การวิจัยตลาดการศึกษา

รูธ สตานัท

วิวัฒนาการอย่างต่อเนื่องในการศึกษาของอเมริกา

การวิจัยและกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศของ SIS

สอนลูกของคุณให้ดี

น้อยคนนักที่จะโต้แย้งว่าการศึกษาที่ดีมีความสำคัญยิ่ง ไม่เพียงแต่ต่อบุคคลที่ได้รับการศึกษาเท่านั้น แต่ยังเพื่อการพัฒนาสังคม ประเทศชาติ และชุมชนโลกให้ดีขึ้นด้วย แม้ว่าอาจไม่ใช่ข้อกำหนดหรือความจำเป็นอย่างแท้จริง แต่การศึกษาที่เพียงพอจะเตรียมบุคคลให้พร้อมเผชิญและเข้าใจความท้าทายและความซับซ้อนของชีวิตที่เราเผชิญในแต่ละวัน

As with health care, a sense of inherent American exceptionalism often leads many patriotic persons to assume and assert that the United States educational system is the best in the world. However, statistics would not bear this out. “According to the report, The Learning Curve, developed by the Economist Intelligence Unit, the United States ranks seventeenth out of forty countries ranked in overall educational performance. Finland ranks first.”1

Intense political rancor between the two dominant political parties has made the future direction of education in the United States uncertain. Democrats favor retaining the present-day, federally funded and directed educational structure, while Republican lawmakers have increasingly touted the perceived benefits and desirability of privatizing the American school system. Ongoing heated debate over the topic continues, and much remains to be seen as to the effect a new President and Republican-dominant government will have on US education.

การมีส่วนร่วมของรัฐบาลในด้านการศึกษาเริ่มต้นขึ้นอย่างจริงจังในปี พ.ศ. 2410 เมื่อกรมสามัญศึกษาก่อตั้งขึ้นเพื่อรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับการสอนและโรงเรียนโดยทั่วไป เพื่อค้นหาว่าวิธีการใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดในการให้ความรู้แก่ประชาชน จากนั้นข้อมูลนี้จะถูกเปิดเผยแก่ผู้กำหนดนโยบายที่จะเป็นผู้ตัดสินใจว่าควรดำเนินไปในทิศทางใดกับการศึกษาในสหรัฐอเมริกา

After WWII, the federal government expanded its role in education dramatically. “In 1944, the “GI Bill” authorized postsecondary education assistance that would ultimately send nearly 8 million World War II veterans to college.”2

สงครามเย็นเป็นแรงบันดาลใจให้เกิดการจัดทำพระราชบัญญัติการศึกษาด้านการป้องกันประเทศ (NDEA) ขึ้นในปี พ.ศ. 2501 เพื่ออำนวยความสะดวกด้านการศึกษาในสาขาวิทยาศาสตร์และเทคนิค เพื่อให้สหรัฐฯ สามารถแข่งขันกับสหภาพโซเวียตที่เกิดขึ้นใหม่ในด้านเหล่านั้นได้ดีขึ้น พระราชบัญญัติสิทธิพลเมืองและกฎหมายที่ได้รับแรงบันดาลใจในเวลาต่อมายังคงดำเนินต่อไปในทศวรรษที่ 1960 และ 1970 โดยมีจุดประสงค์เพื่อให้การศึกษาที่มีคุณภาพแก่คนยากจนและผู้ด้อยโอกาสในพื้นที่ที่กำลังดิ้นรนของประเทศ

In 1980, the Department of Education became a Cabinet echelon agency, which continues to affect education nationwide. “The Department’s elementary and secondary programs annually serve nearly 18,200 school districts and over 50 million students attending roughly 98,000 public schools and 32,000 private schools. Department programs also provide grant, loan, and work-study assistance to more than 12 million postsecondary students.”3

แม้ว่าเฟดจะมีบทบาทสำคัญในด้านการศึกษา แต่รัฐและรัฐบาลท้องถิ่นก็มีอิทธิพลต่อการศึกษาอย่างมาก เช่นเดียวกับองค์กรเอกชนและองค์กรการกุศล จนถึงขณะนี้ ส่วนแบ่งเงินทุนของโรงเรียนส่วนใหญ่ไม่ได้มาจากรัฐบาลกลาง

การวิจัยและกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศของ SIS

The Implications of the Trump Presidency for EducationMany foresee great changes ahead for public education in the US under recently-elected President Trump. Philosophically aligned with many in the Republican party, the President is a firm believer in parental choice when it comes to a public vs. privatized education.

