أبحاث السوق لتحديد المواقع العلامة التجارية

ما هو وضع العلامة التجارية؟

يرتبط تحديد موضع العلامة التجارية بالقيمة الفريدة التي تقدمها العلامة التجارية لعملائها. وفقًا للمسوق الرئيسي فيليب كوتلر، فإن تحديد موضع العلامة التجارية هو "عملية تصميم عروض الشركة وصورتها لتحتل مكانًا مميزًا في ذهن السوق المستهدف". وبعبارة أخرى، فإن تحديد موضع العلامة التجارية يصف مدى اختلاف العلامة التجارية. إنه يوضح ما يميز علامتك التجارية عن منافسيك ويخبرنا أين وكيف تتوضع في أذهان العملاء.

Companies use UX Market Research to define the brand position. They examine how potential and current customers interact with the Brand. They also use data to fuel the next steps. This type of Brand Positioning Strategy Market Research is powerful. Research allows advertising and marketing teams to understand their market of interest better. It’s better than making assumptions or resorting to what worked in the past.

لماذا يعتبر وضع العلامة التجارية مهمًا؟

ترتبط استراتيجيات تحديد موضع العلامة التجارية ارتباطًا مباشرًا بولاء المستهلك. لماذا؟ لأنها تشكل تفضيلات المستهلك. لديهم أيضًا ارتباط بأسهم العلامة التجارية القائمة على المستهلك. لقد أظهر هؤلاء العملاء رغبتهم في شراء العلامة التجارية.

أداة أخرى تستخدمها الشركات هي التحليل التنافسي لجمع ودراسة البيانات حول منافسيها. في واقع الأمر، فهو يساعدهم على تقييم وضعهم في السوق وتحسين منتجاتهم. وبالتالي، يقومون بتحسين استراتيجياتهم التسويقية.

يعد تحديد موضع العلامة التجارية أمرًا ضروريًا للشركة. فهو يمنحهم طريقة مباشرة لمشاركة القيمة التي تجلبها علامتهم التجارية للعملاء. إنه داخلي، من خلال بيان تحديد موقع العلامة التجارية. كما أنها خارجية، من خلال استراتيجيات التسويق المختلفة.

لماذا تحتاج الشركات إلى تحديد موضع العلامة التجارية

A logo or tagline alone won’t do the job of building a solid brand. You have to think about how customers will see you. What will make you different from other firms offering similar products or services? That’s why it’s essential to be strategic about positioning. Ensure that your Brand appeals to the right audience.

يؤدي تحديد موضع العلامة التجارية إلى ظهور علامتك التجارية هناك. إنه يثبته كشيء يستحق النظر فيه. إنه يسكت ضجيج العلامات التجارية الأخرى حتى تتمكن علامتك التجارية من التألق. شيء آخر يتعلق بتحديد موضع العلامة التجارية هو أنه يسمح لك بتوصيل رسالتك إلى جمهورك المستهدف. تقصفنا رسائل المبيعات والتسويق كل يوم، في كل زاوية. الجميع يتنافسون على اهتمامك ووقتك. تحديد موضع علامتك التجارية يكسر الفوضى. إنه يتحدث إلى الأشخاص الذين تنوي جذبهم وسط كل هذا الضجيج.

عوامل النجاح الرئيسية في تحديد موضع العلامة التجارية

ما الذي تطلبه عندما تقطع إصبعك: ضمادة أم ضمادة؟ وإليك كيف يمكّنك تحديد موضع العلامة التجارية من بناء علامة تجارية قوية وتطويرها وإدارتها وتعزيز تقدمها:

• تحديد موضع العلامة التجارية هو وسيلة لتحديد كشك الخاص بك. أنت تفعل ذلك بطريقة تجعلها مختلفة عن منافسيك. عندما يقرر عملاؤك المستهدفون علامة تجارية ما، يجب أن يجذبهم تفردك. علاوة على ذلك، يجب أن تجعلهم يختارونك.
• إنشاء مخطط جوهر العلامة التجارية. تلبي العلامات التجارية احتياجاتها، وهي بداية أي بيان لتحديد موضع العلامة التجارية. يمكن أن يساعدك مخطط جوهر العلامة التجارية في تنظيم أفكارك، بحيث تكون واضحة وموجزة.
• ابحث عن موضع علامتك التجارية الحالية. ابدأ بالتفكير في عميلك المستهدف وتحديد هويته. بعد ذلك، حدد قيمك ورسالتك وما يميزك عن بقية السوق.

حول أبحاث السوق لتحديد موضع العلامة التجارية

من الضروري التعامل مع العملاء المحتملين والحاليين. هذه هي الطريقة الوحيدة للحصول على مكانة مناسبة للعلامة التجارية. علاوة على ذلك، يعد عملاؤك مصدرًا ممتازًا لمعرفة وضع علامتك التجارية الحالية. يمكنهم أيضًا مساعدتك في العثور على منافسيك.

