เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมในการวิจัยตลาด

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมจะตรวจสอบว่าจิตวิทยาส่งผลต่อการตัดสินใจทางการเงินของแต่ละบุคคลอย่างไร

The field also examines cognitive, emotional, cultural, and social factors.

Behavioral Economics has a wealth of academic research and theories.  New theories, approaches and technologies make this is a fast-paced field that can provide incisive business insights for competitive advantage.  Behavior Economics accepts that humans don’t always act rationally.

SIS conducts Behavioral Economics research with consumers to understand the use and psychology behind product use, brand affinity, and loyalty.  We research products, packaging, product placement, and pricing economics. We conduct Qualitative, Quantitative, and Strategy Research for companies around the world.

ความสำคัญของเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม

ความสำคัญของเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมสำหรับนักการตลาดนั้นมีมากมายมหาศาล ช่วยให้เข้าใจจิตใจมนุษย์ได้ดีขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้นักการตลาดเข้าใจกระบวนการตัดสินใจของผู้บริโภคอีกด้วย พวกเขาสามารถพัฒนาข้อเสนอคุณค่าที่ตรงกับความต้องการของผู้บริโภคได้ เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมช่วยให้นักการตลาดมีคำตอบ "ภาพรวม" สำหรับคำถามบางข้อ เช่น:

• การตัดสินใจของผู้บริโภครวดเร็วหรือได้รับการพิจารณาเพียงใด?
• ผู้บริโภคสามารถรับข้อมูลได้มากเพียงใด?
• บริบทในการส่งผลต่อการรับรู้ของแบรนด์และพฤติกรรมที่มีอิทธิพลต่อมีความสำคัญเพียงใด?
• การตัดสินใจของผู้บริโภคต้องใช้อารมณ์และเหตุผลเพียงใด

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมให้ความกระจ่างว่าเหตุใดสิ่งเล็กๆ จึงสามารถสร้างความแตกต่างที่ยิ่งใหญ่ได้ โดยจะอธิบายว่าทำไมการดำเนินการบางอย่างจึงสำเร็จหรือล้มเหลว

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมทำงานอย่างไร

ไม่นานมานี้ เราได้เห็นแล้วว่าพฤติกรรมศาสตร์ได้เปลี่ยนจากโลกวิชาการมาสู่โลกแห่งความเป็นจริงอย่างไร พฤติกรรมศาสตร์กำลังสร้างความแตกต่างอย่างมีนัยสำคัญในชีวิตประจำวันของเรา ช่วยให้เรามีทางเลือกที่ดีขึ้นในด้านการเงินและการดูแลสุขภาพ มันแนะนำเราให้ทำงานมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้ยังมีอิทธิพลต่อวิธีที่เราซื้อสินค้าบน High Street และทางออนไลน์ ซึ่งกระตุ้นให้เรามีความเอื้อเฟื้อมากขึ้น  

การปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการ

นักการตลาดสามารถใช้เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเพื่อการตัดสินใจที่ดีขึ้นและเพิ่มผลกำไรได้ They can integrate insights from behavioral science with subjects such as user-centered design. They also look at behavior focused qualitative research grounded in anthropology and psychology. They can understand packaging and product placement better.  This research helps them to develop a more detailed picture of behavior. They can then test different behavioral hypotheses through controlled experiments and trials.

การเพิ่มผลกำไรและประสิทธิภาพ

นักการตลาดสามารถใช้เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเพื่อให้มีความอ่อนไหวต่อบริบทมากขึ้น นักพฤติกรรมศาสตร์และผู้ปฏิบัติงานกำลังคิดหนักขึ้นมากเกี่ยวกับรายละเอียดที่สำคัญที่อาจถูกมองข้ามหรือละเอียดอ่อน ตัวอย่างเช่น พวกเขากำลังดูว่าควรสะกิดผู้คนเมื่อใดและที่ไหน พวกเขากำลังศึกษาว่าบริบทใดทำงานได้ดีที่สุดโดยใช้วิธีแก้ปัญหาต่างๆ การตั้งค่าบางอย่างอาจเหมาะสมกับโซลูชันตามค่าเริ่มต้นและเป็นไปโดยอัตโนมัติ สถานการณ์อื่นๆ อาจเรียกร้องให้มีวิธีแก้ปัญหาที่ไตร่ตรองมากขึ้น สถานการณ์เหล่านี้ทำให้แต่ละบุคคลมีส่วนร่วมในการตัดสินใจที่ซับซ้อนและอำนวยความสะดวกในการทำความเข้าใจ

ประโยชน์ของการเพิ่มประสิทธิภาพเศรษฐศาสตร์พฤติกรรม 

ต่อไปนี้เป็นวิธีที่คุณสามารถใช้เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมเพื่อส่งเสริมธุรกิจได้:

• ลดความไม่แน่นอนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน
• จำกัดจำนวนตัวเลือกสำหรับลูกค้า
• ใช้หลักฐานทางสังคมเพื่อสร้างข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจที่ดีขึ้น

เศรษฐศาสตร์พฤติกรรมและการวิจัยเชิงคุณภาพ

การวิจัยตลาดเชิงคุณภาพเกี่ยวข้องกับทัศนคติของผู้บริโภคในปัจจุบันและในอนาคต นอกจากนี้ยังสำรวจความรู้สึก ความคิด และความคิดเห็นของผู้ซื้อด้วย มันกำหนดเหตุผลจูงใจสำหรับพฤติกรรม ผู้นำธุรกิจหลายคนกังวลว่าเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมไม่สอดคล้องกับการวิจัยเชิงคุณภาพ อย่างไรก็ตาม หลักการของ พ.ศ. สามารถปรับปรุงการวิจัยเชิงคุณภาพได้ โครงการเศรษฐศาสตร์พฤติกรรมช่วยให้นักวิจัยค้นพบความคิดและความรู้สึกที่แท้จริงของผู้เข้าร่วม ดังนั้นบริษัทต่างๆ จึงสามารถสร้างการสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นได้

แนวทางการวิจัยตลาดเชิงปริมาณ

Quantitative market researchers ask current and potential consumers different questions on topics such as pricing, behavior, and preferences. They do so in a systematic manner using polls, surveys, or questionnaires. They can analyze the responses to decide how to improve products and services. Marketers can conduct Quantitative Market Research using primary or secondary techniques.

ระเบียบวิธีวิจัยเบื้องต้น

นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้วิธีการหลักในการดำเนินการวิจัยตลาดเชิงปริมาณ วิธีการทั่วไปที่เราใช้คือ:

1. แบบสำรวจ
2. สัมภาษณ์แบบตัวต่อตัว
3. การสัมภาษณ์บุคลากรที่ใช้คอมพิวเตอร์ช่วย

เทคนิคการวิจัยตลาดรอง

Marketers sometimes use secondary methods to conduct Quantitative Market Research. These techniques can confirm a hypothesis. They also help marketers to conclude empirical and primary data.

ข้อมูลขนาดใหญ่และวิทยาศาสตร์ข้อมูล

นอกจากนี้เรายังให้บริการการวิเคราะห์ข้อมูลและโซลูชันสนับสนุนวิทยาศาสตร์ข้อมูลที่สามารถวิเคราะห์ชุดข้อมูลขนาดใหญ่และค้นพบข้อมูลเชิงลึกด้านพฤติกรรมใหม่ๆ