In September of 2016, then presidential candidate Trump stated “that his first budget would redirect $20 billion in federal funding to create a state-run block grant that he said he hoped would help poor children in low-performing public schools to enroll at charter and private schools.”4 President Trump’s stated intent was to provide school choice to disadvantaged students in the US.

ในปัจจุบัน “ปัจจุบัน ประเทศนี้ใช้จ่ายประมาณ $15 พันล้านในหัวข้อ I ซึ่งเป็นโครงการของรัฐบาลกลางที่มีไว้สำหรับการศึกษาของเด็กยากจน”5 ประธานาธิบดีทรัมป์ไม่ได้เชื่อมโยงข้อเสนอเงินทุนของรัฐบาลกลางที่เสนอ $20B กับหัวข้อ I โดยเฉพาะ ซึ่งทำให้นักวิเคราะห์หลายคนเชื่อว่า เงินอาจมุ่งเป้าไปที่โปรแกรมบัตรกำนัล ผู้ชื่นชอบการแปรรูปหวังว่าฝ่ายบริหารของทรัมป์จะลดการมีส่วนร่วมของกระทรวงศึกษาธิการในห้องเรียนของสหรัฐฯ บางคนรู้สึกว่าประธานาธิบดีทรัมป์อาจกำจัดหรือลดกระทรวงศึกษาธิการลงอย่างมาก

ตัวเลือกที่ขัดแย้งของประธานาธิบดีทรัมป์สำหรับรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการ – เบ็ตซี่ เดโวส

หากปราศจากการต่อต้านอย่างเข้มแข็งจากพรรคเดโมแครต เบ็ตซี่ เดโวส ผู้ได้รับการแต่งตั้งจากประธานาธิบดีทรัมป์ให้เป็นรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการ ได้รับการยืนยันเมื่อวันที่ 7 กุมภาพันธ์ 2017 โดยที่วุฒิสมาชิกพรรครีพับลิกัน ลิซ่า เมอร์โคว์สกี้ และซูซาน คอลลินส์ ทำลายตำแหน่ง รองประธานาธิบดี ไมค์ เพนซ์ ลงคะแนนเสียงแบบผูกขาดสำหรับเดโวส การยืนยัน เลขานุการเดอโวส “ไม่มีประสบการณ์ในการทำงานด้านการศึกษามาก่อน แม้ว่าเธอจะใช้เวลาหลายทศวรรษในการสนับสนุนโครงการบัตรกำนัลโรงเรียนและการแปรรูปโรงเรียน”6

เดโวสและสามีของเธอเป็นผู้สนับสนุนการแปรรูปโรงเรียนอย่างเข้มแข็งมาหลายปีแล้ว เป็นที่รู้กันว่าเธอชอบ "ทางเลือกทางการศึกษา" สำหรับผู้ปกครอง รวมถึงโรงเรียนเอกชน ห้องเรียนดิจิทัล และการเรียนที่บ้าน เนื่องจากเป็นทางเลือกที่เป็นไปได้สำหรับการศึกษาสาธารณะแบบดั้งเดิม ในปี 2559 เธอแสดงความเชื่อต่อ Detroit News ว่าโรงเรียนของรัฐควรถูกทิ้งเพื่อสนับสนุนระบบตลาดเสรี

The voucher programs favored by Secretary DeVos and President Trump are not without critics who fear the approach could lead to an aggravation of inequalities and harks back to a time of school segregation. “Proponents of vouchers and school choice, which include Trump, see them as a tool in privatizing education and turning it into a free-market system. (According to the New York Times, economists don’t see this as a good idea.”

คงต้องรอดูกันต่อไปถึงผลกระทบที่รัฐมนตรี DeVos และประธานาธิบดีทรัมป์จะมีต่ออนาคตของการศึกษาสาธารณะในสหรัฐฯ แต่ก็ยากที่จะจินตนาการว่าสภาพที่เป็นอยู่จะยังคงไม่ได้รับผลกระทบ

การวิจัยและกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศของ SIS

การเปลี่ยนแปลงทางประชากรศาสตร์ในโรงเรียนของสหรัฐอเมริกา

ไม่เป็นความลับเลยที่โครงสร้างประชากรของสหรัฐอเมริกากำลังเปลี่ยนแปลงไป “นับเป็นครั้งแรกที่จำนวนนักเรียนลาติน แอฟริกันอเมริกัน และเอเชียโดยรวมในห้องเรียนสาธารณะระดับอนุบาลถึงมัธยมศึกษาตอนปลาย (K-12) มีมากกว่าจำนวนคนผิวขาวที่ไม่ใช่ชาวฮิสแปนิก”8 หลายคนมองว่าความหลากหลายของสหรัฐอเมริกาเป็นข้อได้เปรียบที่นักเรียนเหล่านี้สามารถ ได้รับการศึกษาที่ดี รัฐเช่นแคลิฟอร์เนียได้พัฒนาแผนการจัดสรรทุนสำหรับนักเรียนเพื่อมอบโอกาสที่เท่าเทียมกันสำหรับนักเรียนในพื้นที่ด้อยโอกาส

แม้ว่าชาวอเมริกันจำนวนมากจะมีแนวโน้มที่จะรวมเข้ากับโปรไฟล์ทางประชากรศาสตร์ที่ขยายตัวของประเทศ แต่ความเป็นจริงทางเศรษฐกิจบางอย่างก็ไม่สามารถเพิกเฉยได้ และเป็นที่มาของความขัดแย้งสำหรับหลาย ๆ คนที่ไม่พอใจกับค่าใช้จ่ายมหาศาลในการให้ความรู้แก่เด็ก ๆ ของผู้อพยพผิดกฎหมาย ตามรายงานของสหพันธ์เพื่อการปฏิรูปการย้ายถิ่นฐานของอเมริกา (FAIR) “รายงานฉบับใหม่ระบุว่าราคาของการให้ความรู้แก่เด็กอพยพผิดกฎหมายหลายพันคนที่เพิ่งข้ามเข้ามายังสหรัฐอเมริกามีมูลค่าสูงถึง $761 ล้านคนในปีการศึกษานี้ เนื่องจากระบบโรงเรียนบางแห่งผลักดันให้มีเงินเลี้ยงดูบุตร เพื่อหยิบแท็บขึ้นมา”9

Beyond education, emotions are high, and political disagreement is constant with regard to addressing the challenges faced when dealing with this changing demographic landscape. As with all areas of educational and political endeavor, Americans face a wait and see situation as to how the new administration will respond to these challenges and the decisions they will make along the way.

แนวโน้มใหม่ในการศึกษาของสหรัฐอเมริกา

การปฏิรูประบบและการศึกษาตามตลาด

คาดว่าจะเห็นการผลักดันอย่างต่อเนื่องต่อระบบบัตรกำนัลสำหรับนักเรียนที่มีรายได้น้อยจากฝ่ายบริหารใหม่ ซึ่งจะสนับสนุนอย่างจริงจังในการเลือกโรงเรียน ผู้ได้รับการแต่งตั้งใหม่ของประธานาธิบดีแสดงความผูกพันกับเงินทุนของโรงเรียนซึ่งอิงตามตลาด นอกจากรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการ ความชื่นชอบของ Betsy DeVos ที่มีต่อโรงเรียนในกำกับของรัฐแล้ว รองประธานาธิบดีเพนซ์ยังได้ผลักดันโครงการบัตรกำนัลในรัฐอินเดียนา ซึ่งเป็นบ้านเกิดของเขาอีกด้วย เราสามารถคาดหวังได้อย่างสมเหตุสมผลว่ามาตรการการปฏิรูปโรงเรียนจะพร้อมนำไปใช้มากขึ้นในอนาคตอันใกล้นี้ รวมถึงโปรแกรมบัตรกำนัลและการผ่อนคลายข้อจำกัดของโรงเรียนเหมาลำ

การศึกษาหลายภาษา

As the nation’s demographic makeup evolves, look to see multiple-language education continue. Recent research has shown that despite commonly held beliefs, a bilingual education doesn’t impede English language learning and can even enhance academic success in the long run. “Research on the broad cognitive benefits of bilingualism, as well as an increasingly globalized economy, has led many states to implement dual language programs that include native English speakers. Going forward, constraints may come not from federal regulations, but from a shortage of qualified teachers.”10

