ما هو التحليل الموحد لأبحاث السوق؟

يحدد التحليل الموحد كيفية تقييم المستهلكين للسمات المختلفة للمنتج أو الخدمة.

على سبيل المثال، تستخدمه صناعات السلع الاستهلاكية والسلع الكهربائية. الهدف من التحليل الموحد هو العثور على مجموعة السمات الأكثر أهمية بالنسبة للمستهلكين.

إليك كيفية إجراء دراسة تصميم مشتركة. أولاً، يجب عليك التعرف على مشكلة العمل. ثانيًا، ستحتاج إلى إنشاء أسئلة بحثية. ثالثا، يمكنك اختيار طريقة المسح. رابعا، حان وقت جمع البيانات! ثم يأتي الجزء الممتع: في هذه المرحلة، ستحتاج إلى تنظيف البيانات وتحليلها وإعداد عرض تقديمي وتحديد إجراءات عملك.

أنواع التحليل الموحد:

• التحليل الموحد القائم على القائمة
• التحليل الموحد للملف الشخصي الكامل
• التحليل الموحد القائم على الاختيار
• التحليل الموحد التكيفي

ما أهمية أبحاث السوق التحليلية المشتركة؟

بالنسبة لشركة تحاول "الوصول إلى رؤوس العملاء"، فإن (التحليل الموحد) ليس مجرد أداة أخرى. إنها أفضل أداة لذلك. التحليل الموحد مفيد للغاية في:

• معرفة التضحيات التي يقدمها المشترون عند النظر إلى العديد من الميزات معًا
• معرفة كيفية تقييم المشترين لكل ميزة
• إظهار كيفية قيام المشترين باختياراتهم في العالم الحقيقي

على سبيل المثال، دعونا نلقي نظرة على دراسة مشتركة لأجهزة التلفاز الذكية. أولاً، تريد إحدى شركات الإلكترونيات البدء في بيع خط جديد من أجهزة التلفاز الذكية. للحصول على أكبر قدر من الربح، يريدون معرفة الميزات الأكثر أهمية بالنسبة للمشترين.

يستقرون على أربع سمات رئيسية.

• طول
• ماركة
• نوع العرض (OLED، LED، LCD)
• سعر

إذا أردنا استخدام التحليل الموحد القائم على الاختيار، ستكون الخيارات كما يلي:

الخيار 1

• حجم الشاشة: 50 بوصة
• العلامة التجارية: سوني
• نوع العرض: ال اي دي
• السعر: $550.00

الخيار 2

• حجم الشاشة: 40 بوصة
• العلامة التجارية: أمازون
• نوع العرض: ال اي دي
• السعر: $350

الخيار 3

• حجم الشاشة: 65 بوصة
• العلامة التجارية: سامسونج
• نوع العرض: كيو ال اي دي
• السعر: $750.00

الخيار 4

• حجم الشاشة: 55 بوصة
• العلامة التجارية: ال جي
• نوع العرض: ال سي دي
• السعر: $600

Besides the data gained from the respondents’ choice, they also give data on what feature was most important to them. In a standard conjoint analysis survey, the respondents answer 8 to 12 questions. Thus, the raw total data from the study becomes a sort of utility score, which the analysts then use to build simulations. Finally, these simulations can forecast market shares for a set of different products.

المسميات الوظيفية الرئيسية

يقوم محللو أبحاث السوق بقراءة البيانات للتخطيط لكيفية العمل بشكل أفضل مع السوق. وبالتالي، فإن البيانات المكتسبة من (التحليل الموحد) تعتبر بالغة الأهمية لمحلل أبحاث السوق.

يستخدم محللو إدخال البيانات البيانات من الاستطلاعات وينظمونها.

Finally, Consumer بحث Analysts are responsible for understanding the data gained from buyers. So, they work with other professionals to make predictions.

لماذا تحتاج الشركات إلى أبحاث السوق CA؟

Businesses of all kinds can benefit Conjoint Analysis, including grocery stores, restaurants, and large corporations. It helps them to understand which products or services their customers value over others. For example, the data gained from a study may show that screen resolution is an essential feature to people. Afterward, a consumer research analyst may decide that making more high-resolution TVs enables the company to make more money.

عوامل النجاح الرئيسية

يجب أن يكون التحليل الموحد:

• التأثير على التفضيلات
• أن تكون محددة بوضوح ومفهومة
• تتكون من مستويين
• لها مستويات مختلفة في الحياة الحقيقية

يمكن أن يكون للسمات مستويات مختلفة، مما يشير إلى مدى تحديدها. لذا، عند الحديث عن مستويات السمات، يجب أن يكون المرء واضحًا وواقعيًا ويستبعد الآخر. على سبيل المثال، عند الحديث عن لوحات مفاتيح الكمبيوتر، نعلم أن لوحة المفاتيح قد تكون ميكانيكية أو غير ميكانيكية. وبالتالي فهما على نفس المستوى. قد يكون المستوى الأعلى من لوحة المفاتيح الميكانيكية هو ما إذا كانت المفاتيح خطية أو قابلة للنقر أو لمسية. وبالمثل، يمكن أن يكون مستوى واحد أعلى من غير الميكانيكية إذا كانت لوحة المفاتيح قابلة للدوران.

Businesses must use conjoint analysis to be effective. But it is essential not to wear out the respondent with too many questions. They must give informative answers. Also, there are some guidelines when constructing surveys to find out the attributes that have the most effect on demand.

حول أبحاث السوق التحليلية المشتركة

Conjoint Analysis, at its core, is a quantitative form of analysis. However, the use of other techniques together with Conjoint Analysis is also helpful for qualitative and strategy research. In conclusion, good Conjoint Analysis uses focus groups, interviews, and surveys to get the best information.