أفضل شركة لأبحاث سوق السيارات

---

لم يعد سوق السيارات اليوم يقتصر على بناء السيارات؛ بل أصبح يتعلق بفهم الاحتياجات العميقة والمتغيرة باستمرار للمستهلكين، والتنبؤ بتحولات السوق، واعتماد التقنيات الناشئة.

باعتبارنا شركة رائدة في مجال أبحاث سوق السيارات، فقد كنا محظوظين بالشراكة مع بعض أشهر العلامات التجارية للسيارات على مستوى العالم، بما في ذلك فورد وتويوتا وبي إم دبليو وفولكس فاجن. نحن نمكن هذه الشركات القوية من البقاء في المقدمة في مجال متطور باستمرار، والآن، مع ظهور السيارات الكهربائية وتكنولوجيا القيادة الذاتية والمركبات المتصلة، نساعدها على فهم كيفية تحول موقف السوق أكثر من أي وقت مضى.

أبحاث سوق السيارات - ما هي وأهميتها؟

السيارات البحث عن المتجر يتضمن هذا فهم الأسباب التي تدفع المستهلكين إلى شراء السيارات، والتأثيرات التي تؤثر على اختياراتهم، وما الذي قد يحدد اختياراتهم في المستقبل. وهو ما يمكّن الشركات من اكتساب رؤى حاسمة والبقاء قادرة على المنافسة في بيئة تتسم بالتغير المستمر.

هذا market research captures the data enabling companies to adapt to changing consumer behavior. For example, consumers are becoming more environmentally aware and gravitating toward EVs and more fuel-efficient vehicles.

ما هي أفضل تقنيات أبحاث سوق السيارات

To help you understand how we provide deep, actionable insights, let me give you some top automotive market research methods we use:

استطلاعات رأي المستهلكين ومجموعات التركيز 

تمكننا هذه الأساليب من الوصول إلى رؤى مباشرة من مشتري السيارات فيما يتعلق بتفضيلاتهم وآرائهم وسلوكياتهم. كيف يمكن استخدام الإجراءات لمعالجة الأسئلة الرئيسية (على سبيل المثال من خلال الاستطلاعات المنظمة ومناقشات المجموعات البؤرية الموجهة):

• ما هي الأولويات التي يضعها المستهلكون عندما يتعلق الأمر بالمركبات؟
•  ما مدى تأثير الاهتمام البيئي على قرارات الشراء الخاصة بهم؟
• ما الذي يحفز ولاء العملاء للعلامة التجارية للسيارات؟

على سبيل المثال، عندما عملنا مع شركة تويوتا لفهم اهتمام المستهلكين بالمركبات الهجينة بشكل أفضل، أجرينا استطلاعات ومجموعات تركيز في العديد من المناطق. وقد مكنت هذه البيانات تويوتا من ضبط عروض منتجاتها واستراتيجياتها التسويقية، مما أدى إلى تقارب أكبر بين الشركات المصنعة والعملاء.

تحليل تنافسي

نحن نجري تحليلاً تنافسياً مفصلاً لتحديد نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات التي تواجه كبار اللاعبين في الصناعة. على سبيل المثال، عندما طرحت شركة فولكس فاجن طرازاً جديداً من المركبات الكهربائية، ساعدناها على فهم كيفية وضع منافسيها لسياراتهم الكهربائية، وما يريده المستهلكون، وأين توجد فجوات في السوق.

وقد ساعدت شركة فولكس فاجن على تخصيص حملاتها التسويقية والتأكد من أن منتجاتها تتناسب مع الاحتياجات المحددة للمستهلكين.

التنبؤ بالاتجاهات والبيانات والتحليلات

يمكننا التنبؤ بالاتجاهات الجديدة في سلوك المستهلك والتقدم التكنولوجي وتحولات السوق. وهذا يمكّن عملائنا من توقع التغييرات والعمل كرواد في صناعتهم.

على سبيل المثال، عملنا مع شركة بي إم دبليو لدراسة مشاعر المستهلكين تجاه القيادة الذاتية. ومن خلال الاستفادة من تحليلات البيانات المتقدمة، تمكنا من قياس نبض المستهلك وتحديد العديد من نقاط الضعف العامة لدى المستهلك ــ مثل السلامة، والقدرة على تحمل التكاليف، والبيئة التنظيمية ــ التي شكلت الأساس لاستراتيجية التسويق وتطوير المنتجات في بي إم دبليو. 

لماذا تحتاج إلى شركة أبحاث سوق السيارات الرائدة؟

In fact, from what I’ve seen, there’s a stark contrast between just collecting data and actually utilizing market research to achieve legitimate business success. SIS helps automotive companies advance their insights, providing solutions that revolutionize decision-making, drive growth, and allow our clients to navigate the intricacies of the automotive industry with certainty.

اتخاذ القرارات المستندة إلى البيانات

إن أحد أفضل جوانب عملي هو أنني شهدت بنفسي كيف يمكن لتحليل البيانات وتفسيرها بشكل صحيح أن يغير مسار الأعمال. لقد شاهدت شركات تنتقل من الارتباك إلى الوضوح، حيث تستند القرارات إلى أدلة ملموسة بدلاً من الحدس أو التخمين.

