Análise do consumidor: estudo de caso hipotético da eHarmony
eHarmony.com oferece um serviço de namoro online que conecta homens e mulheres na esperança de criar relacionamentos amorosos.
Análise de entrada no mercado de Dubai do Carrefour
Conheça a experiência do Carrefour na expansão para Dubai, nos Emirados Árabes Unidos.
Desenvolvendo bancos de dados de informações internacionais: Ruth Stanat em 1990
Ruth Stanat lembra-se de seu artigo de 1990 sobre Inteligência Estratégica.
A necessidade de inteligência competitiva em uma recessão
Os concorrentes globais nunca param o seu Planeamento Estratégico e Monitorização Competitiva Em qualquer recessão, as empresas podem ser tentadas a acreditar que os seus concorrentes “fecharam” os seus orçamentos de Pesquisa de Mercado e Inteligência Competitiva. Embora os orçamentos corporativos sejam cortados, existem maneiras pelas quais as empresas podem continuar a monitorar a concorrência durante o ano e nos próximos anos… Leia mais
Como continuar sua expansão nos mercados emergentes nesta recessão
Como continuar sua expansão nos mercados emergentes nesta recessão
Ruth Stanat, presidente e CEO, SIS International Research
26 de janeiro de 2009
Fundo
Pesquisa de mercado de sensores automotivos
Automotive Sensor Market Research Automotive systems are getting smarter with each passing day. The evolution and inventions for the advanced systems powered by a growing automotive market of Europe are increasing at a high pace. Sensors today define a new wave of automotive comfort and advanced technology. The European automotive sensor industry is in … Leia mais
Descontos em varejistas de luxo
Entenda os prós e os contras de descontos em varejistas superluxuosos.
White Paper: O que vem primeiro: demanda ou oferta?
Por Dmitry Shimanov, Diretor Geral da MAR Consulte Agência de Pesquisa
Também acessível no SIS Worldwide Intelligence Uma famosa lei económica diz: “A procura determina a oferta”. Isso é realmente verdade?
Os consumidores regulares tomam esta suposição como certa. No mercado atual, porém, esta lei requer maior revisão e esclarecimento. A princípio, a oferta determina a demanda e só então a demanda começa a expandir a quantidade de oferta.
Resenha do livro: “Ei, Whipple, aperte isso”
Como parte de nossa série de livros relacionados a marketing, revisamos o livro de Luke Sullivan “Hey Whipple Squeeze This”. Embora focado na publicidade, o livro se aprofunda na solução de problemas e na compreensão dos consumidores. Da mesma forma, pode ser aplicado a outras áreas de serviços de marketing. Estruturamos esta revisão em conceitos interessantes nos quais o autor se concentrou.
Debate
Sullivan afirma o valor de colocar o problema como uma pergunta. Uma de nossas citações favoritas no livro foi quando Sullivan afirmou: “Um problema bem definido é um problema meio resolvido”. Ao focar na questão, as pessoas podem facilitar o processo de brainstorming.
Acompanhamento Eleitoral: Análise da Estratégia de Marketing Eleitoral
As eleições presidenciais dos EUA em 2008 foram fascinantes por uma série de razões, mas em particular devido à utilização de um novo marketing.
Pesquisa em larga escala para pequenas empresas
Por Dmitry Shimanov, Diretor Geral da MAR Consulte Agência de Pesquisa
Também acessível na SIS Worldwide Intelligence Library. Um dos erros comuns existentes nos círculos empresariais é que a pesquisa de marketing é necessária apenas para grandes empresas. Na verdade, as pequenas empresas exigem isso tanto quanto as corporações transnacionais.
Por que? Aqui estão quatro razões.
Primeiro, para expandir a quota de mercado, as pequenas empresas precisam de encontrar um nicho adequado. É por isso que serão necessárias análises de mercado e análises SWOT dos concorrentes. Em segundo lugar, as pequenas empresas enfrentam uma pressão extrema da concorrência. Eles têm que manter o controle de cada cliente e, para isso, são necessárias informações completas sobre os consumidores (desde características sociais e demográficas até retrato psicográfico).
Resenha do livro: “Verdade, Mentiras e Publicidade”
Como parte de nossa série de resenhas de livros de marketing, revisamos recentemente “Truth, Lies and Advertising: the Art of Account Planning”, de Jon Steel. Embora focado na publicidade, o conteúdo do livro pode ser aplicado a outros ramos de serviços de marketing. Em particular, estávamos ansiosos para ler a sua perspectiva sobre pesquisas de mercado em campanhas publicitárias.
O objetivo da Steel é propor um novo modelo de publicidade baseado na complexidade das pessoas e nas suas emoções. O modelo incorpora uma parceria de stakeholders em uma campanha publicitária:
- perspectiva de negócios do cliente
- perspectiva criativa da agência
- opiniões e preconceitos das pessoas a quem a publicidade se destina; Em outras palavras, o consumidor precisa ser sondado quanto a inseguranças, motivações, hábitos, preconceitos
Pesquisa de mercado de perfumes de luxo
A indústria de fragrâncias em todo o mundo segue o ritmo de seu próprio tambor em termos de marketing e compras de consumo.
Fatiamento fino em marketing: resenha do livro “Blink”
Revisamos alguns capítulos do best-seller “Blink”, de Malcolm Gladwell. Por que? Thin Slicing revela insights sobre o comportamento humano.
O mercado nigeriano: o efeito da cultura nos negócios
A cultura pode ser simplesmente definida como um modo de vida das pessoas em uma determinada sociedade. Num sentido lato, a cultura é uma configuração de comportamento aprendido cujos elementos componentes são partilhados e transmitidos por membros de uma determinada comunidade. Pessoas da mesma formação cultural têm traços, ideologia, normas, crenças, sistema de valores, padrão de consumo comuns, falam a mesma língua e usam a mesma moeda. Diferentes culturas mostram um enorme espectro de diversidade na forma como uma sociedade percebe um produto, ideia ou serviço, bem como o que os seus membros esperam.
PT 
EN 
AR 
ZH 
ZH_HK 
NL 
FR 
DE 
IT 
JA 
KO 
PL 
ES