Thin-Slicing ในการตลาด: รีวิวหนังสือ "Blink"

การวิจัยและกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศของ SIS

เราได้ตรวจสอบบางบทในหนังสือขายดีของ Malcolm Gladwell เรื่อง “Blink” ทำไม Thin Slicing เผยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์

ตลาดไนจีเรีย: ผลกระทบของวัฒนธรรมต่อธุรกิจ

วัฒนธรรมสามารถนิยามได้ง่าย ๆ ว่าเป็นวิถีชีวิตของผู้คนในสังคมใดสังคมหนึ่ง ในแง่กว้าง วัฒนธรรมคือโครงร่างของพฤติกรรมการเรียนรู้ซึ่งมีองค์ประกอบองค์ประกอบที่สมาชิกในชุมชนหนึ่งๆ แบ่งปันและถ่ายทอด ผู้คนจากภูมิหลังทางวัฒนธรรมเดียวกันมีลักษณะ อุดมการณ์ บรรทัดฐาน ความเชื่อ ระบบค่านิยม รูปแบบการบริโภคที่เหมือนกัน พูดภาษาเดียวกัน และใช้สกุลเงินเดียวกัน วัฒนธรรมที่แตกต่างกันแสดงให้เห็นถึงความหลากหลายอย่างมากในวิธีที่สังคมรับรู้ทั้งผลิตภัณฑ์ แนวคิด หรือบริการ ตลอดจนสิ่งที่สมาชิกคาดหวัง

รีวิวหนังสือ: “รหัสวัฒนธรรม”

เราได้ทบทวนหนังสือ "The Culture Code" ของ Clotaire Rappaille ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของชุดหนังสือที่เกี่ยวข้องกับการตลาดของเรา ในการวิจัยการตลาด Rappaille เป็นที่รู้จักจากสไตล์และทฤษฎีที่เป็นเอกลักษณ์เกี่ยวกับพฤติกรรมของมนุษย์ เขาเป็นที่รู้จักจากการปฏิเสธการสนทนากลุ่มแบบเดิมๆ แต่เขาเสนอให้มีการสนทนากลุ่มเป็นเวลา 3 ชั่วโมง โดยเขาจะซักถามคำถามที่คลุมเครืออย่างไม่มีโครงสร้างเพื่อกระตุ้นอารมณ์และทัศนคติที่หยั่งรากลึก ในหนังสือ เขาพูดถึงว่าวัฒนธรรมมีรหัสสำหรับทุกแนวคิดอย่างไร และเป็นหน้าที่ของนักการตลาดที่จะถอดรหัสความหมายเหล่านั้น

Rapaille วางหลักการสำคัญ 5 ประการที่ปฏิเสธแนวทางการวิจัยการตลาดของเขา

การจัดตั้งธุรกิจในตุรกี

โดย Nese Yahya กรรมการผู้จัดการของ Expatia

กรอบกฎหมาย

การเริ่มต้นธุรกิจในประเทศใหม่ถือเป็นเรื่องท้าทายเนื่องจากมีอยู่ทุกที่ ในฐานะชาวต่างชาติหากคุณตั้งใจจะจัดตั้งธุรกิจในตุรกี ก่อนอื่นคุณต้องดูและทำความคุ้นเคยกับกฎหมายการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (หมายเลข: 4875) ซึ่งนำมาใช้ในตุรกีในปี 2546 หลักการสำคัญที่สุดที่นำมาใช้ในเรื่องนี้ กฎหมายเป็นการไม่เลือกปฏิบัติและการปฏิบัติที่เท่าเทียมกัน เนื่องจากเป็นกฎหมายที่กำหนดกรอบทางกฎหมายของสภาพแวดล้อมการลงทุนแบบเสรีนิยมในตุรกี

ตามกฎหมายว่าด้วยการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ ข้อกำหนดเบื้องต้นและภาระผูกพันในการจัดตั้งบริษัทด้วยเงินทุนต่างประเทศจะเทียบเท่ากับข้อกำหนดสำหรับบริษัทในท้องถิ่น ส่งผลให้การอนุญาตบังคับต่างๆ ในอดีตในการก่อตั้งบริษัทด้วยเงินทุนต่างประเทศหมดสิ้นลง บริษัทที่ก่อตั้งขึ้นด้วยเงินทุนต่างประเทศตามกฎของประมวลกฎหมายการค้าของตุรกีจะถือว่าเป็นบริษัทของตุรกี ดังนั้นหน้าที่และความรับผิดชอบทั้งหมดจึงเหมือนกันแม้จะเป็นลักษณะของการสร้างทุนของบริษัทก็ตาม