فهم عميق لسلوك المستهلك

لقد زعمت منذ فترة طويلة أن "السبب" الكامن وراء سلوك المستهلك لا يقل أهمية عن "السبب". وتكشف أبحاثنا عن الدوافع والمواقف والتفضيلات الأساسية لدى المستهلكين.

إن البيانات الأكثر عمقًا تجعل من الأسهل على عملائنا التواصل مع جمهورهم بشكل أفضل على المستوى العاطفي والعملي. بالنسبة لي، يتعلق الأمر بمعرفة ما تخبرنا به البيانات وكيف يمكن للقصة وراءها أن تؤدي إلى اتخاذ قرارات تجارية أكثر ذكاءً.

التميز في المنافسة

إن قطاع السيارات قطاع تنافسي للغاية، وأعلم ذلك من خلال تجربتي؛ فجعل نفسك رائدًا في السوق في مثل هذا السوق المشبع قد يكون تحديًا كبيرًا. ولهذا السبب نجري تحليلات تنافسية مكثفة لاكتشاف الفرص لمساعدة عملائنا على التميز. 

التعرف على تحولات السوق واتجاهاته

I’ve been in this business long enough to see how quickly the automotive landscape changes. Trends are always changing, from the jump of electric cars to the growing significance of self-driving cars.

إيجابيات وسلبيات عيادات السيارات

Car clinics represent a specialized form of consumer بحث that provides in-depth insight into vehicle design, features, and overall consumer sentiment. Having worked closely with various automotive brands to conduct car clinics, I’ve seen this method’s significant benefits and potential drawbacks. 

إيجابيات عيادات السيارات

1. ردود أفعال المستهلكين في الوقت الفعلي

على عكس المسوحات التقليدية أو مجموعات التركيز، غالبًا ما تتضمن عيادات السيارات نماذج أولية مادية أو افتراضية، مما يسمح للمشاركين بالتفاعل مباشرة مع السيارة. توفر هذه التجربة العملية رؤى لا تقدر بثمن حول مشاعر المستهلكين تجاه ميزات أو تصميمات أو تقنيات معينة قبل طرحها في السوق.

2. اختبار أكثر دقة لمفاهيم المنتج

توفر عيادات السيارات فرصة لاختبار مفاهيم المنتجات الفعلية أو شبه النهائية بطريقة لا تستطيع طرق البحث الأكثر تجريدًا تحقيقها. 

الفائدة هنا واضحة: يمكن تحسين مفاهيم المنتج قبل بدء الإنتاج الضخم، مما يقلل من احتمالية الأخطاء أو الخطوات الخاطئة المكلفة. ومن تجربتي، فإن هذه الملاحظات التفصيلية لا تقدر بثمن لتحسين المنتجات في وقت مبكر من عملية التطوير.

3. Helps Identify Brand Perceptions and Market التمركز

بالإضافة إلى اختبار ميزات أو مفاهيم محددة للسيارات، تساعد عيادات السيارات الشركات أيضًا في تقييم تصور علامتها التجارية في السوق. غالبًا ما يُطرح على المشاركين في عيادات السيارات أسئلة تتعلق بصورة العلامة التجارية والأسعار والمنافسين، مما يوفر رؤى حول مكانة الشركة في نظر المستهلكين. وهذا مفيد بشكل خاص عند إطلاق طراز جديد أو إعادة تسمية طراز موجود.

سلبيات عيادات السيارات

تكاليف وموارد عالية

هناك تكاليف تتعلق بتجنيد المشاركين واستئجار المكان وإدارة الحدث. ومن وجهة نظر الرئيس التنفيذي، فقد رأيت كيف يمكن لهذه التكاليف أن تتراكم بسرعة، لذا فمن الأهمية بمكان أن تدرس الشركات بعناية ما إذا كانت الأفكار التي تسعى إلى تحقيقها تستحق هذه النفقات.

لنفترض أن إحدى العلامات التجارية تعاني من نقص الميزانية. في هذه الحالة، قد يكون من الأفضل استخدام أساليب بحث أقل تكلفة، مثل الاستطلاعات أو مجموعات التركيز، وتأجيل عيادة السيارات حتى يبرر البحث الأولي الكافي عملية عيادة السيارات الأكثر تعقيدًا.

عدد المشاركين محدود

تميل عيادات السيارات إلى أن يكون عدد المشاركين فيها أقل من أغلب تقنيات أبحاث السوق. ورغم أن هذه المجموعات الأصغر حجماً والمتفرقة قد تقدم رؤى دقيقة وتكتيكية، فإنها لا تعكس دائماً نطاق وجهات النظر داخل السوق المستهدفة الأكبر. 

