การวิจัยและกลยุทธ์การตลาดระหว่างประเทศของ SIS

การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในอุตสาหกรรมเพลงที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง การวิเคราะห์ตลาดสตรีมมิ่งเพลงมีจุดมุ่งหมายเพื่อเจาะลึกในแง่มุมต่างๆ ของอุตสาหกรรม รวมถึงการแบ่งส่วนตลาด แหล่งรายได้ โอกาส ความท้าทาย และกรณีศึกษา

ด้วยการตรวจสอบพื้นที่เหล่านี้ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันล้ำค่าเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของตลาดสตรีมมิ่งเพลงและศักยภาพในอนาคต ซึ่งจะช่วยให้พวกเขาสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลและใช้ประโยชน์จากโอกาสที่เกิดขึ้นใหม่

ภาพรวมของอุตสาหกรรมการสตรีมเพลงและการวิจัยตลาดการสตรีมเพลง

อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงมีการขยายตัวที่โดดเด่น ซึ่งนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีที่ผู้คนบริโภคและมีส่วนร่วมกับเพลง ผ่านแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง เพลงจึงเข้าถึงได้มากขึ้นและเผยแพร่อย่างกว้างขวาง ทำให้ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเพลงจำนวนนับไม่ถ้วนจากอุปกรณ์หลายเครื่องได้ทันที

Thus, music streaming market research provides a deep understanding of the constantly evolving industry. By analyzing various market elements, including user engagement, platform efficiency, and revenue generation, music streaming market research provides valuable insights into the current state of the industry and its future potential.

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวข้องกับการศึกษาที่สำคัญหลายประการซึ่งรวมถึง:

ค้นคว้าผู้เล่นหลักในตลาดสตรีมมิ่งเพลง เช่น Spotify, Apple Music, Amazon Music และ YouTube Music รวมถึงแพลตฟอร์มระดับภูมิภาคและเฉพาะกลุ่มที่ช่วยระบุแนวโน้มและโอกาสในการเติบโต
ทำความเข้าใจโปรไฟล์ประชากรและความชอบของผู้ใช้สตรีมเพลง รวมถึงกลุ่มอายุ การกระจายทางภูมิศาสตร์ และการตั้งค่าประเภท
การประเมินโมเดลธุรกิจต่างๆ ที่ใช้โดยแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง รวมถึงโมเดลฟรีเมียม แบบสมัครสมาชิก และแบบมีโฆษณาสนับสนุน ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์การสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพและยั่งยืนที่สุด
การระบุตลาดเกิดใหม่ ความร่วมมือที่มีศักยภาพ และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเพื่อเป็นแนวทางแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์และการลงทุน

ความสำคัญของการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง

การทำวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงอย่างละเอียดถือเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากเป็นการมอบความเข้าใจอันมีค่าเกี่ยวกับสาขาดนตรีที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา เหตุผลสำคัญบางประการในการทำวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง ได้แก่:

การวิจัยตลาดการสตรีมเพลงสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมการฟังและความชอบแนวเพลง ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถกำหนดเป้าหมายและมีส่วนร่วมกับผู้ฟังได้ดียิ่งขึ้น
การวิจัยตลาดสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์ จุดแข็ง และจุดอ่อนของแพลตฟอร์มต่างๆ ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียระบุโอกาสในการสร้างความแตกต่างและการเติบโต
อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงถูกหล่อหลอมอย่างต่อเนื่องจากความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี เช่น ปัญญาประดิษฐ์ คำแนะนำเฉพาะบุคคล และการผสานรวมอุปกรณ์อัจฉริยะ การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงสามารถช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียรับทราบข้อมูลเกี่ยวกับนวัตกรรมล่าสุดและผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นต่ออุตสาหกรรม
การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงสามารถให้ความกระจ่างเกี่ยวกับภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบและกฎหมายที่ซับซ้อนโดยรอบอุตสาหกรรม รวมถึงปัญหาลิขสิทธิ์และใบอนุญาต การชำระค่าลิขสิทธิ์ และข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ความรู้นี้มีความสำคัญสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการรับมือกับความท้าทายเหล่านี้และรับรองการปฏิบัติตามกฎหมายและข้อบังคับที่บังคับใช้
เนื่องจากแพลตฟอร์มสตรีมมิงเพลงยังคงขยายไปสู่ตลาดใหม่ การทำความเข้าใจการตั้งค่าของภูมิภาค ความแตกต่างทางวัฒนธรรม และการแข่งขันในท้องถิ่นจึงกลายเป็นสิ่งจำเป็น การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับปัจจัยเหล่านี้ ซึ่งเป็นแนวทางของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในการขยายธุรกิจไปทั่วโลก