นอกจากนี้ ภายในกฎหมาย FDI ใหม่ ไม่มีกฎเกณฑ์ที่กำหนดให้ตุรกีมีส่วนร่วมในเงินทุนหรือการจัดการของบริษัทที่มีเงินทุนต่างประเทศ บริษัทอาจก่อตั้งขึ้นด้วยเงินทุนต่างประเทศ 100% และเกือบทุกภาคส่วนเปิดรับเงินทุนต่างประเทศ ขั้นตอนการจัดตั้งบริษัทก็ถูกทำให้ง่ายขึ้นอย่างมาก ขณะนี้ ด้วยขั้นตอนที่มีประสิทธิภาพ การจดทะเบียนบริษัทและการจัดตั้งบริษัทในตุรกีจึงสามารถแล้วเสร็จได้ภายในเวลาเพียงวันเดียว บริษัทต่างๆ จะต้องส่งแบบฟอร์มมาตรฐานในที่เดียว และไม่จำเป็นต้องส่งใบสมัครไปยังหน่วยงานกำกับดูแลหลายแห่งเพื่อขออนุมัติ นอกจากนี้ กฎหมายยังระบุด้วยว่าไม่จำเป็นต้องจัดตั้งบริษัทจำกัดหรือบริษัทร่วมหุ้นอีกต่อไป ทั้งหมดนี้เป็นจุดสำคัญที่นักลงทุนต่างชาติที่วางแผนจะทำธุรกิจในตุรกีต้องพิจารณา

แนวโน้มเศรษฐกิจของกาตาร์และการวิจัยตลาด

กาตาร์มีภูมิทัศน์ทางธุรกิจที่ดี

MNP ในซาอุดีอาระเบีย

โดย อะหมัด อัล-อัสซาด, วิจัยมักทูบ

ภรรยาผมเคยเล่าให้ฟังตอนชอปปิ้งครั้งหนึ่งว่า ถ้าเราซื้อโซฟาตัวนี้ ผมจะไม่มีวันขออะไรเลย โซฟานั้นน่าเกลียดและมีราคาแพง แต่ฉันรับเอาคำพูดของฉันอย่างแท้จริงและถูกล่อลวงด้วยคำสัญญาของเธอ: ไม่ขอสิ่งอื่นใด! ฉันควรจะวิเคราะห์มันมากกว่านี้ ฉันรู้ทีหลังว่าภรรยาของฉันหมายความว่าเธอจะไม่ขอสิ่งใดเว้นแต่เธอจะชอบอย่างอื่น!

หนึ่งในคำถามที่สำคัญที่สุดในตลาดมือถือที่มีการแข่งขันสูง หากคุณสามารถเก็บหมายเลขโทรศัพท์มือถือไว้ได้เมื่อเปลี่ยนผู้ให้บริการมือถือรายอื่น คุณจะยินดีเปลี่ยนหรือไม่ ในการสำรวจส่วนใหญ่ เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามสองหลักมักจะตอบว่าใช่

จากศักยภาพอันน่าทึ่งและตัวส่งเสริมการแข่งขัน เทคโนโลยีที่เรียกว่า: Mobile Number Portability (MNP) ก็ได้เกิดขึ้น MNP ช่วยให้ผู้ใช้มือถือสามารถเก็บหมายเลขโทรศัพท์มือถือของตนไว้เมื่อเปลี่ยนจากผู้ให้บริการเครือข่ายมือถือรายหนึ่งไปยังอีกรายหนึ่ง

การธนาคารอิสลาม: โอกาสและอุปสรรคสำหรับอุตสาหกรรมการเงินของสหรัฐฯ

อุตสาหกรรมอิสลามเติบโตอย่างรวดเร็วนับตั้งแต่ทศวรรษ 1960 กลายเป็นอุตสาหกรรมข้ามชาติที่มีผลกระทบอย่างมากต่อการเงินโลก ภาคส่วนนี้ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับศาสนา (ชารีอะห์) และบรรทัดฐานทางวัฒนธรรมในภารกิจ ธุรกรรม และกระบวนการต่างๆ ธนาคารอิสลามมีความตั้งใจที่จะส่งเสริมสาธารณประโยชน์ ห้ามมิให้มีการให้ดอกเบี้ย การจัดหาเงินทุนตามดอกเบี้ย และผลกำไรจากเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยาสูบ และสื่อลามก

มีมูลค่ามากกว่า $250 พันล้านดอลลาร์ และเติบโตขึ้นอย่างน้อย 10% ในแต่ละปีในช่วงสิบปีที่ผ่านมา การสนับสนุนการเติบโตอย่างกว้างขวางนี้เกิดจากการที่น้ำมันล้นจากประเทศอิสลาม และความจริงที่ว่าประชากรอิสลาม (ประมาณ 1.5 พันล้านคน) กำลังเติบโตในอัตราที่รวดเร็วที่สุดแห่งหนึ่ง ปัจจุบันมีสถาบันการเงินอิสลามเพียงประมาณ 300 แห่งและธนาคารในยุโรป เช่น HSBC และ BNP Paribas เท่านั้นที่อยู่ในตลาดนี้ โอกาสในการเติบโตมีมากมายสำหรับบริษัทเหล่านี้ และธนาคารอิสลามหลายแห่งได้จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ลอนดอนแล้ว ธนาคารต่างประเทศที่ดำเนินงานในประเทศที่มีประชากรมุสลิม

