Os retalhistas de luxo nos EUA decidiram fazer descontos, uma prática muito invulgar para gerar vendas dado o seu posicionamento no mercado.

Some of the most unusual sales have happened at Bergdorf Goodman and Saks Fifth Avenue, two very high-end department stores. Shoppers were shocked to see such sales. At Bergdorf Goodman located near the famous Plaza Hotel in Manhattan, shoppers could take 60% off luxury handbags. Shoppers at Saks Fifth Avenue could find Womens, Mens, Handbags, and Shoes discounted from 50%-70%. The company has even created a new section on its website called “Saks Sale” to target price-conscious consumers. The brands discounted include Armani Collezioni, Burberry, and Marc Jacobs.

Outros importantes varejistas de luxo dos EUA que promovem vendas incluem Bloomingdales e Macy's. A Bloomingdales anunciou anúncios de página inteira no New York Times com a venda de 50%-70% com desconto nos preços originais e, além de um 40%-50% extra com desconto em itens permanentemente reduzidos. Os principais itens com desconto incluíram coleções femininas, masculinas, de sapatos e gravatas. Da mesma forma, a Macy's anunciou promoções de $25 dólares nas compras de mais de $100.

In the US, many shoppers wait until December 26 after Christmas to shop to save on merchandise or redeem gift certificates. This strategy is likely the retailers’ attempt to encourage spending prior to the Christmas holiday.

A Louis Vuitton lançou uma nova campanha publicitária televisiva muito incomum. Chamado de “Para onde a vida te levará”, tem sido cada vez mais exibido nos Estados Unidos depois de ser apresentado na Europa. É ainda mais incomum porque apresenta pessoas comuns em vez de celebridades. De acordo com o IHT, custou $30 milhões para ser feito, além da colocação de anúncios.

Mudanças dramáticas nas práticas promocionais tradicionais de bens de luxo estão surgindo durante esta época de festas. Dada a enorme pressão sobre os consumidores e o novo impulso à poupança, os retalhistas estão menos preocupados com a diluição da marca.