การวิจัยตลาดในเมืองชั้นสองของจีน

สำหรับธุรกิจที่มุ่งหวังที่จะเข้าถึงศักยภาพอันมหาศาลของศูนย์กลางเมืองที่กำลังขยายตัวอย่างรวดเร็วเหล่านี้ การทำวิจัยตลาดในเมืองระดับสองของจีนมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ

ขณะนี้ความสนใจได้หันไปหาศักยภาพที่ยังไม่ได้ใช้ซึ่งอยู่ภายในเมืองชั้นสองของจีน เนื่องจากเมืองชั้นหนึ่งเช่นปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กวางโจว และเซินเจิ้น ได้มาถึงจุดอิ่มตัวแล้ว ธุรกิจต่างๆ ถูกดึงดูดให้สำรวจศูนย์กลางเมืองที่กำลังเกิดใหม่เหล่านี้ เนื่องจากการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างรวดเร็ว การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน และการขยายตัวของชนชั้นกลาง

ภาพรวมของเมืองชั้นสองของจีน

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ประเทศจีนมีการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจในวงกว้าง เพื่อขับเคลื่อนการเติบโตและการพัฒนาทางเศรษฐกิจ จีนต้องพึ่งพาการผลิตและการส่งออก ความสำเร็จของนโยบายดังกล่าวส่งผลให้มีอัตราการเติบโตที่เพิ่มสูงขึ้น ค่าจ้างที่เฟื่องฟู และการโยกย้ายแรงงานอพยพหลายล้านคนจากพื้นที่ชนบทไปยังเมืองใหญ่ในจีนตะวันออก

จีนกำลังขยายตัวไปทั่วโลกและพัฒนาเมืองระดับสองและสาม ซึ่งบ่อยครั้งอยู่ในภูมิภาคตะวันตกของประเทศ บริษัทของคุณสามารถประสบความสำเร็จในระยะยาวได้ด้วยการเข้าสู่เมืองระดับสองเหล่านี้ตั้งแต่เนิ่นๆ เมืองในประเทศจีนที่มีประชากรระหว่าง 3-5 ล้านคนและมี GDP ตั้งแต่ $70 พันล้านถึง $300 พันล้าน ถือเป็นเมืองระดับสอง

หางโจว เฉิงตู หวู่ฮั่น เทียนจิน หนานจิง และอื่นๆ เป็นเมืองระดับสองของจีนบางส่วนที่มีชื่อเสียง แม้ว่าจะไม่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกในระดับเดียวกับเมืองอื่นๆ แต่เมืองเหล่านี้ก็กำลังประสบกับการเติบโตอย่างมากในด้านต่างๆ เช่น GDP ประชากร และการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน

ธุรกิจที่ต้องการใช้ประโยชน์จากโอกาสที่โดดเด่นที่นำเสนอโดยตลาดเกิดใหม่เหล่านี้จะต้องดำเนินการวิจัยตลาดในเมืองชั้นสองของจีน บริษัททั้งในและต่างประเทศพบว่าเมืองเหล่านี้น่าดึงดูดยิ่งขึ้น เนื่องจากรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้น ความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น และโครงสร้างพื้นฐานที่ได้รับการปรับปรุง นอกจากนี้ ธุรกิจต่างๆ อาจได้รับอัตรากำไรที่สูงขึ้นโดยการดำเนินงานในเมืองชั้นสอง ซึ่งโดยทั่วไปจะมีต้นทุนการดำเนินงานต่ำกว่าและมีการแข่งขันน้อยกว่าเมืองชั้นหนึ่ง

เมืองชั้นสองของจีนคืออะไร?