การปฏิเสธการลงทะเบียนนักศึกษา

การลงทะเบียนนักศึกษาที่ลดลงอย่างต่อเนื่องยังคงส่งผลกระทบต่อวิทยาเขตต่างๆ ทั่วประเทศ เนื่องจากค่าเล่าเรียนเพิ่มสูงขึ้นเรื่อยๆ คุณจึงคาดหวังว่าจะมีการเน้นย้ำรูปแบบใหม่เกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ เพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นนักศึกษาและรักษาพวกเขาไว้ -ข่าวเอ็ดเซิร์จ defines personalized learning as “technology-assisted differentiated instruction.” Personalization is a trend that will continue in 2017, especially as colleges and universities look for ways to accommodate increasing numbers of non-traditional students who require greater flexibility.”11

ไมโครเลิร์นนิงแบบกำหนดเป้าหมาย

ที่เกี่ยวข้องกับการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ Microlearning จะจัดเตรียมเนื้อหาให้กับนักเรียนเป็นชุดเล็กๆ น้อยๆ หรือเมื่อมีความต้องการเฉพาะ การจัดการศึกษาประเภทนี้มักดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มมือถือ แอป ฯลฯ ถือเป็นเรื่องที่น่าสนใจเป็นพิเศษสำหรับนักเรียนที่มุ่งเน้นด้านเทคโนโลยีซึ่งความสนใจจะถูกเบี่ยงเบนไปได้ง่าย ตัวอย่างเช่น เราอาจจะศึกษาการบรรยายเรื่องใดเรื่องหนึ่งไม่ครบถ้วน แต่เรียนเป็นช่วงสั้น ๆ ที่ย่อยง่ายซึ่งย่อยและเก็บรักษาได้ง่ายกว่า..

การศึกษาความเร็วสูง

การเรียนรู้ความเร็วสูงคือ “รูปแบบหนึ่งของการเรียนรู้ที่การวิจัยแนะนำว่าเร็วกว่า มีประสิทธิภาพมากกว่า และยาวนานกว่าการบรรยายคนเดียวที่ใช้เวลานานหลายชั่วโมงในห้องบรรยายหรือห้องเรียนที่มีผู้คนหนาแน่น”12 นักเรียนเรียนรู้โดยการทำและโดยการแก้ปัญหา การจำลองในชีวิตจริงที่เห็นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ แอป และแล็ปท็อปช่วยให้เกิดการเรียนรู้แบบเรียลไทม์และรวดเร็วซึ่งสะท้อนถึงโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน หลายคนรู้สึกว่าโลกการศึกษาจะให้บริการนักเรียนได้ดีขึ้นโดยผสมผสานวิธีการศึกษาความเร็วสูงเข้าไว้ด้วยกัน

การวิจัยและกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศของ SIS

ความจริงเสมือน – ไม่ต้องใช้ดินสออีกต่อไป ไม่ต้องอ่านหนังสืออีกต่อไป

Virtual reality as a learning tool is creating a great deal of excitement in academic circles. Its potential is “virtually” unlimited. No longer limited to the printed page or a 2-dimensional video screen, today’s student can literally surround themselves with a virtual simulation of people, places, and things they wish to learn about. At present, virtual reality is not widely used in the classroom due to the costs involved and a lack of access to the necessary equipment. Concepts such as Google Cardboard are driving down those costs and are making virtual reality easier to operate and more readily accessible. Its implementation is sure to increase in the months and years ahead.

สหภาพครูถูกไฟไหม้

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สมาชิกสภานิติบัญญัติของพรรครีพับลิกันประสบความสำเร็จอย่างมากในการแก้ไขสิทธิในการเจรจาต่อรองโดยรวมสำหรับครูในหลายพื้นที่ของประเทศ รวมถึงฐานปฏิบัติการแรงงานแบบดั้งเดิมในมิดเวสต์ “ฝ่ายตรงข้ามได้พิสูจน์แล้วว่ามีความท้าทายเป็นพิเศษสำหรับสหภาพครู ซึ่งต้องโค้งงอในประเด็นต่างๆ เช่น การขจัดวาระการดำรงตำแหน่ง การใช้การประเมินผลของครูโดยอิงจากคะแนนสอบของนักเรียนบางส่วน และการขยายโรงเรียนเหมาลำ ซึ่งเป็นนโยบายที่พวกเขาเคยคัดค้านในอดีต แต่ ที่ประธานาธิบดีบารัค โอบามา ซึ่งเป็นพันธมิตรประชาธิปไตยของพวกเขา และอาร์เน ดันแคน อดีตรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการ … ยอมรับ”13