تحيز البحث

قد يصوغ المشرفون عن غير قصد ردود المشاركين، فيوجهونهم نحو معتقدات أو ردود أفعال معينة، وبصرف النظر عن ديناميكيات المجموعة، قد يشعر المشاركون بضغوط اجتماعية لتقديم إجابات مقبولة. وفي حين نتخذ في SIS International كل الاحتياطات اللازمة للتخفيف من هذا التحيز مع المشرفين المخضرمين، فإن هذا أمر يجب تذكره في أي عيادة سيارات.

الأسئلة الشائعة حول أبحاث سوق السيارات

1. ما هو بحث سوق السيارات ولماذا هو مهم؟

Automotive market research allows businesses to better understand their customers and make more informed decisions as technological advancements evolve and consumer needs change.

2. كيف تساعد أبحاث سوق السيارات الشركات على التفوق على بعضها البعض في السوق التنافسية؟

Automotive market research empowers organizations to anticipate shifts in consumer desires, competitor movements, and market dynamics — all of which inspire innovation. It helps the business to recognize new possibilities, prevent risks, and produce goods that satisfy consumer needs, allowing them to gain an advantage in the market.

3. كيف يعتبر سلوك المستهلك جزءًا من أبحاث سوق السيارات؟

Automotive market research heavily relies on consumer behavior, which is essential for the success of every business. For example, growing concern about environmental sustainability is boosting demand for electric and hybrid vehicles.

4. لماذا تعتبر الاستدامة مهمة في أبحاث سوق السيارات؟

More and more consumers are looking for environmentally friendly options, which has resulted in a surge of electric and hybrid vehicles. Automotive market research companies use sustainability to understand how it impacts the decision-making process and obtain relevant features according to what consumers value, such as fuel efficiency, low emissions, or recyclable materials.

5. كيف يؤثر بحث السوق على استراتيجيات التسويق والإعلان؟

إن فهم العوامل المؤثرة في قرارات الشراء ــ من السعر إلى السلامة أو الأداء ــ يسمح للشركات بتخصيص حملاتها للتواصل مع الجمهور المستهدف. كما أنه يدفع إلى تحسين قنوات الإعلان والرسائل لزيادة المشاركة.

لماذا تعتبر شركة SIS International واحدة من أفضل شركات أبحاث سوق السيارات؟

منذ أكثر من 40 عامًا، سيس الدولية لقد ساعدت العلامات التجارية للسيارات في التعامل مع التعقيدات العالمية. لقد عملت جنبًا إلى جنب مع مجموعة موهوبة للغاية من المتخصصين الذين يتحدون جميعًا في هدف واحد: جعل عملائنا ناجحين من خلال منحهم رؤى عالية الدقة وقابلة للتنفيذ.

عقود من الخبرة تعادل الخبرة

لقد عملنا مع العلامات التجارية الرائدة، مستفيدين من خبرتنا الواسعة في صناعة السيارات لتوفير حلول بحثية مخصصة. طوال مسيرتي المهنية، شهدت قطاع السيارات يخضع لتغييرات هائلة - تقنيات جديدة، واحتياجات مستهلكين متطورة، واتجاهات عالمية ناشئة... لكن هناك شيء واحد لم يتغير: تفانينا في إنتاج أبحاث تحقق نتائج - تأثير تجاري حقيقي.

الوصول العالمي والخبرة المحلية

The automotive market is worldwide, but each market has its characteristics, preferences, and challenges. We have a range of specialists globally with in-depth knowledge of their respective markets and strong automotive experience. Our grounding in local expertise and global footprint provide regionally relevant and globally informed insights.

مناهج البحث من الجيل القادم

نحن نستخدم أدوات وتقنيات حديثة لجمع أفضل البيانات التي نستطيع جمعها. ونسعى جاهدين لتزويد عملائنا بالمعلومات الأكثر دقة وقابلية للتنفيذ من خلال منهجيات متنوعة. ويسمح لنا هذا المزيج من المنهجيات بالتنقل في قطاع السيارات بشكل فعال وتوليد رؤى تفيد تصميمات المنتجات ورسائل العلامة التجارية واستراتيجيات التسويق.

رؤى مخصصة وقابلة للتنفيذ

أشعر بفخر شديد لأننا قدمنا دائمًا رؤى مخصصة وقابلة للتنفيذ. نحن ندرك أن العملاء يختلفون وأن لديهم مجموعة خاصة بهم من الأهداف والتحديات والاحتياجات. ولهذا السبب، يتم تصميم كل مشروع ننجزه خصيصًا.

 

موقع منشأتنا في نيويورك

11 إي شارع 22، الطابق 2، نيويورك، نيويورك 10010 هاتف: 1(212) 505-6805+

---

حول سيس الدولية

سيس الدولية يقدم البحوث الكمية والنوعية والاستراتيجية. نحن نقدم البيانات والأدوات والاستراتيجيات والتقارير والرؤى لاتخاذ القرار. نقوم أيضًا بإجراء المقابلات والدراسات الاستقصائية ومجموعات التركيز وغيرها من أساليب وأساليب أبحاث السوق. اتصل بنا لمشروع أبحاث السوق القادم.

---