• หวู่ฮั่น
• ฉงชิ่ง
• เฉิงตู
• ฉางชุน
• ฉางซา
• ต้าเหลียน
• ฝูโจว
• ฮาร์บิน
• เหอเฟย์
• จี่หนาน
• คัมมิง
• หนางฉาง
• หนานจิง
• หนานหนิง
• หนิงโป
• ชิงเต่า
• เสิ่นหยาง
• ฉือเจียจวง
• ซูโจว
• ไท่หยวน
• เวินโจว
• หวู่ฮั่น
• อู๋ซี
• เซียะเหมิน
• ซีอาน
• เจิ้งโจว

ทำความเข้าใจเมืองชั้นสองของจีน

การวิจัยตลาดในเมืองชั้นสองของจีนให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับภูมิทัศน์ของตลาดในท้องถิ่น ความต้องการของผู้บริโภค และภาคส่วนการเติบโตที่มีศักยภาพ ต่อไปนี้เป็นประเด็นสำคัญที่ควรพิจารณาเมื่อพยายามทำความเข้าใจเมืองชั้นสองของจีน:

• เมืองระดับสองมักจะมีต้นทุนการดำเนินงานต่ำกว่า มีการแข่งขันน้อยกว่า และศักยภาพทางการตลาดที่ยังไม่ได้ใช้มากกว่าเมืองระดับแรก พวกเขายังทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางระดับภูมิภาค เชื่อมโยงธุรกิจเข้ากับตลาดที่กว้างขึ้นภายในจังหวัดหรือภูมิภาคของตน นอกจากนี้ เมืองเหล่านี้ยังพบเห็นรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งเพิ่มขึ้น ประชากรชนชั้นกลางที่เพิ่มมากขึ้น และโครงสร้างพื้นฐานที่ได้รับการปรับปรุง ทำให้เมืองเหล่านี้กลายเป็นตลาดที่น่าดึงดูดมากขึ้นสำหรับบริษัททั้งในและต่างประเทศ
• แม้ว่าเมืองชั้นสองกำลังประสบกับการเติบโตอย่างรวดเร็ว แต่ก็อาจยังไม่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลก การพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน หรืออิทธิพลทางเศรษฐกิจในระดับเดียวกับเมืองชั้นหนึ่ง นอกจากนี้ ความต้องการของผู้บริโภคและการเปลี่ยนแปลงของตลาดอาจแตกต่างกันอย่างมากจากเมืองระดับ 1 ทำให้ธุรกิจต่างๆ ต้องปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกัน
• เมืองระดับสองนำเสนอความท้าทายที่ไม่เหมือนใคร เช่น ความพร้อมใช้งานและความน่าเชื่อถือของข้อมูล อุปสรรคด้านภาษาและวัฒนธรรม และสภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม ธุรกิจที่ประสบความสำเร็จในการรับมือกับความท้าทายเหล่านี้สามารถใช้ประโยชน์จากโอกาสมากมายที่นำเสนอโดยตลาดเกิดใหม่เหล่านี้

เหตุใดเมืองจีนระดับสองจึงเฟื่องฟู?

Opportunities and development have traditionally occurred in populous, prosperous Eastern urban areas.  Because of these changes, inflation and competition for employment have soared.  At the same time, other countries in the region such as Vietnam and Cambodia have become increasingly price competitive with China in manufacturing.  For many manufacturers, consumer prices remained steady or fell due to rising competition, but costs tended to go up due to inflation and rising wages in Eastern Chinese coastal cities and urban areas.

Manufacturers are under more pressure than ever to turn a profit.  Some believe that potential labor conflicts such as high profile ones at Foxconn, a leading manufacturer for Apple, may be examples illustrating how pressures in the Chinese Eastern coastal cities can impact returns and competitiveness.

ประโยชน์ของการเข้าสู่เมืองชั้นสอง

Second Tier cities have high levels of development but are not considered global cities.  They have amenities consistent with large cities, but may have less developed infrastructure and a few more hurdles in doing business.  Below are the advantages in considering 2nd Tier cities.

