การวิจัยตลาดหญ้า

การวิจัยตลาด TURF คืออะไร?

TURF analysis is a method used in statistical research. It stands for Total Unduplicated Reach and Frequency Analysis, and it allows users to assess market research potential. TURF analysis is possible for many products and services. It uses a ranking system. For example, it may rank a mix of products based on how many people like that blend.

“การเข้าถึง” (R ใน TURF) อธิบายจำนวนคนที่คุณติดต่อ “ความถี่” หมายถึงความถี่ที่คุณโทรหาคนเหล่านี้

TURF จัดเตรียมวิธีการที่ใช้เพื่อให้ได้ยอดขายผลิตภัณฑ์สูงสุด ใช้เครื่องมืออัลกอริธึม TURF ซึ่งจะดูชุดค่าผสมที่เป็นไปได้ทั้งหมด ผู้บริโภคจะต้องตอบแบบสำรวจแบบปรนัย นักวิเคราะห์จะประเมินตัวเลือกคำตอบจากการสำรวจนี้ ในท้ายที่สุด การวิเคราะห์ TURF จะมีตัวเลือกที่ผู้ใช้ไม่ได้พิจารณา

แม้จะมีข้อดี แต่การวิเคราะห์ TURF ก็มีข้อจำกัดบางประการ เช่น ไม่คำนึงถึงคุณค่าของผู้บริโภค ดังนั้นจึงไม่ใช่วิธีที่ดีที่สุดที่จะใช้จากมุมมองการขายตามมูลค่า

เหตุใดการวิเคราะห์ TURF จึงมีความสำคัญ

TURF เป็นเครื่องมือที่มีศักยภาพซึ่งมีความสำคัญในบริบททางธุรกิจต่างๆ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพข้อเสนอผลิตภัณฑ์และบริการ นอกจากนี้ยังช่วยปรับแต่งประสิทธิภาพของกลยุทธ์การสื่อสารอีกด้วย

คุณลักษณะอีกประการหนึ่งของการวิเคราะห์ TURF คือช่วยให้นักวิจัยเข้าใจถึงผลกระทบของการลบหรือรวมการนำเสนอผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ยังใช้กลยุทธ์การตลาดให้เกิดประโยชน์สูงสุดอีกด้วย

TURF ทำงานได้ดีกว่าการใช้ผลรวมหรือเปอร์เซ็นต์อย่างง่ายในการตัดสินใจ โดยพิจารณาถึงการผสมผสานผลิตภัณฑ์ที่ซับซ้อน

ตำแหน่งงานที่สำคัญ

ตามลักษณะของ TURF ตำแหน่งงานด้านล่างมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด:

– นักสถิติ

- ผู้จัดการฝ่ายการตลาด

– ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด

– ผู้พัฒนาผลิตภัณฑ์

เหตุใดธุรกิจจึงต้องการการวิจัยตลาด TURF

วิธีการนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีมูลค่าสูงแก่บริษัทต่างๆ ดังนั้นจึงเป็นประโยชน์สำหรับผู้ที่ต้องการขยายพอร์ตการลงทุนผลิตภัณฑ์ ความสามารถในการมองเห็นศักยภาพและการเข้าถึงของผลิตภัณฑ์เป็นสิ่งสำคัญ การวิเคราะห์ TURF สามารถแนะนำผลิตภัณฑ์ที่จะปรับปรุงการเข้าถึงตลาดให้ดียิ่งขึ้น

ช่วยให้ธุรกิจสามารถกำหนดกลยุทธ์การตลาดผลิตภัณฑ์และบริการในอุดมคติได้ กลยุทธ์นี้เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแบรนด์

TURF ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ค้นหา:

– ส่วนแบ่งการตลาดที่มีศักยภาพเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่

– กลุ่มผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมที่สุดที่แบรนด์สามารถนำเสนอได้

– คุณสมบัติที่สินค้าควรมี

– องค์ประกอบข้อความที่ดีที่สุดที่จะผสมเพื่อเข้าถึงผู้บริโภค

– ช่องทางที่ดีที่สุดในการเข้าถึงผู้บริโภครายใหม่

– จุดขายที่สำคัญสำหรับแคมเปญ

ใช้ดีที่สุดเมื่อธุรกิจต้องการพัฒนาสิ่งใหม่หรือเจาะตลาด นอกจากนี้ยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีสำหรับบริษัทที่มีงบประมาณจำกัด ด้วยวิธีนี้ ธุรกิจสามารถเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการใช้งบประมาณการตลาดของตนได้

ปัจจัยความสำเร็จที่สำคัญ

การวิเคราะห์ TURF ตั้งสมมติฐานหลายประการที่อาจจำกัดความแม่นยำ แต่เราสามารถชดเชยสิ่งนี้ได้ ในการทำเช่นนั้น คำถามในแบบสำรวจจะต้องระบุความถี่ที่ผู้ตอบแบบสอบถามใช้ผลิตภัณฑ์

ก่อนดำเนินการวิเคราะห์ ผู้ใช้จะต้องให้คำอธิบายที่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น เราต้องกำหนดว่าอะไรคือ "การเข้าถึง" การเข้าถึงเกิดขึ้นเมื่อบุคคลต้องการผลิตภัณฑ์อย่างน้อยหนึ่งรายการในแต่ละผลิตภัณฑ์ผสมกัน

เกี่ยวกับการวิจัยตลาด TURF

การวิจัยเชิงปริมาณ คุณภาพ และกลยุทธ์มีประโยชน์สำหรับการวิจัยตลาด วิธีการเหล่านี้อาจอยู่ในรูปแบบของการสัมภาษณ์ แบบสำรวจ หรือการสนทนากลุ่ม การวิเคราะห์ TURF เป็นอีกหนึ่งเครื่องมือที่ช่วยวิจัยตลาด

ความสามารถในการทำนายแนวโน้มของตลาดทำให้เหมาะอย่างยิ่ง นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์เมื่อธุรกิจต้องการเจาะตลาด ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ

นักวิเคราะห์สามารถผสมผสาน TURF เข้ากับกลยุทธ์การวิจัยตลาดอื่นๆ ได้ ด้วยวิธีนี้พวกเขาจึงสามารถได้ภาพที่สมบูรณ์ ดังนั้นผู้ใช้จะมีข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญมากขึ้นเกี่ยวกับความต้องการของผู้บริโภคและศักยภาพของตลาด