ในการสรุป

คาดว่าความวิตกกังวลเกี่ยวกับโรงเรียนในกำกับของรัฐจะขยายวงกว้างขึ้นในปี 2017 ประธานาธิบดีทรัมป์เป็นผู้สนับสนุนโรงเรียนเอกชนที่ได้รับทุนสนับสนุนจากภาครัฐ ด้วยความร่วมมือกับรัฐมนตรีกระทรวงศึกษาธิการ Betsy DeVos พวกเขาจะยังคงส่งเสริมการแพร่กระจายของโรงเรียนในสังกัดต่อไป “กลุ่มอนุรักษ์นิยมจำนวนมากมองว่าการศึกษาของรัฐเป็นการผูกขาดของรัฐบาล และมีความตั้งใจที่จะเลิกโรงเรียนรัฐบาลแบบดั้งเดิมผ่านการแข่งขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเช่าเหมาลำที่ดำเนินการโดยเอกชน นี่คือโอกาสของพวกเขา”14 ผู้คัดค้านการแปรรูปการศึกษาสนับสนุนการศึกษาสาธารณะในความหมายดั้งเดิม คงต้องรอดูกันต่อไปว่าโรงเรียนในสังกัดของสหรัฐฯ จะยินดีต่อแผนการของประธานาธิบดีในการแปรรูปโรงเรียนหรือไม่ หรือท้ายที่สุดแล้วพวกเขาจะปฏิเสธพวกเขา

Political impact on education and all facets of American life are immediate and will reverberate into the foreseeable future. The crystal ball is clouded, and accurate predictions are difficult to make in such a volatile and fast-changing political landscape. There is great promise on many academic fronts, both technologically and philosophically. Hopefully, hostilities and partialities can be set aside for the long-term betterment of American society’s educational needs.

SIS International Research has extensive experience in all aspects of educational testing, analysis, and intelligence. Please utilize the link provided to view numerous examples of educationally-related research projects we have undertaken in the recent past:  http://www.sismarketresearch.com/education-elearning/

[/fusion_text][fusion_separator style_type=”none” Hide_on_mobile=”การมองเห็นน้อย,การมองเห็นปานกลาง,การมองเห็นขนาดใหญ่” class=”” id=”” sep_color=”” top_margin=”15px” below_margin=”15px” border_size= ”” icon=”” icon_circle=”” icon_circle_color=”” width=”” การจัดตำแหน่ง=”center” /][fusion_text]

ทรัพยากรต่อไปนี้ถูกใช้ในการพัฒนาเอกสารนี้:


  1. https://rankingamerica.wordpress.com/2013/01/25/the-u-s-ranks-17th-in-educational-performance/



  2. https://www2.ed.gov/about/overview/fed/role.html



  3. https://www2.ed.gov/about/overview/fed/role.html



  4. https://www.washingtonpost.com/news/post-politics/wp/2016/09/08/trump-pitches-20-billion-education-plan-at-ohio-charter-school-that-received-poor-marks-from-state/?utm_term=.385cbe113eed



  5. https://www.washingtonpost.com/news/education/wp/2016/11/10/what-a-trump-presidency-means-for-americas-public-schools/?utm_term=.6f477309b28b



  6. www.cosmopolitan.com/…/betsy-devos-trump-administration-education-...



  7. www.cosmopolitan.com/…/betsy-devos-trump-administration-education-...



  8. http://www.huffingtonpost.com/brad-c-phillips/top-10-education-trends-t_b_6345056.html



  9. http://www.foxnews.com/politics/2014/09/02/cost-educating-new-class-illegal-immigrant-minors-estimated-at-over-760m.html



  10. http://www.gettingsmart.com/2017/01/higher-education-learning-trends-in-2017/



  11. http://www.gettingsmart.com/2017/01/higher-education-learning-trends-in-2017/


We provide comprehensive research services and strategic analysis of information. We have served many of the world’s largest and most influential education organizations.  Our company conducts Market Research, Strategy Research, and Competitive Intelligence.

With our Integrated Research and Intelligence, our clients gain an advantage from comprehensive insight for decision-making. For over 40+ years, SIS International Research has conducted research projects in over 120 countries and continues to expand its coverage.

You may also be interested in…

ภาพถ่ายของผู้เขียน

รูธ สตานัท

ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ SIS International Research & Strategy ด้วยความเชี่ยวชาญด้านการวางแผนเชิงกลยุทธ์และข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดโลกกว่า 40 ปี เธอจึงเป็นผู้นำระดับโลกที่น่าเชื่อถือในการช่วยให้องค์กรต่างๆ ประสบความสำเร็จในระดับนานาชาติ