อุตสาหกรรมจำนวนมากเชื่อมโยงกับเทคโนโลยีเกิดใหม่

With market research, analyzing consumer trends can often mean looking at the technology driving the trend. The music industry has changed more in the last 5 years than it ever has, and technology is a big reason why. Streaming has become the preferred method of music consumption for many people regardless of their age. The ease, cost-effectiveness, and immediacy of streaming music have made streaming services highly valued and highly profitable.

พฤติกรรมผู้ซื้อ

ผู้คนยังคงฟังเพลงจากคอลเลกชันส่วนตัวของตน และซีดี แผ่นเสียง และแหล่งสื่อทางกายภาพอื่นๆ ยังคงเป็นที่ต้องการของนักสะสม อีกทั้งยังเป็นสินค้ายอดนิยมในงานแสดงสดอีกด้วย ดนตรีสดเป็นแหล่งความบันเทิงที่มั่นคงมาโดยตลอด

การสร้างความตระหนักรู้

เนื่องจากศิลปินมีแพลตฟอร์มมากขึ้นในการเผยแพร่เพลงของตนและเป็นที่รู้จัก (เช่น Soundcloud และ Bandcamp) จึงมีช่องทางต่างๆ มากมายสำหรับผู้ที่ชื่นชอบความบันเทิงสดในการค้นหาการแสดงที่จะติดตาม อย่างไรก็ตาม การสตรีมยังคงเป็นสื่อยอดนิยมสำหรับการบริโภคเพลงและการค้นหาศิลปินหน้าใหม่

การสตรีมเพลง

Spotify และ Pandora เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของแพลตฟอร์มที่ใช้เทคโนโลยีไม่เพียงแต่ทำให้แฟน ๆ สามารถเข้าถึงเพลงได้มากขึ้น แต่ยังแนะนำเพลงใหม่ ๆ ให้กับผู้ที่อาจไม่มีโอกาสหรือสนใจที่จะแสวงหามันมาก่อน

These companies, as well as Google with their Google Play music platform, Apple with iTunes, and the myriad of other streaming services, collect data on users’ listening trends, which can be used both for marketing purposes and to make inferences on industry trends.

ข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภค

One pitfall of the data being collected by many music streaming services is that very little of it is qualitative. Services collect information such as search history, how many times a song is played, and whether people prefer to listen to an artist on shuffle or a radio station based on an artist, but very little of that information answers any of the “why” questions that come up so often in music and all art.

การวัดประสิทธิภาพ

If two artists have uplifting, danceable songs, why would one person choose either one over the other? These can be addressed using qualitative surveys, however, the methodology must be chosen carefully, and the end goal of the research must be planned carefully before performing such an endeavor.

ข้อมูลใหญ่

บริษัทต่างๆ เช่น Spotify กำลังทำงานอย่างหนักในการใช้ข้อมูลที่เก็บรวบรวมเพื่อตอบคำถามเชิงลึกเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระหว่างผู้คนกับเพลงของพวกเขา บทความล่าสุดแนะนำว่า Spotify สามารถบอกอารมณ์ของผู้คนได้โดยดูจากประเภทของเพลงที่พวกเขาฟังและบริบทที่พวกเขาฟัง (สถานที่ อุปกรณ์ ฯลฯ) บริษัทอื่นๆ เช่น Facebook ก็ได้พยายามทำการตลาดโดยอาศัยข้อมูลอารมณ์ของผู้คนเช่นกัน

การวิเคราะห์ข้อมูลทั้งหมดนั้นเป็นงานที่ซับซ้อนมาก แต่ผลลัพธ์ที่ได้สามารถรวบรวมอะไรก็ได้ตั้งแต่ความชอบของแต่ละบุคคลโดยพิจารณาจากอารมณ์ (และในทางกลับกัน) ไปจนถึงการกระทำใดที่ประสบความสำเร็จมากที่สุด และอาจเป็นไปได้ว่าการกระทำใหม่ๆ จะตามมาได้อย่างไร .

การวิเคราะห์ร่วมกัน

Conjoint analysis is one quantitative method that can help determine the choice practices of consumers for something like music, but it is used across multiple industries for its versatility and power. Conjoint analysis is designed to mimic the buying process by showing respondents a series of products, each with multiple attributes.