ภาคการธนาคารอิสลามเข้าถึงกลุ่มประชากรโลกที่แสวงหาบริการทางการเงินทางเลือกที่กำลังเติบโต นอกจากนี้ การลงทุนในธนาคารเหล่านี้ยังช่วยป้องกันผลกระทบทางการเงินทั่วโลกอีกด้วย ตัวอย่างเช่น ธนาคารอิสลามไม่ได้รับผลกระทบจากภาวะช็อกทางการเงินหลังวันที่ 11 กันยายน

ประมาณการคาดการณ์ว่าธนาคารอิสลามสามารถจัดการเงินออมของชาวมุสลิมทั่วโลกได้มากถึงครึ่งหนึ่งในหนึ่งทศวรรษ อุตสาหกรรมยังให้บริการแก่บุคคลผู้มีทรัพย์สินสุทธิสูง (HNWIs) จำนวนมาก เนื่องจากความเจริญรุ่งเรืองในภูมิภาคอ่าวไทย และจัดหาเงินทุนสำหรับโครงการก่อสร้างขนาดใหญ่ในตลาดเกิดใหม่ ไม่เพียงแต่จะทำให้ธนาคารต่างประเทศสามารถเข้าถึงโลกอิสลามได้มากขึ้นและเข้าถึงเงินฝากจำนวนมากในประเทศอ่าวเปอร์เซียเท่านั้น แต่ยังเปิดกว้างให้กับชุมชนมุสลิมในประเทศของตนอีกด้วย

จับตามองโลกอาหรับ โดย Ahmed Nassef ประธานฝ่ายวิจัย Maktoob

ทุกวันนี้ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะอ่านหนังสือพิมพ์รายใหญ่ของอเมริกาโดยไม่ได้อ่านเกี่ยวกับดูไบ ไม่ว่าจะเป็นการก่อสร้างอาคารที่สูงที่สุดในโลก (ซึ่งรวมถึงโรงแรมหรูระดับซูเปอร์ลักซ์แห่งแรกของโลกของ Armani ด้วย) ห้างสรรพสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก หรือสวนสนุกที่ใหญ่ที่สุดในโลก (ซึ่งเป็นที่ตั้งของ Universal Studios ที่ใหญ่ที่สุด) การเติบโตอย่างเหลือเชื่อของดูไบได้ทำให้มันเกิดขึ้น เป็นศูนย์กลางของความสนใจทางการค้า และได้นำตลาดตะวันออกกลางที่ใหญ่ขึ้นมาสู่ความสนใจสำหรับธุรกิจจำนวนมากของโลก

อย่างไรก็ตาม การเข้าถึงผู้บริโภคชาวอาหรับไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป และการพยายามเข้าถึงพวกเขาทางออนไลน์ทำให้เกิดความท้าทายพิเศษในตัวมันเอง แม้ว่าอัตราการใช้อินเทอร์เน็ตในดูไบที่สูง (มากกว่า 60 เปอร์เซ็นต์) น่าจะเป็นประโยชน์สำหรับการวิจัยออนไลน์ คุณจะพบว่าข้อมูลส่วนใหญ่กำลังดำเนินการอยู่ แม้แต่สาขาท้องถิ่นของบริษัทวิจัยระดับนานาชาติบางแห่งก็ตาม และนอกเหนือจากดูไบ พื้นที่อื่นๆ ในตะวันออกกลางยังมีอุปสรรคเพิ่มเติมสำหรับนักวิจัยออนไลน์อีกด้วย

บริษัทข่าวกรองการแข่งขันระดับโลก

ค้นพบข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ ที่สามารถเปลี่ยนธุรกิจของคุณได้

ตลาด FMCG ในเวียดนาม

มุมมองที่น่าสนใจในเวียดนาม

การวิจัยของเราเกี่ยวกับตลาด FMCG ของเวียดนาม

ด้วยแรงผลักดันจากค่าใช้จ่ายของเยาวชนที่เพิ่มขึ้น เครือข่ายการกระจายสินค้าที่ดีขึ้น และการเติบโตทางเศรษฐกิจที่แข็งแกร่ง อุตสาหกรรมสินค้าอุปโภคบริโภคของเวียดนาม ซึ่งเติบโต 20% ในปี 2549 คาดว่าจะเติบโตมากขึ้นในปี 2550 อัตราการเติบโตของจีนอยู่ที่ 11% ในขณะที่ตลาดไทยเติบโต 4% และตลาดไต้หวันเติบโตขึ้น 3% . 57% ของประชากรเวียดนามมีอายุต่ำกว่า 25 ปี เวียดนามมีความหนาแน่นของครอบครัวสูงกว่าประเทศอื่นๆ ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ รายจ่ายต่อเดือนของประเทศอยู่ที่ประมาณ $40 USD หมวดเครื่องสำอางที่ใช้กันอย่างแพร่หลายที่สุดในประเทศคือมอยเจอร์ไรเซอร์บำรุงผิวหน้า