การสร้างแบรนด์จีน

ปัจจุบันแบรนด์จีนกำลังกลายเป็นแบรนด์ระดับโลกระดับโลก

ขณะที่จีนก้าวเข้าใกล้การกลายเป็นมหาอำนาจทางเศรษฐกิจอันดับต้นๆ ของโลกในเวลาไม่ถึงทศวรรษ แบรนด์ที่ปลูกเองในประเทศก็กำลังสร้างผลงานที่น่าประทับใจในตลาดโลกเช่นกัน ปัจจุบันแบรนด์ชั้นนำ 100 อันดับแรกของโลกหลายแห่งมีฐานการผลิตในจีน ซึ่งรวมถึง China Mobile ซึ่งอยู่ในอันดับที่สูง, ธนาคารอุตสาหกรรมและการพาณิชย์แห่งประเทศจีน, Baidu และ China Life Insurance

Given the lingering consumer impression that Chinese-manufactured goods are substandard, the rise of Chinese brands (that now comprise more than 10 percent of the very elite)  is a solid break for entrepreneurs and thought leaders in China who wish to generate global respect for the competitiveness of Chinese brands.

ขาดความตระหนักรู้

However, respect among global analysts is one thing. Global recognition–the kind that allows a farm hand in Tunisia to positively resonate with a Coca Cola billboard–is another.  There’s a telling absence of Chinese trademarks.

การตอบโต้การรับรู้เชิงลบ

Well-capitalized Chinese companies are emerging in the B2B market, resulting to less than sterling engagements with the consumer sector. This, plus the well-publicized product recalls involving consumer brands (toxic toys, foods, and personal care products) create a bottleneck that prevents the full acceptance of and admiration for Chinese brands among consumers around the world. A recent survey, in fact, indicated that close to 70% of respondents believe that the  “Made in China” label delivers a negative impact on brands.

โอกาสสำคัญรออยู่ข้างหน้า

เมื่อพิจารณาถึงภาวะที่กลืนไม่เข้าคายไม่ออกนี้ จีนจะสร้างแบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งซึ่งได้รับความเคารพไม่เพียงแต่ในหมู่คนในอุตสาหกรรมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงผู้บริโภคที่เชื่อมต่อกันมากขึ้นทั่วโลกด้วย เห็นได้ชัดว่าธุรกิจที่ชาญฉลาดและมองการณ์ไกลในประเทศจีนต้องการหลุดพ้นจากทัศนคติแบบเหมารวมที่ต่ำกว่ามาตรฐาน และแข่งขันอย่างเต็มที่แม้จะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าคู่แข่งที่ยึดมั่นมากกว่าในแง่ของคุณภาพผลิตภัณฑ์และความพึงพอใจของลูกค้า ท้ายที่สุดแล้ว มีแบรนด์จีนไม่กี่แบรนด์ที่แซงหน้าแบรนด์ตะวันตกในแง่ของประสิทธิภาพ ขนาดการดำเนินงาน และรายได้

เช่นเดียวกับบริษัทยักษ์ใหญ่ในไต้หวันหลายแห่ง เช่น HTC, Acer และ Asus บริษัทที่มีประสิทธิภาพค่อนข้างมากในจีนมีรากฐานมาจาก OEM ที่คุ้มต้นทุนซึ่งได้รับสัญญาจากแบรนด์ตะวันตกรายใหญ่

กลยุทธ์และการวิจัยเป็นสิ่งสำคัญ

Fortunately, many Chinese companies have already breached this hurdle using remarkably astute branding tactics that may well work for the rest of the flock. Among the high premium Chinese brands that are making great strides in the global arena are Lenovo, Huawei, Metersbonwe, Chery and Haier.  These companies have already secured footholds in several countries and are in the process of building worldwide awareness for their brands’ quality and reliability.