• โอกาสมากขึ้นสำหรับความภักดีของลูกค้าในระยะยาว
• ฐานผู้บริโภคขนาดใหญ่
• มีโอกาสเติบโตมากขึ้น
• ต้นทุนการผลิตที่ต่ำกว่า
• ค่าครองชีพที่ต่ำกว่า
• ความอิ่มตัวของการแข่งขันน้อยลง
• การจราจรและความแออัดน้อยลง
• การแข่งขันน้อยลงในการดึงดูดและรักษาพนักงานที่มีความสามารถ

จีนตะวันตกนำเสนอโอกาสใหม่ๆ

China has launched measures to develop other parts of China through programs, policies, and Free Trade Zones.  While it was largely glossed over in the West, the plan communicated in subtle terms China’s leadership’s vision for economic transforming to a new sustainable economic model.  China’s economy is aiming to place a greater focus on jobs, development less developed areas of the country to help reduce inflationary pressure and lost exporting competitiveness, and promote domestic consumption.

Policy measures suggest that China seeks to develop Western rural areas to reduce cost pressures on manufacturers while providing more opportunities for workers.  The plan also suggests that domestic consumption is a way to make economic growth more sustainable.

อุตสาหกรรมและโอกาสที่สำคัญในเมืองชั้นสองของจีน

การวิจัยตลาดในเมืองชั้นสองของจีนให้ข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมหลักและโอกาสที่ศูนย์กลางเมืองเกิดใหม่เหล่านี้นำเสนอ ในขณะที่เมืองเหล่านี้พัฒนาอย่างรวดเร็วและจำนวนชนชั้นกลางก็ขยายตัว อุตสาหกรรมต่างๆ คาดว่าจะเติบโต โดยดึงดูดธุรกิจทั้งในประเทศและต่างประเทศ ต่อไปนี้เป็นอุตสาหกรรมและโอกาสที่สำคัญในเมืองรองของจีน:

• การค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซ: ด้วยรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งที่เพิ่มขึ้นและความต้องการของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น ภาคการค้าปลีกและอีคอมเมิร์ซกำลังเผชิญกับการเติบโตอย่างมากในเมืองชั้นสอง การวิจัยตลาดสามารถช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ระบุความต้องการของผู้บริโภค หมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ยอดนิยม และช่องทางการจัดจำหน่ายที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อใช้ประโยชน์จากตลาดที่กำลังขยายตัวนี้
• อสังหาริมทรัพย์: เนื่องจากเมืองชั้นสองมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว จึงมีความต้องการอสังหาริมทรัพย์เพื่อการอยู่อาศัยและพาณิชยกรรม รวมถึงโครงการโครงสร้างพื้นฐานเพิ่มมากขึ้น การวิจัยตลาดสามารถช่วยให้นักลงทุนและนักพัฒนาระบุฮอตสปอตอสังหาริมทรัพย์ที่เกิดขึ้นใหม่ วิเคราะห์แนวโน้มของตลาด และประเมินความเสี่ยงและผลตอบแทนที่อาจเกิดขึ้นที่เกี่ยวข้องกับโครงการต่างๆ
• การผลิตและการขนส่ง: เมืองชั้นสองมักทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางระดับภูมิภาคสำหรับการผลิตและโลจิสติกส์ เนื่องจากมีที่ตั้งทางยุทธศาสตร์และปรับปรุงโครงสร้างพื้นฐานด้านการคมนาคมขนส่ง การวิจัยตลาดสามารถช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ระบุสถานที่ที่เหมาะสมสำหรับโรงงานผลิต ประเมินแรงงานในท้องถิ่น และเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานด้านห่วงโซ่อุปทาน
• เทคโนโลยีและนวัตกรรม: ในขณะที่รัฐบาลจีนยังคงส่งเสริมนวัตกรรมและความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง เมืองระดับรองก็กลายเป็นศูนย์กลางสำหรับการวิจัยและพัฒนา บริษัทสตาร์ทอัพ และบริษัทเทคโนโลยี การวิจัยตลาดสามารถช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ระบุผู้มีความสามารถในท้องถิ่น โอกาสในการเป็นหุ้นส่วน และเป้าหมายการลงทุนที่เป็นไปได้ในระบบนิเวศนวัตกรรมที่เจริญรุ่งเรืองเหล่านี้
• การท่องเที่ยว: ด้วยมรดกทางวัฒนธรรมอันมั่งคั่ง แหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ และโครงสร้างพื้นฐานด้านการท่องเที่ยวที่ได้รับการปรับปรุง ทำให้เมืองระดับสองกลายเป็นสถานที่ท่องเที่ยวที่ได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้น การวิจัยตลาดสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของนักท่องเที่ยว สถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม และช่องว่างที่อาจเกิดขึ้นในตลาดสำหรับธุรกิจการบริการและการท่องเที่ยวใหม่ๆ