ผู้ตอบแบบสอบถามจะต้องตัดสินใจเลือกผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ ซึ่งหลังจากเลือกมาหลายครั้งแล้ว จะแสดงให้เห็นว่าคุณลักษณะใดมีอิทธิพลมากที่สุด ต้องดำเนินการหลายขั้นตอนเพื่อทำให้ข้อมูลมีคุณค่ามากที่สุด คุณลักษณะที่เลือกต้องเป็นคุณลักษณะที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคจริงๆ

แม้ว่าคีย์และมิเตอร์จะเป็นคุณลักษณะของเพลง แต่โดยทั่วไปแล้วคีย์และมิเตอร์ไม่ได้เป็นตัวตัดสินว่าเหตุใดบุคคลจึงเลือกเพลง ในทำนองเดียวกัน ขนาดเครื่องยนต์และแรงม้าเป็นคุณลักษณะสำหรับรถยนต์ที่อาจมีอิทธิพลต่อผู้บริโภคบางราย แต่อาจไม่ส่งผลต่อผู้บริโภคบางประเภท

โอกาสในการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง

อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงเป็นภาคส่วนที่น่าตื่นเต้นและเติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งมอบโอกาสมากมายให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียได้ใช้ประโยชน์ มตลาดสตรีมมิ่ง usic การวิจัยมีบทบาทสำคัญในการระบุโอกาสเหล่านี้และช่วยให้ธุรกิจต่างๆ ตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ได้ โอกาสสำคัญบางประการของการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง ได้แก่:

ตลาดเกิดใหม่: การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่แพร่หลายและการใช้สมาร์ทโฟนอย่างแพร่หลายทั่วโลกได้เปิดโอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งเพลงในการขยายการเข้าถึงในตลาดเกิดใหม่ ด้วยการวิจัยตลาดแบบกำหนดเป้าหมาย องค์กรต่างๆ สามารถระบุภูมิภาคที่มีศักยภาพในการเติบโตที่มีแนวโน้มดี และสร้างกลยุทธ์ที่ปรับแต่งให้เหมาะกับความต้องการและรสนิยมเฉพาะตัวของกลุ่มเป้าหมายใหม่เหล่านี้
การปรับแต่งส่วนบุคคลและ AI: เทคโนโลยี AI ได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมการสตรีมเพลง โดยมอบโอกาสมากขึ้นสำหรับแพลตฟอร์มในการปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ผ่านคำแนะนำส่วนบุคคล เพลย์ลิสต์ที่ได้รับการดูแลจัดการ การสร้างเสียงพูด และอื่นๆ ด้วยเหตุนี้ แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงจึงสามารถนำเสนอประสบการณ์ทางดนตรีที่ปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้ เพื่อตอบสนองรสนิยมและความชอบเฉพาะตัวของพวกเขา
ความร่วมมือและความร่วมมือ: ด้วยการร่วมมือกับศิลปิน ค่ายเพลง และผู้จัดงาน แพลตฟอร์มเหล่านี้สามารถได้รับเนื้อหาพิเศษ ข้อเสนอส่งเสริมการขาย และโอกาสในการสตรีมรายการสด ซึ่งท้ายที่สุดจะช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและรายได้ของผู้ใช้
เนื้อหาต้นฉบับและสิทธิพิเศษ: การสร้างเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร เช่น พอดแคสต์ สารคดี และรายการเผยแพร่สุดพิเศษ เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมเพลงให้โดดเด่นเหนือคู่แข่งและดึงดูดผู้ใช้ใหม่ โดยดำเนินการ ตลาดสตรีมมิ่งเพลง จากการวิจัย แพลตฟอร์มสามารถรับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าเกี่ยวกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมายเพื่อพัฒนาเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งโดนใจผู้ใช้และขับเคลื่อนการเติบโตของแพลตฟอร์ม
แหล่งรายได้ที่หลากหลาย: เพื่อลดอันตรายที่อาจเกิดขึ้นจากความผันผวนของตลาด แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงสามารถสำรวจแหล่งรายได้ทางเลือกที่หลากหลาย ซึ่งรวมถึงการขายสินค้า การจำหน่ายตั๋ว และบริการวิเคราะห์ข้อมูล การดำเนิน ตลาดสตรีมมิ่งเพลง การวิจัยสามารถช่วยในการระบุแหล่งรายได้ที่อาจเกิดขึ้นและชี้แนะกลยุทธ์การสร้างรายได้
ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้: ในอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งเพลงที่มีการแข่งขันสูง การปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้อย่างต่อเนื่องเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาและดึงดูดสมาชิก โดยดำเนินการ ตลาดสตรีมมิ่งเพลง research, businesses can gain valuable insights into potential areas for improvement, such as app design, content discovery, and social features.

