اختيار نماذج أبحاث السوق

أبحاث السوق الكمية هي طريقة بحث قائمة على الأسئلة المفتوحة. ويعتمد على المقابلات المتعمقة ومجموعات التركيز وغيرها من التقنيات الرائدة. ما الفرق بين البحث الكمي والنوعي؟

تطرح أبحاث التسويق الكمي أسئلة ذات قيمة رقمية. على سبيل المثال، "على مقياس من 1 إلى 5، كيف كانت تجربة خدمة العملاء لديك؟ سؤال آخر يمكن أن يكون: "ما هو راتبك السنوي؟"

يطرح البحث النوعي أسئلة لا يمكنك اختصارها إلى رقم. على سبيل المثال، "ما هو المسمى الوظيفي الخاص بك؟" أو "ما أكثر ما أعجبك في خدمتنا اليوم؟"

الباحث الذي يبحث عن النتائج العلمية سوف يعتمد على البحث الكمي. وتميل إلى أن تكون أكثر حيادية. اختاروه لأنه:

• أسهل للسيطرة على البيانات
• غير متحيزة والعلمية
• مناسبة لجمهور أكبر
• مقبولة على نطاق أوسع
• أكثر تركيزًا لأن الباحثين غالبًا ما يستخدمونه لاختبار النظرية.

ما هو بحث السوق لنمذجة الاختيار؟

Choice Modeling is a Quantitative Research technique used to measure what consumers like. It’s different from standard Surveys and Market Research methods. Moreover, these methods only capture a rough picture of consumer intentions, often not supported by science. Choice Modeling uses a controlled trial run, which finds and measures the factors that lead to a decision. It does so even outside the conscious awareness of the respondents.

لماذا تعتبر نمذجة الاختيار مهمة؟

Choice Modeling allows firms to gauge consumer demand. It tells them why they make the choices they do. You can apply Choice Modeling in many ways. You can use it to measure the demand for an existing product or service or to forecast the need for new ones. It allows you to explore vast numbers of possible configurations to the order of many, many trillions. نمذجة الاختيار would not work with standard research methods.

لماذا تحتاج الشركات إلى نمذجة الاختيار؟

تخبرك نمذجة الاختيار بما هو مهم للمشترين والمشترين المحتملين. ويتبع تصرفاتهم عند اتخاذ قرارات الشراء. ابدأ في استخدام Choice Modeling اليوم لاختبار ميزات المنتج لمعرفة القيمة الضمنية. استخدمه للتحقق من نجاح الحملات التسويقية، وتعيين استراتيجيات التسعير، والمزيد. لدى SIS International مجموعة متنوعة من الخدمات المتاحة، بما في ذلك أبحاث سوق تجربة المستخدم والتخطيط الاستراتيجي للذهاب إلى السوق.

حول أبحاث السوق لنمذجة الاختيار

يمكن أن توفر لك الطرق القياسية الكثير من الوقت والطاقة. ومع ذلك، قد لا تكون البيانات محددة لجمهورك كما تريد. استخدم نموذج الاختيار للإجابة على الأسئلة المتعلقة باتجاهات الصناعة ودخل الأسرة والتركيبة السكانية.

يمكنك إجراء أبحاث السوق النوعية بعدة طرق. على سبيل المثال، يمكنك استخدام مجموعات التركيز والاستطلاعات والمقابلات المتعمقة. يستفيد الباحثون على نطاق واسع من المقابلات في أبحاث التسويق. إنها واحدة من أكثر أشكال جمع البيانات استخدامًا في أبحاث التسويق الكمي.

تعتبر الاستطلاعات عبر الإنترنت أسلوبًا شائعًا آخر لأبحاث السوق. فهي حيوية في جمع تعليقات الجمهور. أنها تعمل بشكل جيد لجماهير كبيرة. لكن Choice Modeling يمنحك التفاصيل الجوهرية. وقد استخدمه الباحثون لملاحظة تأثيرات التغييرات الدقيقة في التصميم والصياغة. لقد استخدموها حتى لقياس القيمة الدولارية المباشرة للعلامات التجارية.

توظيف باحث لعملك

إن سؤال العملاء بنفسك يمكن أن يمنحك فكرة دقيقة عن السوق المستهدف. لكن البحث المباشر يمكن أن يكون مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً. لكن كل تكتيك له فوائد وعيوب. يعرف الباحثون المهرة كيفية التعامل مع كل طريقة للحصول على أفضل النتائج.

The right mix will address the unique needs of your firm. It will consider the timeframe, desired impact, scope, and budget. There’s no one-size-fits-all answer. Resist the urge to base your approach only on what your market researcher tells you. Instead, work along with them to figure out what your business requires. It will also help you figure out what the market research process demands.