ความท้าทายในการทำวิจัยตลาดในเมืองชั้นสอง

• ความพร้อมใช้งานของข้อมูล: เมื่อเปรียบเทียบกับเมืองชั้นหนึ่ง เมืองชั้นสองอาจมีข้อมูลที่มีอยู่น้อยกว่าและเชื่อถือได้ ทำให้ธุรกิจดำเนินการวิจัยตลาดที่แม่นยำได้ยากขึ้น ในบางกรณี แหล่งข้อมูลอย่างเป็นทางการอาจล้าสมัยหรือไม่สมบูรณ์ ทำให้ธุรกิจต้องพึ่งพาแหล่งข้อมูลอื่นหรือดำเนินการวิจัยเบื้องต้นเพื่อเติมเต็มช่องว่าง
• อุปสรรคทางภาษาและวัฒนธรรม: เมืองระดับสองมักจะมีภาษาและภาษาถิ่นของภูมิภาคที่แตกต่างกันมากกว่า ตลอดจนแนวปฏิบัติทางวัฒนธรรมและประเพณีที่เป็นเอกลักษณ์ เมื่อเปรียบเทียบกับเมืองระดับแรก ความแตกต่างเหล่านี้สามารถสร้างความท้าทายสำหรับนักวิจัยตลาดในการทำความเข้าใจความชอบในท้องถิ่น การสัมภาษณ์ และการตีความข้อมูล
• ข้อจำกัดด้านกฎระเบียบและนโยบายของรัฐบาล: ธุรกิจที่ทำการวิจัยตลาดในเมืองชั้นสองของจีนอาจเผชิญกับกฎระเบียบและนโยบายของรัฐบาลที่แตกต่างกันเมื่อเปรียบเทียบกับเมืองชั้นหนึ่ง สิ่งเหล่านี้อาจรวมถึงข้อจำกัดในการรวบรวมข้อมูล การรายงาน หรือการใช้วิธีการวิจัยบางอย่าง
• สภาวะตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว: การเติบโตอย่างรวดเร็วและการพัฒนาของเมืองชั้นสองสามารถนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงเงื่อนไขของตลาดและความต้องการของผู้บริโภคอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้สามารถสร้างความท้าทายสำหรับธุรกิจในการติดตามแนวโน้มล่าสุด โดยต้องมีการติดตามและปรับใช้กลยุทธ์การวิจัยตลาดอย่างต่อเนื่อง

แนวโน้มในอนาคตสำหรับการวิจัยตลาดในเมืองชั้นสองของจีน

แนวโน้มในอนาคตสำหรับการวิจัยตลาดในเมืองระดับสองของจีนยังคงมีแนวโน้มที่ดี เนื่องจากศูนย์กลางเมืองเหล่านี้ยังคงมีการเติบโตและการพัฒนาอย่างรวดเร็ว เนื่องจากธุรกิจจำนวนมากตระหนักถึงศักยภาพอันมหาศาลของตลาดเกิดใหม่เหล่านี้ ความต้องการการวิจัยตลาดก็คาดว่าจะเพิ่มขึ้น โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเพื่อช่วยให้บริษัทต่างๆ ตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและใช้ประโยชน์จากโอกาสได้อย่างเต็มที่ ต่อไปนี้เป็นปัจจัยสำคัญบางประการที่กำหนดแนวโน้มในอนาคตสำหรับการวิจัยตลาดในเมืองชั้นสองของจีน:

• การเติบโตของประชากร: การขยายตัวของเมืองอย่างต่อเนื่องและการเติบโตของจำนวนประชากรในเมืองชั้นสองจะยังคงผลักดันความต้องการสินค้าและบริการ กระตุ้นให้เกิดความจำเป็นในการวิจัยตลาดเพื่อทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคในท้องถิ่นให้ดีขึ้น และระบุโอกาสในการเติบโต
• การสนับสนุนจากรัฐบาล: รัฐบาลจีนส่งเสริมการพัฒนาเมืองรองอย่างแข็งขันผ่านนโยบายที่เป็นประโยชน์ การลงทุนด้านโครงสร้างพื้นฐาน และความคิดริเริ่มเพื่อดึงดูดธุรกิจและผู้มีความสามารถ ความพยายามเหล่านี้น่าจะนำไปสู่ความสนใจที่เพิ่มขึ้นจากบริษัททั้งในประเทศและต่างประเทศ ส่งผลให้มีความจำเป็นในการวิจัยตลาดเพิ่มมากขึ้น
• ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี: การนำเทคโนโลยีขั้นสูงมาใช้ เช่น ข้อมูลขนาดใหญ่ ปัญญาประดิษฐ์ และอินเทอร์เน็ตในทุกสิ่ง จะช่วยให้วิธีการวิจัยตลาดที่ซับซ้อนและแม่นยำยิ่งขึ้นในเมืองระดับสอง สิ่งนี้จะช่วยให้ธุรกิจได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับตลาดท้องถิ่น ระบุแนวโน้ม และทำการตัดสินใจโดยมีข้อมูลมากขึ้น
• การแข่งขันที่เพิ่มขึ้น: เมื่อธุรกิจเข้าสู่เมืองรองมากขึ้น การแข่งขันในอุตสาหกรรมต่างๆ ก็จะทวีความรุนแรงมากขึ้น การวิจัยตลาดจะยิ่งมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับบริษัทต่างๆ ในการก้าวนำหน้าคู่แข่งและปรับตัวให้เข้ากับภูมิทัศน์ของตลาดที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว
• ชนชั้นกลางที่กำลังเติบโต: การขยายตัวของชนชั้นกลางในเมืองชั้นสองจะนำไปสู่ความต้องการผลิตภัณฑ์และบริการที่มีคุณภาพสูงขึ้น ซึ่งจะสร้างโอกาสใหม่ๆ ให้กับธุรกิจ การวิจัยตลาดจะมีบทบาทสำคัญในการช่วยให้บริษัทต่างๆ ระบุโอกาสเหล่านี้ และพัฒนากลยุทธ์ที่ตรงเป้าหมายเพื่อรองรับกลุ่มผู้บริโภคที่กำลังเติบโตนี้

เกี่ยวกับการวิจัยตลาดในเมืองชั้นสองของจีน

Conducting Market Research in 2nd tier cities can be more challenging than in main cities like Beijing and Shanghai.  Infrastructure is less developed, and finding targeted professionals can be challenging.  Oftentimes, recruiting participants for studies involves relationship building and educating respondents on why companies conduct Market Research.  Face to Face research remains important.  Focus Groups and Central Location tests can be effective in these cities.

เกี่ยวกับ เอสไอเอส อินเตอร์เนชั่นแนล

SIS International เสนอการวิจัยเชิงปริมาณ เชิงคุณภาพ และเชิงกลยุทธ์ เราให้ข้อมูล เครื่องมือ กลยุทธ์ รายงาน และข้อมูลเชิงลึกเพื่อการตัดสินใจ เราทำการสัมภาษณ์ การสำรวจ การสนทนากลุ่ม และวิธีการและแนวทางการวิจัยตลาดอื่นๆ อีกมากมาย ติดต่อเราสำหรับโครงการวิจัยการตลาดครั้งต่อไปของคุณ