You can establish this position through Qualitative Market Research. With this type of research, customers talk about their purchases. Or, you can use Quantitative Market Research Surveys.

You’ll also need to do أبحاث حجم السوق as part of your Brand Positioning effort. This type of بحث looks at the prospects of your market. It shows you where you’re falling short, so you can improve and strengthen your brand.

عوامل النجاح الرئيسية في أبحاث السوق لإعادة وضع العلامة التجارية

في عالم الأعمال الديناميكي، يمكن لوضوح العلامة التجارية وتميزها أن يؤثر بشكل كبير على أدائها في السوق. ولهذا السبب فإن إعادة تموضع العلامة التجارية ليس مجرد استراتيجية تسويقية؛ إنه عنصر حيوي للحفاظ على الملاءمة ودفع النمو.

How can businesses navigate the intricacies of brand repositioning to ensure they not only meet but exceed market expectations? The key lies in comprehensive market research tailored to unearth the insights that drive successful brand transformations.

ما هي أبحاث السوق لإعادة وضع العلامة التجارية؟ لماذا هو مهم؟

To remain competitive and relevant, businesses must reassess and adjust their brand’s position in the market. This reassessment is where brand repositioning market research steps in, it involves analyzing every facet of the brand’s current standing and meticulously planning its future trajectory.

For this reason, brand repositioning market research helps businesses understand how their brand is perceived, determine the direction it should take, and identify the gaps between current perceptions and desired positioning. Moreover, it encompasses a variety of research methods (including qualitative and quantitative analysis) to gather comprehensive insights into consumer attitudes, market trends, and the competitive landscape.

The importance of brand repositioning market research becomes even more pronounced for companies in the public eye. For companies on the brink of going public or those that have recently done so, this research is crucial. The findings provide a strategic foundation for crafting a brand narrative that aligns with investor expectations and market demands.

عوامل النجاح الرئيسية في أبحاث السوق لإعادة وضع العلامة التجارية

يعتمد نجاح جهود إعادة تموضع العلامة التجارية على عدة عوامل، والتي يمكن أن تعزز بشكل كبير فعالية البحث، وبالتالي استراتيجية إعادة التموضع نفسها.

لكي تكون أبحاث السوق أداة قيمة في إعادة تحديد موضع العلامة التجارية، يجب أن تكون شاملة، وتستكشف زوايا مختلفة لوجود العلامة التجارية وتصورها في السوق. وينبغي أن تشمل مجموعة واسعة من مصادر البيانات، بما في ذلك ردود فعل المستهلكين المباشرة، وتحليل المنافسين، واتجاهات الصناعة، وتصوير وسائل الإعلام.

تعد الكفاءة في عملية البحث عاملاً حاسماً آخر. غالباً ما يكون الوقت والموارد محدودين، خاصة بالنسبة للشركات التي تتكيف مع رقابة السوق العامة. يجب أن يتم تصميم البحث لجمع البيانات الأكثر إفادة بأكبر قدر من الكفاءة، دون استفسارات زائدة عن الحاجة أو غير ذات صلة يمكن أن تستنزف الموارد وتطيل الجداول الزمنية.

بالإضافة إلى ذلك، تعد دقة البيانات وموثوقيتها عاملاً رئيسياً لأن القرارات المتخذة بناءً على هذا البحث يمكن أن يكون لها آثار بعيدة المدى على العلامة التجارية. لذلك، يعد التأكد من أن البيانات انعكاسًا حقيقيًا للسوق ومعنويات المستهلك أمرًا بالغ الأهمية. وهذا يعني استخدام منهجيات صارمة ونقاط بيانات مرجعية للتحقق من النتائج.

يجب أيضًا أن تكون أبحاث السوق الناجحة لإعادة وضع العلامة التجارية مرنة وقابلة للتكيف. الأسواق ديناميكية – وتتغير سلوكيات المستهلكين بسرعة. يجب أن تكون منهجيات واستراتيجيات البحث قادرة على التركيز استجابةً للمعلومات الجديدة أو التغيرات المفاجئة في ظروف السوق لتظل ذات صلة ومفيدة.

وأخيرًا، يجب ترجمة الأفكار إلى استراتيجيات قابلة للتنفيذ تتماشى مع أهداف العلامة التجارية وفرص السوق. وهذا لا يتطلب محللي بيانات فحسب، بل يتطلب أيضًا مفكرين استراتيجيين يمكنهم ربط النقاط بين نقاط البيانات وتطبيقات العالم الحقيقي.