ความท้าทายในการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง

แม้ว่าอุตสาหกรรมสตรีมมิ่งเพลงจะมอบโอกาสมากมายสำหรับการเติบโตและนวัตกรรม แต่ก็ไม่ได้ปราศจากความท้าทายและอุปสรรค ความท้าทายที่สำคัญบางประการในการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลง ได้แก่:

การชำระค่าลิขสิทธิ์และค่าตอบแทนศิลปิน: อุตสาหกรรมการสตรีมเพลงเผชิญกับอุปสรรคสำคัญในแง่ของการรับประกันค่าตอบแทนที่ยุติธรรมสำหรับศิลปินผ่านการชำระค่าลิขสิทธิ์ เมื่อพิจารณาถึงความซับซ้อนของข้อตกลงใบอนุญาตและโครงสร้างค่าลิขสิทธิ์ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะได้รับประโยชน์จากการใช้ประโยชน์จากการวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงเพื่อทำความเข้าใจสถานการณ์อย่างครอบคลุม
การละเมิดลิขสิทธิ์และการละเมิดลิขสิทธิ์: แม้จะมีการขยายแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่ถูกกฎหมาย แต่อุตสาหกรรมเพลงยังคงประสบปัญหาด้านการละเมิดลิขสิทธิ์ซ้ำอีก เพื่อให้เข้าใจขอบเขตของปัญหานี้ได้ดีขึ้นและผลกระทบต่อรายได้จากการสตรีม การวิจัยตลาดการสตรีมเพลงจึงสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าได้ ด้วยการใช้ข้อมูลนี้ ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถกำหนดกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อต่อสู้กับการละเมิดลิขสิทธิ์และส่งเสริมการบริโภคเพลงอย่างถูกกฎหมาย
การแข่งขันและความอิ่มตัวของตลาด: เพื่อให้ได้เปรียบและส่งเสริมการเติบโต การทำวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงอย่างละเอียดถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจ เครื่องมืออันทรงคุณค่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเกี่ยวกับแนวการแข่งขัน ช่วยให้พวกเขาสามารถระบุช่องทางที่เป็นไปได้สำหรับการสร้างความแตกต่างและการขยายตัว
ข้อกังวลด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูล: เนื่องจากผู้ใช้มอบความไว้วางใจให้กับแพลตฟอร์มการสตรีมเพลงด้วยข้อมูลส่วนบุคคลและพฤติกรรมการฟัง ความเป็นส่วนตัวของข้อมูลและความปลอดภัยจึงกลายเป็นข้อกังวลสำคัญที่สุด การวิจัยตลาดการสตรีมเพลงสามารถช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเข้าใจความคาดหวังของผู้ใช้และข้อกำหนดด้านกฎระเบียบที่เกี่ยวข้องกับการปกป้องข้อมูล ซึ่งเป็นแนวทางในการพัฒนานโยบายความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยที่แข็งแกร่ง
การพัฒนาการตั้งค่าของผู้ใช้: เนื่องจากกระแสเพลงและความชอบของผู้ใช้เปลี่ยนแปลงไป การติดตามการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จึงกลายเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง การวิจัยตลาดสตรีมมิ่งเพลงสามารถช่วยระบุแนวโน้มและความชอบที่เปลี่ยนแปลงไป ช่วยให้ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียสามารถปรับเนื้อหาและกลยุทธ์ทางการตลาดของตนให้สอดคล้องกันได้

SIS International เสนอการวิจัยเชิงปริมาณ เชิงคุณภาพ และเชิงกลยุทธ์ เราให้ข้อมูล เครื่องมือ กลยุทธ์ รายงาน และข้อมูลเชิงลึกเพื่อการตัดสินใจ เราทำการสัมภาษณ์ การสำรวจ การสนทนากลุ่ม และวิธีการและแนวทางการวิจัยตลาดอื่นๆ อีกมากมาย ติดต่อเราสำหรับโครงการวิจัยการตลาดครั้งต่อไปของคุณ