mobile simply because the volume of connected Asian consumers is growing by the minute and is already greater than the total number of online consumers in all other continents combined.

Ciertamente, el creciente interés en Asia se debe en gran medida al notable crecimiento de los mercados indio y chino. En ambos países, importantes poblaciones urbanas en ciudades clave disfrutan de un mayor poder adquisitivo y, en general, envían señales receptivas hacia las marcas globales.

Marcas de lujo en China

In China for example, luxury brands such as Louis Vuitton and BMW are demonstrably having a heyday. Meanwhile, some analysts in the industry believe that India is posed to soon overtake its eastern neighbor as the world’s most populous nation. In addition, the country’s high rate of urbanization as well as a steady uptrend in consumer spending compel global retailers to begin infusing capital for the lucrative Indian market.

En la región de la ASEAN, la demanda interna de bienes de consumo se mantiene estable, siendo los comestibles el formato más importante, según el informe GRDI. Las previsiones de crecimiento del comercio minorista para Filipinas, Indonesia, Malasia y Vietnam siguen siendo saludables, impulsadas por las economías en expansión de esos países.